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概要： 近日，國內各大家電企業陸續公布半年報，合肥三洋、美菱電器、海信電器、TCL等企業上半年均業績向好。關于家電行業全年的盈利狀況，專家稱，雖然上半年家電行業盈利情況轉好，但下半年競爭壓力會大大增強。日前發布的“中經產業景氣指數”顯示，二季度，中經家電產業景氣指數為96。43點，中經家電產業預警指數為80。0點。
近日，國內各大家電企業陸續公布半年報，合肥三洋、美菱電器、海信電器、TCL等企業上半年均業績向好。關于家電行業全年的盈利狀況，專家稱，雖然上半年家電行業盈利情況轉好，但下半年競爭壓力會大大增強。
日前發布的“中經產業景氣指數”顯示，二季度，中經家電產業景氣指數為96.43點，中經家電產業預警指數為80.0點。家電行業產量和出口都比一季度有小幅回升；行業整體盈利狀況有所好轉，利潤總額同比上升11.19%，反彈較為明顯；投資增速平穩，固定資產投資總額同比上升27.10%；虧損企業虧損額下降，企業庫存明顯減少。
家電企業半年報業績向好
根據近日國內各大家電企業發布的半年報，家電產業在今年上半年，尤其是二季度，盈利情況出現明顯好轉。已公布業績預告的上市公司中，合肥三洋、海信電器，以及美菱電器三家將出現超預期增長。
關于上半年的業績，合肥三洋表示，預計2009年上半年度累計營業收入同比增長70%以上，凈利潤同比增長60%以上；海信電器也預計，2009年1至6月份公司凈利潤較上年同期增長50%以上；另據美菱電器預測，2009年上半年凈利潤約3000萬元，同比增長110%左右。
TCL集團也于日前發布中期業績預告，預計上半年將繼續盈利約8500萬元，其中第二季度盈利約7000萬元，環比增長近四倍。盡管去年初該公司轉讓低壓電器業務的收益約3.43億元對當年上半年業績影響較大，使得今年上半年業績同比下降約80%，但如剔除該項股權轉讓收益，TCL集團今年上半年凈利潤同比增長約10%。
有分析師表示，作為國家政策拉動消費的先導行業，家電行業逐漸步入復蘇之路。受惠于家電下鄉、以舊換新、節能惠民工程等一系列國家扶持政策，今年以來，我國家電行業的景氣度逐步回升。
中國電子商會副秘書長陸刃波表示，上半年各家電企業中報現好，說明國家采取的“家電下鄉”、“以舊換新”等一系列措施是見效的。主要有兩個原因：一是**在出口和擴大內需方面的政策發揮了效果，一是受全球經濟危機的影響，外資企業在中國市場營銷力度減弱，新品推出速度減緩，導致在中國市場的占有率減弱。
“下半年，外資企業將要調整一系列措施，進行新品研發和推廣；另一方面下半年更多外資將加入‘家電下鄉’的行列，下移渠道，發展中低端產品的銷售。這無疑會使國內家電企業面臨激烈的競爭。”他說。
受益于國家政策的大力支持
對于上半年公司業績得以大幅增長，美菱電器，TCL，合肥三洋等均表示，除了報告期內公司采取了提升管理能力，產品結構調整等應對金融危機的各項措施外，國家有關“家電下鄉”等政策起了巨大作用。
創維集團副總裁楊東文表示，創維85%的市場都在國內，出口只占百分之十幾。雖然金融危機對出口部分影響比較大，但因為國家的“家電下鄉”、“以舊換新”等政策，創維的營業額不僅沒有受到影響，反而還在上升。
業內人士指出，財政部等七部委聯合印發的《家電以舊換新實施辦法》，將刺激整個家電行業的新消費。以舊換新政策實施細則由于采取的是直補方式，見效將比家電下鄉更為迅速。
全國家電下鄉信息管理系統公布的家電下鄉銷售數據顯示，今年上半年家電下鄉的電器共銷售961.01萬臺，銷售金額達162.29億元，家電下鄉政策效果明顯。
產業景氣指數報告分析也認為，二季度中國家電行業雖受出口受阻、外部需求萎縮等因素影響，但在“家電下鄉”、“節能產品惠民工程”“家電以舊換新”等政策的大力支持下，行業運行部分指標出現好轉，整體態勢逐步趨穩并向積極向好方向發展。
有專家認為，目前，家電下鄉及以舊換新等政策的拉動作用還沒有完全體現出來，總體上看，下半年這一系列政策的效果會比上半年體現得更為明顯。
但是，陸刃波指出“目前，我國家電行業仍然面臨三個困難，一是出口需求不足；彩電，電腦等消費類電子產品核心技術缺乏；發展大大受制于面板制造等上游產業。雖然家電行業發展較穩定，但這種態勢顯然不是可持續的。”
下半年競爭壓力將增加
陸刃波表示，今年下半年，隨著宏觀經濟企穩回升、有關政策落實到位，家電市場銷售轉旺，家電業將有新的起色，行業基本面會繼續向好的方向發展。其中，空調，冰箱，洗衣機形勢看好，但是電視機等電子產品由于缺乏核心技術，受不可控力影響很大。
海信電器表示，2009年下半年，金融危機影響之下的實體經濟是否真正見底仍有待進一步觀察，而預期通貨膨脹將給該公司帶來新的經營壓力。中經家電產業景氣指數報告也指出，目前家電行業主要受外部需求大幅萎縮等因素影響，短期仍然面臨不少困難和壓力，家電企業要做好攻堅克難的長期準備。
對此，產業景氣指數報告提出建議，就國內市場而言，企業的市場拓展重點要從大中城市逐步向鄉鎮及農村市場轉移，從東南沿海發達地區向中西部欠發達地區推進；就國際市場而言，企業應加大國際市場的開拓力度，走多元化市場道路。在面向歐美市場出口大幅下滑的情況下，家電業要把握中東、非洲等新興市場機會，努力擴大市場份額。
企業自身方面，應不失時機改變對歐美市場的出口模式，提高國際市場競爭力。一是要轉變前期單一的加工制造模式，向包括ODM、技術合作、資本并購等多種模式轉型。二是要提高出口產品的技術含量，不斷加大功能新、款式時尚、技術含量高的中高端產品出口比例。
此外，在海外市場的拓展模式中，還要鼓勵和推動企業在海外建廠，實施資本并購與重組“國內家電企業只有發展自己的品牌，利用經濟危機時期研發成本低的時機加強研發能力，在國際上進行資本擴張，才能在國際上做強。”陸刃波說。
