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概要： 就在人們還在為中國經濟走勢是U、V、W還是L型爭論不休時，中國各大家電廠家自入夏以來，就已全面處于上升態勢，以“井噴”、“斷貨”、“搶貨”等關鍵詞，為業界提前呈現了一份完美的答卷。
就在人們還在為中國經濟走勢是U、V、W還是L型爭論不休時，中國各大家電廠家自入夏以來，就已全面處于上升態勢，以“井噴”、“斷貨”、“搶貨”等關鍵詞，為業界提前呈現了一份完美的答卷。
刺激當前家電消費市場倍速增長包括多重因素，除全國大范圍持續的高溫天氣、廠商本身的各種努力外，其內在動力還來自于國家對家電產業所實施的“家電下鄉”、“以舊換新”、“節能補貼”、“出口退稅”等多項補貼政策。筆者認為，在國家財經補貼這一“杠桿效應”下，除將積極帶動消費升級外，其長遠的意義將在于促進家電業的結構性大調整并最終為追趕跨國家電巨頭創造了條件。
產業調整重回“正軌”
金融危機致使全球經濟疲軟，也給中國家電企業的生存能力直接帶來了沖擊。而從深層意義來分析，08年這場突如其來的危機更打斷了家電行業05年伊始的產業結構大調整。
外部市場環境的持續惡化，業績全面下滑，一度讓整個家電行業的未來發展前景蒙上一片陰影。為緩解經濟危機的壓力，國家在今年2月份正式出臺“家電下鄉”利好政策。雖當前下鄉家電銷售不盡理想，與預期目標有一定的差距，但**救市的決心和力度還是為社會各方所看好。
緊隨其后，**各項救市方案、措施也開始逐步落地。在今年6月份，**則先后推出了“以舊換新”、“節能產品惠民工程”、“出口退稅上調至17%”等利好政策。其中，惠民工程以財政補貼方式推廣節能產品，對空調產品的補貼將按照能效等級2級的每臺300至550元、1級的每臺500至850元的價格進行補貼，補貼力度堪稱前所未有。
相比“家電下鄉”、“以舊換新”，“節能產品惠民工程”通過財政補貼，先讓利于民再做大市場，對企業乃至整個家電行業的直接影響也更大。一方面，1、2級能效節能產品的價格下調，使得消費者在選購時更愿意傾向于高能效產品，有利于節能產品的普及；另一方面，可以引導家電業結構調整重回“正軌”，一改多年來所遺留下來的結構性短缺問題，由量變到質變，進而影響到整個家電業格局。
家電產業的“新猜想”
對于以國家財政補貼來促進家電產業升級的做法，在日本、歐美等發達國家早已有先例，并形成了一系列的文件體系。在今年年初，日本還推出了“節能家電換代補貼”來刺激家電消費市場。
受惠于國家財政補貼這一“杠桿效應”，當前，中國家電內銷市場已經開始呈現出良好態勢，格力、美的、志高等行業主流品牌的銷售規模與前幾個月相比均有了大幅度的提升。庫存的快步消化、產業結構的全面升級，一切的一切，都讓我們對中國家電行業的未來發展充滿期待和想象。
而在這場全球經濟危機中，日本、美國等外資家電品牌又普遍受打擊，各自面臨著不同程度上的經營困難。盡管他們的問題大多出在外界經營環境的變化因素上，但來自產業規模、市場表現方面的鮮明對比，還是使得中國家電企業的信心變得空前高漲。
當然，考慮到中國家電行業目前所存在的一些現實問題，如：在全球家電業格局中，我們中國家電企業還處在一個什么樣的位置？在產業鏈方面，我們又是處在哪一個環節？為什么中國家電制造表現更多是產地屬性而非品牌屬性？所以，中國家電企業要取代日本、歐美等跨國家電巨頭，全面取得在全球市場上的主導權、話語權，將來還有很長的一段路要走。
但，一個屬于中國家電的時代，畢竟已經到來！
