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          地處長江三角洲之一的上海，曾是中國著名的商標發祥地。冠生園、培羅蒙、永久、飛躍、雙鹿、上菱……等一個個響亮的品牌，鑄就了無數人的夢想。然而近年來，我們卻鮮少能在市場上看到上海企業的動作，聽到上海品牌的聲音。2009年9月9日―12日，第十五屆中國國際家具展在浦東新國際博覽中心舉辦，作為以面向海外市場為主的家具展，展會吸引到全國各地家具企業的整裝出席。但在這屆展會上，我們同樣看到了上海家具軍團的一些不足。

       現狀一：企業轉制 舊模式與新理念難融合

       上世紀80年代，在全國注冊商標中，有近80%是上海品牌，最近幾年，上海的商標注冊量平均每年卻不足1萬件，已被廣東、浙江等省市甩在身后。是什么原因讓上海品牌在上世紀的輝煌沒能延續至今？家具展上，上海臣森木業有限公司總經理靳勇的一句話似乎可以說明原因：由于改制，以前國營企業因為體制的原因破產了。之后我們重新注冊了新品牌，所以在市場上，很多人不太了解我們。

        確實，不少老上海家具品牌在過去都屬于國營單位，在當時全國工業化水平還不高的市場環境下，如果不依靠一定的扶持很難進行大規模生產，所以一般的企業很難做大。而部分上海家具企業正是因為這樣的優勢，所以相對容易做強做大。但當計劃經濟全面轉向市場經濟后，一些過慣了國營生活的上海家具企業，由于沒能及時調整戰略，遺憾地沒落了。

         現狀二：戰略意識不強 導致家具品牌缺失

          當然，也有一些家具企業在分離改制后開始主推自己的品牌，但因為在上海產業結構的轉換中，企業對品牌的戰略意識不強，或者定位不夠明確，因此這些新推出的品牌也未能形成強大的品牌效應。譬如，臣森木業在05年注冊了歐萊思特，開始主推自己的品牌，但據企業負責人介紹，時至今日，市場上許多人仍不太了解他們的這個品牌，自己的許多老客戶也都不叫他們歐萊思特，而叫東方廠。可見，上海家具企業在國企轉制的戰役中，走得并不順暢。

         當然，在這中間，我們也確實看到了上海企業的努力。比如他們在產品開發上，從原來的純中式，變為具有現代家具裝修風格又結合古典元素的新式風格，又或者用歐洲的家具款式但又加入中國人欣賞的花卉圖形來做雕花等。但在當今這樣一個主打品牌戰的年代，老資格的上海家具企業要改變原有經營模式，讓自己從零開始打造適應當今市場的品牌也并非一朝一夕之事，究竟需要多久，企業才能走過這段舊模式與新理念的融合期，目前尚難定奪。