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概要： 凡到過建材市場買過涂料的人，經常都會被所謂的“三合一”、“五合一”、“全效合一”等弄暈了頭。據走訪調查，目前市場上90％的廠家和商家都有銷售“N合一”的涂料產品。事實上，名目眾多的“N合一”不僅普通消費者是霧里看花，就連從事過涂料銷售多年的專業人士來說，要想弄明白其中的細微差別也不是件容易的事。
凡到過建材市場買過涂料的人，經常都會被所謂的“三合一”、“五合一”、“全效合一”等弄暈了頭。據走訪調查，目前市場上90％的廠家和商家都有銷售“N合一”的涂料產品。事實上，名目眾多的“N合一”不僅普通消費者是霧里看花，就連從事過涂料銷售多年的專業人士來說，要想弄明白其中的細微差別也不是件容易的事。
據廣東高科力新材料有限公司董事長熊文忠介紹，打“N合一”多為內墻涂料，顧名思義，就是幾種功能集于產品一身。如三合一，就是指產品具有三種功能，依此類推，五合一就是五種功能，十合一就是十種功能，全效合一就是乳膠漆所有功能都有。據了解，原來乳膠漆在當初市場推廣時，由于產品屬性原因，消費者知之甚少。之前雖有商家打出“豪華”、“極品”、“貴族”名稱，由于產品功能訴求不準確，消費者很難接受，推廣十分吃力。
在2000年左右，為了對產品性能加以形象化、具體化，立邦最先推出的三合一彈性乳膠漆，一下子搶占國內半壁江山。而多樂士為了避開立邦咄咄逼人的氣勢，選擇在高端市場突破，也直接推出了“五合一”乳膠漆?？粗癗合一”的產品被市場接受后，國內涂料企業紛紛跟進，有的稍加改動，有的全盤模仿，由此造成了目前市面上名目繁多的“N合一”產品。
“其實不管幾合一，無非是幾個性能指標高低而已，并非如個別商家吹噓的那般神奇功效?！睆V州星冠化工有限公司執行總經理朱疆明告訴記者，在國家標準GB/T9756-2001中，規定乳膠漆三種必備功能，即耐擦洗、抗堿性、遮蓋率?！爸灰蠂覙藴实耐苛袭a品基本都能滿足一般家庭使用?！彼硎荆^“超強彈性、防水透氣、抗污、凈味、流平性優異、干燥快”等都只是衍生出來的附屬功能或施工性能。對于前者，不少多功能涂料只是突出了耐擦洗功能，對抗堿及遮蓋率功能則很少涉及，其附屬功能反倒喧賓奪主；對于后者，與美國流行DIY不同，在中國絕大多數業主都會選擇讓專業的施工人員進行施工，所以施工性能對于業主來說，是次要的?！癗合一”，說得更白些，其市場營銷的意義遠遠大于產品性能的區分。
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