概要: 談戀愛的歲月,男孩子都一樣,每天總想給女友帶來驚奇、驚喜,從而博得美人一笑,這種追求愛情的長跑中,有著和別人一樣的浪漫與執著,但更主要的可能就是要展現自己和別人的區別,以致讓自己在眾多的競爭者中脫穎而出,所以鮮花有,但送的方式不同;生日過,但慶祝的方法不同;花前月下也有過,可談的內容不一樣;加上性格的不同,相貌的不同,等等眾多的差異終于獲得美人歸。
談戀愛的歲月,男孩子都一樣,每天總想給女友帶來驚奇、驚喜,從而博得美人一笑,這種追求愛情的長跑中,有著和別人一樣的浪漫與執著,但更主要的可能就是要展現自己和別人的區別,以致讓自己在眾多的競爭者中脫穎而出,所以鮮花有,但送的方式不同;生日過,但慶祝的方法不同;花前月下也有過,可談的內容不一樣;加上性格的不同,相貌的不同,等等眾多的差異終于獲得美人歸。這就是差異營銷的效果(把自己推出去了)!
婚后的生活就是柴米油鹽醬醋茶,這是長期的,也是最現實的!偶爾的浪漫與另類是可以的,但絕不能當日子過,否則每天的花前月下,每天的玫瑰巧克力,每天的甜言蜜語,每天的歌廳舞廳,就超出了生活的常態,變得怪異了。怪異的日子如果不調整,很快令人感到恐懼和疲勞,誰能忍受的了啊?!離婚吧----那離婚了就不要來找我!你,就成了離異的單身漢!
仔細想想,什么都是和生活一樣,道理與方式基本相同。涂料營銷也不除外!歷數涂料的營銷,不同的品牌不同的方式,不同的廠家不同的方式,可是在眾多的涂料廠家里,就像談戀愛---結婚一樣,都在追求者共同的對象---客戶、工程、消費者,于是使盡渾身解數,造就差異來吸引眼球,贏得青睞!最后的結果無非是有人贏得美人歸,有人一敗涂地,還有一種就是美人得而復失,為什么呢?我認為,涂料的營銷發展到現在,其實也已經走進了“差異---怪異---離異”的怪圈!
立邦涂料是涂料廣告的開山之祖,誰也沒想到涂料油漆還需要做廣告,加之一套漂亮的營銷組合拳,賺的盆滿缽滿,名利雙收。正是它的營銷成功,使得在開始一段歲月里,立邦成了乳膠漆的代名詞,把所有的涂料都冠名了立邦!
立邦的廣告在他的營銷功勞中占據了很大的比例,從原來的白鼠試驗,到七個小**,到現在的詩意畫境般的生活廣告,都給消費者提供了異樣的視覺沖擊,從而使品牌進一步升華!差異了得!
立邦的成功,刺激了很多廠家,也使得涂料廣告變得繽紛多彩,多樂士的高端品質,華潤的專家形象,美涂士的世界高度,嘉寶莉的呵護健康家庭,等等,都不同的取得了成功,這也是差異!迪邦涂料開始用著名歌星騰格爾做代言人,白櫻花納米涂料用甜歌美女卓依婷做代言人,也有不錯的成績,也是差異!
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