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    單兵作戰一直是中國家居品牌的軟肋，生怕品牌合作中誰占了優，然而在競爭越來越激烈的今天，品牌聯合與捆綁不失為一條突出重圍的上策。

    據不完全統計，目前中國家具企業至少有7萬家，但沒有一家企業可以占領這個行業1%以上的市場份額，更沒有可以讓消費者隨口叫得上的家具品牌。在大批家具企業經受人民幣升值、出口退稅、原料上漲等多方壓力，由“外銷內轉 ”直接面向國內市場的情況下，品牌的建設顯得尤為重要。而大品牌的缺乏當之無愧的成了當前中國家具行業發展的軟肋。

    第三次消費高潮2007年，中國家具行業生產總值超過5400億元人民幣，較2006年年增長率再次突破25%。從1978年13億的生產總值，30年增長了415倍，飛速走出產業發展的萌芽和成長期，成長為世界第一家具出口大國和世界第一家具生產大國。在此期間，家具行業經歷了從滿足基本家居需求的第一次消費高潮，到普遍配制的成套化消費高潮兩個重要的發展階段。家具行業在繼規模化和成品化的市場發展階段之后，成熟高端和精品化家具產品開始占據市場主導。業內專家預測，代表品位與文化的高端品牌家具的消費高潮正有山雨欲來風滿樓之勢。

    上海建配龍董事顧問高級經濟師祝申生接受搜房記者采訪時說：“ 家具行業發展的不同階段，滿足消費者階段性的消費需求，成熟高端和精品化家具產品，彰顯品位與文化內涵，將更受消費者的尊崇。”

    大品牌軟肋家具行業品牌第一陣營的空缺，大媒體大廣告策略凸現，爭奪家具行業品牌第一陣營。從2006 年開始，以全友為首的央視品牌打造團在家具行業誕生。其實家具品牌在央視做廣告是從上世紀90年代末開始的，但主要投放方式多是套裝和欄目，時間段差、價格便宜、頻次較少。而目前這一階段的投放卻大膽、豪氣得多。2006—20 07年度，個別企業的投放額度已經過億。特別是今年雙虎率先投放央視招標段廣告，以此為起點，將掀起家具企業央視投放的新局面。

    香港皇朝家私聯手奧 運，成為成為北京2008年奧 運會生活家具獨家供應商。此舉將大大提升其品牌形象，也在大品牌戰略上走出堅實的一步。

    商會聯盟的力量2007年中國家具出口226億美元，廣東占全國的40 ％，家具內銷總額達3770億元人民幣，其中僅廣東省家具內銷就達到955 億元人民幣，比2006年增長32.64％。在內銷市場中的增長幅度足以看出廣東企業的轉型大戰正在緊鑼密鼓地展開，而這對于國內市場來說，則足以構成第二次“狼來了”！這將會給國內家具市場帶來巨大壓力！

    相對“單兵作戰”，品牌聯盟的方式會對大品牌戰略的推廣起到巨大的推動作用，廣東省家具商會聯盟可以給我們提供一個成功的參照模板。品牌捆綁 ，商會聯盟，無論在促進市場的良性競爭，還是在品牌的推廣上，將更加顯現出團隊的力量。