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    眾多品牌對于扁平化的趨之若鶩難免讓人疑惑，是否渠道扁平化 真正是大勢所趨？扁平化究竟又能夠給行業帶來什么好處？

    竄貨現象的解決，是扁平化帶來最明顯的好處之一，渠道扁平化通常都伴隨著價格的透明化，一個范圍內同一產品保持著統一價格，投機倒把的商人無利可圖，自然不會再有竄貨現象產生，而區域內惡性的價格競爭也會得到緩解。

    不過目前看來，眾品牌正在推行的扁平化仍是狹義的渠道扁平化，以都芳為例，只在四川設立辦事處，并沒有解決供貨的問題，產品還是要從廠商發到成都，再由成都發到二三級城市。真正的扁平化，即在地區設立分廠，由廠商直接向各經銷商供貨，最大限度減少中間環節的產生，但是設廠也對廠商的實力和地區市場的銷售量提出了硬性要求，一時之間，只有部分發展成熟，實力強勁的品牌敢于做到這一步。

    另外，地區分廠的建立也是品牌本土化的一種表現，不僅能夠更加貼合當地消費者的消費習慣，也能更加迅速地對市場做出反應，同時降低物流和生產成本，提升品牌的競爭力。從這些方面看起來，渠道扁平化的總趨勢的確是促進行業發展的，只是在這個過程中如果能夠將廠商與經銷商的對抗、耗降到最低限度，實現扁平化的順利過渡，才是為品牌將來的發展儲存實力的最佳選擇。