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　　事實上，經(jīng)歷了近幾年來痛苦的市場定位轉(zhuǎn)型，LG空調(diào)繼續(xù)義無反顧地推進其高端產(chǎn)品戰(zhàn)略，是與當前中國空調(diào)市場的發(fā)展密不可分的。 
　　韓國畫家何相林看來要在中國出名了，被韓國人奉為“花之畫家”的何相林這次將她的手筆畫在了LG空調(diào)的面板上，花紋還鑲嵌了施華洛士奇水晶。 
繼2007年的“盛唐紋”備受好評之后，LG空調(diào)是篤定要用“藝術(shù)空調(diào)”吸引中國人的眼球了。 
　　重壓之下 
　　2008年12月7日，LG空調(diào)華北分公司召集區(qū)域經(jīng)銷商，高調(diào)推出了嵌有施華洛士奇水晶荷花條紋的柜機新品——風格空調(diào)PA2系列。同時LG空調(diào)宣布，2008年將繼續(xù)提高高端產(chǎn)品比重。 
　　事實上，經(jīng)歷了近幾年來痛苦的市場定位轉(zhuǎn)型，LG空調(diào)繼續(xù)義無反顧地推進其高端產(chǎn)品戰(zhàn)略，是與當前中國空調(diào)市場的發(fā)展密不可分的。 
　　LG電子（中國）有限公司家電營銷總部營銷總裁姜泰吉在新品發(fā)布當天一再強調(diào)：中國的空調(diào)市場與冰箱、洗衣機市場存在著很大差異。他稱，與冰洗市場幾大外資品牌很高的市場份額相比，空調(diào)市場中中國品牌的市場份額高達85%。LG空調(diào)在全球其他地方是與幾個跨國公司競爭，但惟獨在中國，中國本土品牌無論從價位還是產(chǎn)品方面的競爭力都很強。因此，伴隨著LG集團在中國的戰(zhàn)略調(diào)整，LG空調(diào)也于三年前開始轉(zhuǎn)型高端，目前來看調(diào)整比較成功。LG空調(diào)在中國的高端產(chǎn)品比重將由2007年的60%提升到70%。 
　　姜泰吉還將中國市場比喻成一個“奧林匹克競技場”，他不斷強調(diào)：“這個市場競爭太激烈了。”在這塊留給外資品牌不到20%的市場份額上，LG空調(diào)的希望只在高端。然而，姜泰吉始終沒有提及中國空調(diào)市場的急劇變化——或許LG空調(diào)在中國高端市場剛剛站穩(wěn)，他眼中極具競爭力的中國本土品牌就開始向高端市場發(fā)起了大規(guī)模沖鋒。 
　　對此，LG空調(diào)產(chǎn)品經(jīng)理彭杰冷靜地做出了分析。他介紹稱，1990年，中國市場有400個空調(diào)品牌，平均價位是4800元；2004年有100個空調(diào)品牌，均價只有1900元，價格戰(zhàn)極其慘烈（也正是在這一年，LG空調(diào)開始轉(zhuǎn)型高端）；2007年主流品牌數(shù)量下降到15個，均價已經(jīng)升高到2800元；預計到2010年，中國空調(diào)市場只有10個活躍品牌，均價在3000元以上，高端產(chǎn)品的平均比重將由2007年的30%，上升到40%。簡而言之，中國空調(diào)市場正在走向高端化。 
　　對于這樣的局面，不知道歷經(jīng)三年轉(zhuǎn)型的LG空調(diào)是該慶賀還是哭笑不得？ 
　　對此，LG在河南鄭州的經(jīng)銷商——鄭州恒遠電器有限責任公司負責人暴斌表示，中國空調(diào)市場的高端化趨勢很明顯，但也客觀上放大了這個市場的容量。LG空調(diào)作為引領(lǐng)藝術(shù)空調(diào)的先驅(qū)，還是有市場空間的。“2008年，我們公司希望實現(xiàn)LG空調(diào)1000萬元的銷售額。”暴斌滿懷憧憬。 
　　高端背后 
　　LG電子（中國）有限公司華北分公司總經(jīng)理鄭宇城介紹了2008年的運營思路。他表示，目前華北和華東是中國最大的兩塊空調(diào)市場，高端產(chǎn)品的接受程度也比較高。因此，在華北地區(qū)，LG空調(diào)的高端產(chǎn)品比重將由55%提升至60%，總體銷售額要實現(xiàn)30%的增長。此外，LG空調(diào)將以柜機為主進行銷售。LG空調(diào)認為，2007年 “藝術(shù)空調(diào)”產(chǎn)品仍然有限，而在2008年，藝術(shù)空調(diào)將豐富到各個層次的產(chǎn)品當中，同時實現(xiàn)功能差異化。 
　　彭杰則表示，在全國范圍內(nèi)，2008年LG 7000元以上的柜機比重將由2007年的11%提升至13%，3000元以上的掛機比重將由2.4%提升至3%。 
值得一提的是，在LG高調(diào)宣布深入高端戰(zhàn)略的同時，并沒有完全放棄對中國二三級市場的開拓。 
面對臺下眾多區(qū)域經(jīng)銷商，鄭宇城表示，LG空調(diào)將在2008年開拓二三級市場。他強調(diào)說：“從華北市場的情況來看，二級市場對高端產(chǎn)品的接受度并不低，2008年我們會擴大渠道覆蓋面，加大三級市場的投入力度。” 
　　參會的山西省某市經(jīng)銷商對《電器》記者表示：“3000元以上的掛機在我們這里幾乎沒什么市場，但LG已經(jīng)明確表示，將會提供資源，開拓二三級市場，不然我們也不會來了。” 
　　對此，業(yè)內(nèi)有關(guān)專家認為，LG空調(diào)應該不會完全放棄中國二三級市場，在目前中國三四級空調(diào)市場還沒有大規(guī)模放量的情況下，LG空調(diào)的高端戰(zhàn)略或許可以理解為規(guī)避風險的姿態(tài)。從此次參會的經(jīng)銷商中有不少來自于二三級市場的現(xiàn)象分析，LG空調(diào)的高端戰(zhàn)略，并不那么簡單。