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        在2009年金融海嘯余波未退，市場經濟春暖還寒的上半年，中國家居消費比去年有了重大的變化。經濟環境的變化和潮流的變遷，可能會令人覺得無所適從：消費者應該如何選購家居產品？企業要生產怎樣的產品才能受歡迎？哪種支付方式在沖擊著消費格局？這是大家需要了解的。

        經過一個月對家居建材行業的主流品牌商、經銷商、家居賣場、設計師、行業協會和媒體的一系列采訪，我們了解到該行業的消費趨勢主要體現在以下五個方面：

        價格：理性消費追求更高性價比

        無論在哪個行業，商品價格一直是影響消費者購買行為的重要因素，尤其在金融海嘯巨浪過后，消費者的選購行為更為理性和謹慎。

        如幸福家居的營銷總監盧鉆卿所說，“消費者對于家居品牌的認識非常模糊，對產品也僅停留在感性認識的層面，但是他們對于價格的認識非常理性。”對于理性，不能簡單地理解為對家居奢侈品的消費減少，同時還有消費者比以前更會貨比三家，低端產品的銷量變差，這些都說明了消費者在追求性價比高的商品。

        特性：天然環保形成消費新需求

        隨著近年來有害產品對人類健康造成嚴重損害的事件頻頻發布，人們越來越注重產品是否天然無害，社會環保意識逐漸加強，因此天然健康的家居產品開始成為消費者的寵兒，環保成為消費新需求。

        在金融海嘯余波未退的經濟環境下，環保產品能夠逆市走俏就說明了問題。無論是家具、地板還是油漆，消費者都希望自己能在綠色、健康和環保的環境下生活。消費者對產品的質量要求越來越高，耐用美觀是基本要求，環保則是對產品特性提出的要求，是消費大趨勢。

        風格：簡約時尚備受消費者追捧

        八十后的消費者已經成為了現在社會的消費主體，他們有年輕、追求時尚、工作壓力大、生活節奏快等特點，因此在家居裝修方面特別講究彰顯個性和空間利用率。

        要彰顯個性，就要大膽地運用一些個性顏色，但與此同時還要注意整個裝修不會顯得太亂，而是體現一種邏輯感，這要求色彩運用和裝修風格相協調；強調空間利用率，則以簡潔、實用為目的，為快節奏生活的都市人營造一個舒適自由的生活空間，過濾過多的復雜造型，也沒有繁瑣的裝飾。

        因此，雖然無論哪種家居風格都有其愛好者和消費群體，但簡約時尚的家居風格最受年輕消費者的追捧這點，在采訪調查中則是得到肯定的。

        服務：全程配套導購售后重細節

        家居產品的服務從什么時候開始？有的營銷觀念認為“從售后開始”，這是片面的。在競爭越來越激烈、消費者要求越來越高的市場環境下，家居服務的趨勢走向全程配套服務，簡單地說，家居服務從正確引導消費者選購開始，緊接著產品安裝、維護，并有專人為客戶說明如何保養產品，更有甚者會有設計師為客戶提供搭配建議，而且這一系列的服務是有永久性承諾的。

        品牌的建立除了要有優質的商品外，還要有一流的服務，從導購開始讓消費者認知品牌，再從售后服務中樹立良好的企業形象，才能為企業的品牌和產品增值。因此，提高服務質量既是企業發展的方向之一，也是家居行業消費的大勢所趨。

        支付方式：分期付款超前消費漸推行

        超前消費、分期付款成為八十后最新的消費理念，很多商品已經采用這種支付方式，家居消費也不在話下。正如前面所說，消費者追求性價比高的商品，而優質的商品吸引消費者青睞的同時，較為昂貴的價格也讓消費者感到有壓力，于是分期付款的支付方式也在家居行業應運而生。

        現在，不少大品牌的家居企業已經有這樣的意識，并逐步推行分期付款。雖然一些小企業也希望這樣做，但沒有足夠的企業實力則得不到銀行的認可和批準，因此在家居市場仍未普及。

        即使如此，分期付款能夠有效緩解消費者的購買壓力，得到消費者的支持和喜愛，成為家居消費支付方式上的一種新趨勢。

        2009年上半年剛過去，今年的家居消費趨勢亦愈趨明顯。隨著各種活動的開展，將讓我們獲取大量可靠的信息，為更準確地預測市場趨勢提供了科學根據。