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概要： 紅星美凱龍借力世博會(huì) 步道國(guó)際市場(chǎng)
7月17日下午，“廣州紅星美凱龍 全球家居博覽采購(gòu)中心招商大會(huì)暨紅星美凱龍入駐2010上海世博會(huì)新聞發(fā)布會(huì)”在廣州舉行。會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，紅星美凱龍董事長(zhǎng)兼CEO車建新揭曉了入駐上海世博會(huì)的民企館設(shè)計(jì)方案，這也意味著紅星美凱龍的國(guó)際化意圖更加明顯，或?qū)ьI(lǐng)日趨壯大的中國(guó)家居走向全球市場(chǎng)。
家居行業(yè)唯一代表
在眾多參展的優(yōu)秀民營(yíng)企業(yè)中，紅星美凱龍的出現(xiàn)分外亮眼，其身上所體現(xiàn)的發(fā)展速度與創(chuàng)新精神使其成為整個(gè)家居行業(yè)的唯一民企代表。從1999年，商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)總面積只有12萬平米，到現(xiàn)在商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)總面積達(dá)494萬平方米；從1999年，納稅100多萬，到2008年納稅近2億。紅星美凱龍董事長(zhǎng)車建新從一個(gè)小木匠靠600元起家，創(chuàng)業(yè)23年來，紅星美凱龍連續(xù)5年躋身中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)前50位，成為中國(guó)家居流通業(yè)當(dāng)之無愧的第一品牌。
家居行業(yè)近十年呈現(xiàn)出高速化發(fā)展態(tài)勢(shì)，區(qū)域性的家居賣場(chǎng)不斷涌現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)也開始出現(xiàn)白熱化。紅星美凱龍?jiān)谔嵘陨韺?shí)力的同時(shí)，也非常重視培養(yǎng)強(qiáng)大的品牌力，以幫助企業(yè)在區(qū)域的纏斗中脫穎而出，走向全國(guó)，甚至登上世界的舞臺(tái)。在紅星美凱龍董事長(zhǎng)車建新的企業(yè)發(fā)展思路中，紅星美凱龍遍布全國(guó)的家居商場(chǎng)不僅僅是銷售家居產(chǎn)品的地方，更應(yīng)該承擔(dān)起倡導(dǎo)與推廣高品質(zhì)生活方式與生活理念的重任，使科技融入人們的日常生活，讓家，這個(gè)世界上最重要的地方變得更加美好。這在更深的層次，詮釋了本屆世博會(huì)“城市，讓生活更美好”主題。
車建新表示，參與上海世博會(huì)只是紅星美凱龍國(guó)際化大幕的開啟，紅星美凱龍始終堅(jiān)持以打造中華民族的世界商業(yè)品牌為己任，如今擺在企業(yè)眼前的目標(biāo)是：到2020年，在全球建成200家連鎖家居品牌商場(chǎng)，爭(zhēng)取進(jìn)入世界500強(qiáng)。
據(jù)悉，本次民企聯(lián)合館雖然開工時(shí)間比其他場(chǎng)館晚了將近1年半，但在中國(guó)民營(yíng)企業(yè)所創(chuàng)造的中國(guó)速度與迎難而上的氣魄面前，一定會(huì)有令人拭目以待的精彩。上海市政協(xié)副主席、2010上海世博會(huì)執(zhí)委會(huì)副主任周漢民透露：“2010上海世博會(huì)民企聯(lián)合館將會(huì)請(qǐng)來北京奧運(yùn)會(huì)開幕式的大導(dǎo)演張藝謀，來完成文化論壇和整體展示的策劃?！?/P>
搭世博東風(fēng)借船出海
早在今年的5月31日，紅星美凱龍集團(tuán)就與佛山豪達(dá)投資發(fā)展有限公司合作，在位于“中國(guó)家具商貿(mào)之都”的樂從開設(shè)了樂從紅星美凱龍品牌家具批發(fā)博覽中心，“我們稱之為紅星美凱龍進(jìn)軍世界的橋頭堡?！奔t星美凱龍華南區(qū)企劃部長(zhǎng)袁旭弘表示，如今，紅星美凱龍入駐上海世博會(huì)，將直接面對(duì)約占全球人口1/60來自世界各國(guó)的參觀者，這必然推進(jìn)企業(yè)品牌的國(guó)際化傳播，借此契機(jī)紅星美凱龍將搭乘世博會(huì)的東風(fēng)借船出海。
入駐世博會(huì)首先能提升紅星美凱龍的品牌高度和檔次。世博會(huì)的“門檻”很高，并非任何企業(yè)都能進(jìn)駐，本次入駐的民企幾乎都是各自行業(yè)的領(lǐng)頭羊，開設(shè)民企館，雖然有機(jī)緣因素，但更多的是國(guó)家對(duì)中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的認(rèn)可，對(duì)企業(yè)發(fā)展和所做貢獻(xiàn)的認(rèn)可。
紅星美凱龍入駐世博會(huì)或?qū)⑹瞧鋵?shí)施營(yíng)銷的一次突破。借助世博會(huì)展開事件營(yíng)銷，其精神和政治意義可能大于實(shí)際經(jīng)濟(jì)意義，傳統(tǒng)的廣告宣傳、明星代言、以及各種形式的促銷等，紅星都已駕輕就熟，急需要突破以提升自身形象，順勢(shì)入駐世博會(huì)，將更快地促進(jìn)其走向國(guó)際，入駐世博會(huì)也必然是紅星美凱龍國(guó)際化戰(zhàn)略考慮的結(jié)果?！?/P>
同時(shí)，世博會(huì)的世界性并不低于奧運(yùn)會(huì)，只是就其自身推廣而言，知名度在普通民眾中相對(duì)較低，但世博會(huì)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展交流的盛會(huì)，其對(duì)于經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)和未來的影響不可小覷。紅星美凱龍作為行業(yè)唯一一家入駐企業(yè)，拔得頭籌，誰能爭(zhēng)鋒？同時(shí)，入駐世博會(huì)的民營(yíng)企業(yè)是臨危受命，又可充分展現(xiàn)其社會(huì)責(zé)任感和企業(yè)公民意識(shí)，從這個(gè)意義上來說，參展企業(yè)又走在了同行的前頭，想不確立其領(lǐng)軍地位都難。
本次世博會(huì)可能隱藏這樣一個(gè)商機(jī)：那就是對(duì)于參展企業(yè)來說，是一個(gè)對(duì)外展示自己的機(jī)會(huì)，可能有機(jī)會(huì)搭世博會(huì)的東風(fēng)，借船出海。對(duì)于紅星美凱龍來說，這正好與其發(fā)展戰(zhàn)略相符，借機(jī)尋求與其他國(guó)家企業(yè)合作的機(jī)會(huì)，進(jìn)行品牌輸出，實(shí)現(xiàn)自己向外擴(kuò)張的愿景，世博會(huì)是一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)。當(dāng)然，這能否真正實(shí)現(xiàn)絕非如此簡(jiǎn)單，還有許多技術(shù)性問題需要解決。
