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概要： 任何一個新市場的開拓都是技術研發先行。歐萊克技術人員在通過大量的走訪市場，和終極消費者溝通后發現，大部分消費者已經不滿足熱水器傳統的只提供熱水這個功能，同樣沐浴也不是簡單的清潔身體，而是要求熱水器有更多的附加功能，特別是對皮膚美容、健康保健等方面提出了更高的要求。
產品命名創意
新產品命名關系新品上市的成功與否。好的產品名稱即意味著上市成功了一半。歐萊克貴妃產品經過幾輪篩選后新產品命名方案范圍縮小至最后三種：“臭氧”、“超氧”、“貴妃”。三種方案優劣如下：“臭氧”認知度較高，側重于技術原理，不足是“臭”的氣味描述與沐浴身體潔凈的要求違背，容易引起消費者歧義；“超氧”表述上避免了歧義，但是與消費者的利益聯結點不明確，需要進一步的補充說明，對傳播的推動幫助不大；“貴妃”的優點能充分打開受眾的想象空間，形象鮮明豐滿，風險在于運用在熱水器產品的命名上前所未有，而化妝品命名上則可以廣泛被接受。經過廣泛的征求意見和比較，最終確定使用歐萊克貴妃美膚熱水器的命名方案。事實證明，貴妃新品上市成功與其這樣一個充滿想象空間的名字有很大的關系。
國內產品的命名大多平淡無奇，追隨大流，原創很少，有創意的更少。原因在于思維創意還沒有大量進入這個領域，產命取名也還沒有受到應有高度重視，愿出10萬、50萬元來為產品征一個好名的中國企業太少了。而國外把產品命名作為一個很重要的事來做，也會投入很大的人力物力財力，因此國外許多有創意的產品名稱都會注冊受法律保護的。
市場傳播創意
有了好產品還需要好的營銷創意來支持。歐萊克對該產品大膽使用了美色營銷，在即熱式電熱水器行業可謂獨樹一幟。
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