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三關鍵詞凸顯家居江湖格局

    受全球金融危機影響，中國家居市場在2008-2009年度出現劇烈震蕩。家居流通行業出現洗盤的苗頭，京城部分家居賣場、建材超市迫于市場壓力，有的開始收縮戰線，有的則通過降租自保。

    與此同時，一些全國性的強勢家居賣場則逆勢擴張抄底，2009上半年，家居賣場的商戰更是愈演愈烈。在家居半年盤點 中，可以用三大大關鍵詞來全景展現家居賣場江湖格局。

    關鍵詞一：擴張擴張，是2009年家居賣場應戰逆勢環境的最主要關鍵詞。在這場逆勢擴張的戰役中，居然之家、紅星美凱龍依舊顯眼，而北京的老牌家居賣場———集美家居更是大舉進軍天津及海外市場，成為業內探討的熱門話題。”

    2009年，居然之家進入高速擴張階段。年初，居然之家在山東、濟南各連開兩店；4月1日，居然之家的哈爾濱二店開業；五一期間鄭州店開業；六月武漢二店開業。居然之家的開店速度之快，顯然沒有顯露出低迷的消費市場對其有絲毫影響。居然之家負責人汪林朋表示，居然之家將在未來3年內再開20—30家連鎖店，全國店面要達到50家，營業額突破200億。

    與居然之家全國布局相對應的，是紅星美凱龍對北京市場的深入開發。5月1日，紅星美凱龍家居生活廣場北五環店隆重開業，這也是紅星美凱龍集團在京打造的第4家家居連鎖商場，同時也是紅星美凱龍全國第51家店。

    比起居然和紅星美凱龍國內開店的強勁勢頭，集美則不僅僅滿足于在國內京津地區的深耕，還將擴張的腳步邁進了國際市場。據悉，集美已經和法國巴黎93區的Aulnay市正式簽署了一個并購協議，項目的名稱為集美法國家居商貿城，預計在今年年底前后正式開業。

    關鍵詞二：收縮談到家居賣場風風火火的擴張之戰，就不能不提到好美家、環三環等家居流通企業的“陣亡”。面對半年來家居賣場和建材超市的接連撤場、關店、換將等負面新聞，家居賣場和超市業態在2009年的發展之路也蒙上了一層陰影。

    從2008年下半年開始，受金融危機和房地產市場調整影響，建材超市在市場上全面“潰退”。好美家敗走北京，某世界500強中的兩個家居建材連鎖超市更是在今年上半年進行全面收縮，甚至要關閉1/3左右的門店。在這些企業瘦身的背后，其實折射出企業過度擴張帶來的后遺癥，也讓業界對建材超市這種模式有了更大的擔心。

    關鍵詞三：結盟“結盟”在2009年絕對是當仁不讓的最主要的關鍵詞之一。從品牌商之間的結盟促銷到家居賣場的聯盟取暖，“結盟”儼然成為2009年最受家居企業歡迎的拓展方式。

    曾幾何時，居然與紅星兩者大打價格戰，兩敗俱傷的情況在北京乃至全國市場上都是屢見不鮮的。價格戰不僅傷害了企業的利益，更損害了家居賣場在消費者心目中的形象。2月20日，居然之家和紅星美凱龍首度結成戰略結盟。居然之家董事長張學武、紅星美凱龍董事長車建新共同表示，家居企業要杜絕惡性競爭，結盟是家居賣場和諧發展的必由之路。

    而在業內看來，南北家居兩巨頭的正式結盟，意味著家居行業 長期以來的非理性競爭局面將得到緩解，這種強強聯合、互幫扶持的“和諧”方式必將引領家居行業朝健康、有序的方向發展。