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　　中國涂料行業在短短十幾年里，涂料廠家達到8000多家，產量節節攀升，涂料品牌已達上萬個。然而，由于發展的過快過猛，我國的涂料行業中隱藏著不少弊病，這些弊病使得我國涂料企業普遍根基虛弱。其中，品牌意識模糊是限制我國涂料企業變大、變強的根本因素之一。

    盲目超生撫養無力

    中國涂料企業普遍存在一個毛病——品牌超生嚴重。往往是一個牌子還沒有打響，就借勢再生幾個，以為孩子多就贏利多。在這種理念的指導下，涂料企業事先沒做好品牌規劃，加之企業缺少管理品牌、正確引導的能力，直接造成品牌影響力弱、產品型號和性能近似、經營模式和廣告活動雷同，形成了“個個孩子搶奶吃，個個孩子吃不飽”的局面。這種不考慮品牌的承載能力，而僅僅基于生產、渠道方面的資源優化的做法，在企業發展的同時，也直接造成了品牌核心價值的嚴重缺失，為品牌發展留下隱患。

    好大喜全定位模糊

    品牌定位 要有針對性，利用特定的品牌形象，才能吸引特定的目標群體。我國許多涂料企業在品牌定位上舍不得放棄，總是漫天撒網，認為將目標市場定得越大，成功的把握也就越大。而在實際操作中，由于不清楚目標市場和顧客的所思所想，缺乏市場比較和分析，直接導致了涂料品牌難以形成和發揮應有的競爭力。

    空洞乏味缺少文化

    品牌文化是指品牌在目標消費者心目中的印象，是一種超越了商品本身卻更能令商品區別于其競爭品的賦予，可以成為消費者完成購買行為的一個強有力的支撐點，無形之中左右消費者的購買行為。

　　縱觀目前中國的涂料企業，還停留在傾力于品牌知名度的層面，而忽略品牌形象塑造中不可或缺的社會公益事業和公關活動的參與，使得品牌在大眾傳播中無法引人注目。目前國內市場上的涂料油漆品牌多達1萬余種。

    概念炒作 短視自吹

    中國的許多涂料企業，表面上看來似乎很有創新能力，不斷創造概念與熱點，什么喝漆秀、用漆炒菜、用漆養魚等花樣忙得不亦樂乎，實則都是無益之舉。這些所謂的概念無非就是引導消費者，說明自己的涂料環保。但涂料畢竟是裝修用品，不是讓消費者當成日常用品來用的，這與喝、炒、養三種概念之間缺乏有機的聯系，因此并沒有傳達出品牌的核心價值，反而會弄巧成拙。

　　現在消費者在購買產品時越來越理智了，因此，不能僅僅靠著廣告鋪天蓋地的轟炸，更不能僅僅靠著一兩個莫名奇妙的花招來糊弄消費者。

    模仿嚴重缺乏創新

    模仿是人的本能，人類學會了模仿，才發展到今天。所有的創新，也皆是建立在模仿的基礎之上。但模仿只能說是一種學習的方式，一味地模仿別人，而忽視了企業自身的內涵，企業很難做強、做大。其實許多涂料企業在發展之初，是完全可以拋開模仿這個怪圈的，可是短期的利益蒙蔽了一些涂料企業的眼睛，他們覺得既然模仿能夠取得效益，何必又多此一舉去自闖出路呢？在這種情況下，許多涂料企業從品牌的命名，到研發技術，再到產品的性能和銷售的模式，都開始模仿別人。似乎只有這樣，才可以讓企業不會在短時間內就被市場淘汰。

    這5大弊病，已經直接侵入到涂料企業的體內，制約著中國涂料企業的發展。而病的根源并非是外在的因素，實則是由涂料企業自身所造成的。因此，解鈴還得系鈴人，涂料行業的這5大弊病只有涂料企業自身才能醫好，只有醫好了自己的病，涂料企業才能在未來的發展中取得自己在涂料行業中的一席之地。