91色视频在线观看_男女生在一起差差差_日日噜噜夜夜狠狠久久aⅴ_《色戒》未删减版在线观看视频

　　消費 潛力是指尚未開發的消費能力，危機迫使我們思考，中國在哪里？麥肯錫 的市場調研表明中國巨大的消費潛力在廣大小城鎮 ，那么小城鎮的消費潛力究竟有多大？他們的消費水平有多高？他們的消費心理如何？開發廣大小城鎮市場的難度有多大？由于沒有進行過調研,因此大多數企業對小城鎮市場的認識還是模糊的，正因如此，才造成了當初長虹家電轟轟烈烈的下鄉運動的無功而返。今天當我國正在積極推行家電下鄉政策之時，加深對中國廣大小城鎮市場的理介對企業是有裨益的。
　　麥肯錫一直在收集和分析中國市場的數據，2005年麥肯錫在30個城市采訪了6000個人，他們中既有來自上海的，也有來自半農村城鎮的，調查面復蓋了除貧困家庭以外的所有收入等級。

　　調查發現，在很多并不引人注目的小村鎮，卻生活著數億具有一定消費能力的消費者，他們是企業未來十年重要的發展機遇。近年來跨國公司將經營目標主要放在沿海大城市，并逐步延伸至二三線城市，但是沒有幾家跨國企業注意到中國還有1.2萬個小村鎮，國內生產耐用消費品的企業同樣也忽略了這個市場。

　　其實，這些小城鎮的家庭總收入總量已經比一線和二線城市的總和高出約50%，從發展趨勢來看，在今后20年內，小城鎮中年收入超過3.5萬元的家庭每年將增加760萬戶，而城市中一般每年增加660萬戶。

　　此外，企業還忽略了一個重大的機遇，即小城鎮中潛在的富裕家庭。企業銷售人員往往不關注這些小城鎮，認為這些地方太窮，其實雖然這些地方有2000萬家庭收入比較低，但是調查發現這些地方擁有平均月收入達1400元的4300萬個家庭，它們是市場的主流消費群體。另一個是潛在富裕群體，平均月收入達3800元的3500萬個家庭，在中國這種收入水平的家庭不僅有能力購買生活必需品，還有能力購買一些奢侈品，這個潛在富裕群體的收入已接近中國一線城市平均月收入4300元的水平。因此這個群體是企業首要的目標顧客，而中國城鎮中的主流消費群體也構成了富有吸引力的市場。

　　那末中國小城鎮的消費行為和心理有何區別呢？調查表明，中國小城鎮和大城市居民有較多相似之處。例如他們都有看電視的習慣，比較喜歡逛超市和專賣店，但由于小村鎮地處偏僻，人們比較喜歡郵購電視購物或上門直銷。

　　在小城鎮的潛在富裕群體中，年輕人的比例高，18-34歲的比例占55%，其中1/3至少受過大專教育，這點和大中城市是不同的，城市中富裕群體的年齡段要高過小城鎮，因此小城鎮的富裕群體具有獨特的消費需求和特征，他們消費比較理性，不像城市富裕群體更感性，講究刺激興奮，例如小城鎮的富裕群體不會像城里人一樣，花幾百元甚至更多的錢去聽一場流行音樂會，大部會小城鎮的富裕群體更看重生活的穩定性，例如有了錢首先建個安樂窩，而不是去高消費，這樣給家居 行業帶來了很大的商機。