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家電下鄉將拉動國內家電銷量近6億臺

我國是一個農村人口占大多數的國家，長期形成的城鄉二元化結構，導致農村市場消費發展緩慢，農民生活水平仍處在較低狀態。我國于2007年開始試點實施家電下鄉政策以來，通過國家補貼形式帶動農民消費，來改善農民生活水平。經過一年多時間的試點工作，直到2009年2月，家電下鄉政策在全國范圍內開展，推廣產品由初期的彩電、冰箱（含冰柜）、手機三大類產品擴展為目前的涵蓋電腦、熱水器、空調等七大品類產品的規模。在產品品類增加的同時，中標產品的價格也有所提升，這就為我國廣大農村消費者提供了更多的選擇。

家電下鄉政策的實施，預計累計實現銷售6億臺（件），拉動國內消費約16000億元。今年上半年，全國家電下鄉的電器共銷售961．01萬臺，銷售金額達162．29億元。根據中國電子商會消費電子產品調查辦公室檢測數據顯示，自2月份家電下鄉在全國范圍內全面推廣以來，各品類產品的銷售額月度增長勢頭明顯，環比平均增長達到40％以上。其中，彩電下鄉零售規模為141．09萬臺，占三四級市場總量的21．54％。

大尺寸平板“挺進”三四級市場

資料顯示，自今年4月新一輪家電下鄉將彩電的最高限價由之前的2500元上調至3500元以來，家電下鄉市場格局頓時發生重大變化，使得更多大尺寸平板電視得以入圍：32英寸、37英寸平板電視成為主流，國產品牌長虹、海信、清華同方等還推出了42英寸的平板電視；而夏普、LG等外資品牌也均有產品入圍中標名錄。上半年，海信、創維、長虹三大品牌占據家電下鄉彩電銷售前三甲，銷量合計占據總量的近50％。中國電子商會副秘書長陸刃波表示，國家大力推廣家電下鄉，對于擴大內需、保持經濟平穩較快發展起到了重要的作用。一方面，直接提高農民消費能力，在更大范圍內調動農民購買的積極性，真正把內需特別是農村消費啟動起來。另一方面，對于各家電制造企業而言，更是幫助他們加速由城市向農村的全面邁進過程，實現家電生產、流通和農民需求的有效對接。中國電子商會消費電子產品調查辦公室在2009年上半年關于農村消費者對家電下鄉產品消費需求情況進行的調研顯示：目前，我國農村消費者對產品的心理承受價位逐漸提升，在有購買意向的農村消費者中，普遍能夠接受中等偏上的價格水平。

“取消限價說”更適合現階段家電下鄉推廣

有關人士在不久前舉行的“2009中國家電下鄉高峰論壇”上透露，財政部正在著手完善家電下鄉政策，現在實行的下鄉產品最高限價政策將被取消，取而代之的將是最高補貼標準。這就意味著廣大農村消費者在選購家電時無需受制于型號的限制，購買高端家電產品時，也可享有國家13％的優惠。

陸刃波就此表示，適度放寬中標產品型號并引入更多中高端家電產品，也能夠進一步挖掘農村市場的購買力，對于拉動內需、刺激消費的意義重大。而對于“取消限價說”也有部分人士持觀望態度，這主要是擔心在取消了價格限制后可能出現一系列連鎖問題，比如，終端價格難以有效控制；再如，農村地區缺乏消費環境的配套設施，高端家電在農村市場“無用武之地”的情況；又如，取消最高限價制約，外資品牌借助品牌和技術優勢，形成對國產品牌的圍攻等等。專家分析，這些方面的問題還是可以有效化解的，對于終端價格的干預工作可以由各級主管部門與企業間的有效合作來予以實現；“村村通寬帶”與“村村通電話”農村通信工作的建設、數字電視網絡的全面鋪設等等，可以解決“英雄無用武之地”問題；在產品構架上，國產品牌經過多年的技術沉淀以及品牌積累，在農村市場已經占據較大的“人氣”，而外資品牌在價格上的“高端”形象始終不能成為正統，即使消費者獲得13％的補貼，價格優勢仍不及國產品牌。