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    環保牌不好打，但是不打又不行，這就出現家居業 偽環保的不良現象，品牌誠信度降低，消費者疑慮重重，市場充斥著不正當競爭。在這種情勢下，品牌更要發揮其力量，抵住偽環保的大流，將形勢扭轉過來。

困局：行業面臨環保三宗“罪”

    回顧中國家居行業的發展歷程，“產品不環保、品牌不可信”、“渠道不保險、質量不穩定”、“家裝不環保、監理不可靠”已成為三大環保難題，如同三堵困境之墻阻礙著環保道路上的前行者。
 
    現今家居行業的頭號環保難題仍是材料污染。在新聞報道頻頻曝光的“產品黑名單”中，家裝材料總能占上幾席，不環保材料在市場中比比皆是：苯超標的墻漆、帶異味的地板、具輻射性的瓷磚、甲醛超標的家具，即使是知名產品也難逃環保污點。近年來，“甲醛超標”已成為家居建材業知名產品的致命天敵：康潔櫥柜身陷“質檢門”遭遇誠信危機、紅蘋果游離甲醛含量超標變成“毒蘋果”，知名產品隊伍里的佼佼者無一不是被甲醛釋放量超標的問題所困擾，就此被擋在了環保大門之外。

    如果說“材料不環保”是家居行業中環保困局的常態，那么“合格材料經過疊加造成了室內空氣質量不合格”卻是近期比較集中的環保難題。究其原因，渠道把關不嚴、認證體系不統一即為癥結所在。賣場是產品進入消費者視野的最后一道關卡，就在這黑白交界的賣場之中，不良商家常常偷換“環保”與“合格”的概念，將合格與環保畫等號。事實上合格并不代表無害，僅代表有害物質散發量低于一定標準達到了及格線而已，而這種及格是極不穩定的，很可能因多次疊加造成不環保。此外，國內環保建材產品的認證體系不健全，多頭認證難以形成統一標準，花費千元的會員費則可購買“國字頭”認證的鬧劇依然存在。這就如同給那些名不符實的產品開辟了一條認證蹊徑，讓其直接混入“環保”俱樂部，造成了家居環保“魚龍混雜”、“參差不齊”的局面。

    即便越過了前面兩扇環保大門，家裝環保困局仍令很多中國家庭談“裝”色變。家裝監理公司，這一受雇于裝修業主，本可在家裝環節從報價到設計，從施工到驗收實施全程環保監控的“中間人”，現今也難保中立姿態。目前，家裝公司委派監理公司或是家裝公司動用自己的監理部進行監理已是現今市場上的一個主流，試想這樣自聘自管，如何保證最終的環保質量?在利益驅使和金錢引誘下，生存于裝修業主與家裝公司夾縫中的監理公司極易丟掉“監工”的操守，在家裝公司監督與被監督的關系中結為相互勾結、聯合欺瞞、互相包庇的搭檔，施工環保的監督權也便化為了空物。

    怎樣才能獲得最基本的環保產品和環保家裝?人們在期盼中陷入迷惑。

品牌：用環保材料捍衛品牌尊嚴

    難題纏身須對癥下藥，而材料便是推行環保首當攻破的難題。疾呼綠色健康的品牌企業正率先擔起環保重任，對旗下產品的生產材料進行環保“開刀”，為中國家居環保雜癥進行著一場集體號脈。

    這其中就有憑借環保理念做得風生水起的“愛格軍團”。意風、百強、國安佳美這些依靠國際環保建材生產巨頭結成“競合”式的戰略同盟，用品牌合力在業內掀起了一股環保旋風。“求大同存小異”是愛格軍團展現于業內的一個集體風貌，而這一“大同”便是對材料環保的孜孜以求，這種追求有時近乎于苛刻。

    記者注意到，作為愛格軍團的盟主，意風家具在國慶前后上市的家具已經實現了一次板材品質的升級。意風家具董事長溫世權表示：“我們惟一不變的就是一直在‘變’。今年，我們緊跟愛格的步伐，不再做E1級，全面改做E0級以上，推動超E0級，對環保板材進行全部更新換代。意風就是要用自己的行動告訴市場什么是真正的環保!”如果升級板材可看做意風今年在環保上邁出的重要一步，那么原裝進口板材，不做素板則可被視為這一倡導環保的品牌企業多年來始終堅守的不變步伐。在溫世權眼里，“素板”就意味著在環保上有作假的空間。畢竟買板材就是買芯，這就如同吃包子時皮純正而餡不佳，口感無法保證一樣，芯上做了手腳，材料的環保是無從談起的。無獨有偶，百強作為愛格軍團中的重要一員，也將著力點鎖定在了材料上。主打德國精神的百強家具一直以自己的工廠為傲，今年6月記者前往百強的工廠參觀時發現，除了采用環保木材外，百強還專于用料的環保，連木材的邊角余料都極盡其能，絕不浪費。