概要: 精彩觀點 ●今年上半年全國家電行業規模以上企業完成工業銷售產值累計達3436。49億元,其中二季度銷售產值為1990。55億元,環比增長37。66% ●1-7月“家電下鄉”月度銷售金額逐月增長,環比增速超過20%。“家電下鄉”激發了農村市場的消費熱情,行業景氣度大幅提高,并孕育了不少投資機會 ●今年8月,“以舊換新”在北京、上海等試點城市啟動。
●今年上半年全國家電行業規模以上企業完成工業銷售產值累計達3436.49億元,其中二季度銷售產值為1990.55億元,環比增長37.66%
●1-7月“家電下鄉”月度銷售金額逐月增長,環比增速超過20%。“家電下鄉”激發了農村市場的消費熱情,行業景氣度大幅提高,并孕育了不少投資機會
●今年8月,“以舊換新”在北京、上海等試點城市啟動。熱水器、微波爐和電磁爐等小家電當月銷量環比分別增長128%、456%和477%。這將為各細分家電股帶來巨大銷售商機和價值重估潛力
隨著國慶長假的日益臨近,市場中假日效應明顯升溫,而且,今年國慶長假與中秋節出現了難得的重合,這更為節日消費市場帶來了巨大的契機。與此同時,“家電下鄉”和“以舊換新”等政策的開展為家電消費市場帶來了新的動力,從而帶動家電股昨日在市場大幅下挫的背景下逆市活躍。
“家電下鄉”有效刺激農村消費市場
為期4年的“家電下鄉”政策,授命于危機之時,肩負著打開農村消費市場的重擔,而經過大半年的實施,終于不負所望出現了喜人局面,1-7月家電下鄉月度銷售金額和數量一直保持逐月快速增長,且環比增速超過20%,這極大增強了生產企業的生產信心。
據統計,上半年全國家電行業規模以上企業完成工業銷售產值累計達3436.49億元,其中二季度銷售產值為1990.55億元,比一季度的1445.94億元增長了37.66%。銷量不斷增加,生產成本的低位運行,促成了行業盈利狀況的不斷好轉,二季度行業盈利同比增長11.19%,環比增長12.01%。
因此,“家電下鄉”活動的有效開展激發了農村消費市場的消費熱情,在行業盈利情況的持續好轉的推動下,家電業景氣度已得到大幅提高,同時也孕育了不少投資機會。
“以舊換新”掀起城市居民消費熱情
在成功打開農村消費市場后,今年8月,“以舊換新”政策在北京、上海、江蘇等試點城市啟動。目前國內城市的家電擁有量幾乎處于飽和狀態,并使現有家電產品的淘汰率較低,無法有效刺激居民對新家電的購買熱情。所以,“以舊換新”政策的推出有望加快居民對舊家電的更新率,且在龐大的市場容量面前,有利于掀起城市家電消費的新高潮。
另外,隨著家電消費旺季的來臨,尤其是以國慶長假為標志的消費高潮的興起,四季度白色家電銷售有望再創歷史佳績,這些因素促成了家電類上市公司在市場上的超強表現。
小家電環比激增 或成家電黑馬
隨著“家電下鄉”政策的有效深入,同時,受益于居民生活水平的提高及“以舊換新”政策的開展,將有效刺激居民對家電消費需求的升級,并促使熱水器、微波爐和電磁爐等小家電消費量的激增。據統計,今年8月,熱水器、微波爐和電磁爐等小家電銷量環比分別增長128%、456%和477%,而這也將為各細分家電股帶來巨大銷售商機和價值重估潛力。
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