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概要： 在家具行業，金融危機所帶來的市場洗牌的同時，也為優秀企業發展壯大提供了機遇。與此同時，在企業產品創新和營銷創新的基礎上，消費者的消費意向也發生了深刻的變化。據中國家具協會、紅星美凱龍家居賣場等方面的綜合數據顯示，目前板式家具消費仍保持著迅猛的發展勢頭，與此同時，傳統家具、實木家具的消費熱度不減，大大出乎了人們的意料之外。
在家具行業，金融危機所帶來的市場洗牌的同時，也為優秀企業發展壯大提供了機遇。與此同時，在企業產品創新和營銷創新的基礎上，消費者的消費意向也發生了深刻的變化。
據中國家具協會、紅星美凱龍家居賣場等方面的綜合數據顯示，目前板式家具消費仍保持著迅猛的發展勢頭，與此同時，傳統家具、實木家具的消費熱度不減，大大出乎了人們的意料之外。而在這些暢銷的家具產品當中，個性化、人性化的創新設計成為其共同的特點。
品牌消費集中度高
一年前的金融危機絆倒了近千家的家具生產小企業，借著這股東風，品牌企業順勢迅速擴張。標致、意風、百強、綠之島、東方百盛等品牌家具今年在全國開店速度驚人。“標致僅4月份就在全國開出了23家店。”“綠之島在今年要開出100家店。”
和品牌家具企業開店數量同步增長的還有消費者的品牌消費意識。據搜房網近日展開的家具消費調查結果顯示，600份有效問卷中有87%的消費者將品牌列為購買家具的首選因素。
對此，東方百盛家具總裁邵賢強深有感觸，“目前在家具消費市場，消費者非常認準品牌。在購買家具之前，都是先挑品牌，再挑產品。所以商家也越來越注重品牌的包裝，這是近幾年來市場上出現的一個非常明顯的變化。”
出于對品牌的認可，家具消費單筆金額呈現出增高的趨勢。“我們在走訪市場時也發現，現在實木家具單筆二三十萬的單子非常普遍，板式家具三五萬的也很多。消費者一般都是成套購買家具，且消費水平在逐步提升。”
正如中國家具協會副理事長朱長嶺所說的那樣，上周末記者在走訪藍景麗家時，碰見一位消費者正在簽合同購買百強家具。據了解他買了整套百強黑胡桃木色的板式家具，包括客廳、餐廳、臥室及書房四套，消費金額接近三萬元。
消費層次劃分凸顯
今年的家具消費市場，除了品牌集中度充分提高以外，以往不溫不火的傳統實木家具市場逐漸熱起來，大有和板式家具市場一爭高下的勢頭。中國家具協會副理事長朱長嶺在市場調研中也發現：“實木家具、傳統家具的消費熱度不減，大大出乎了人們的意料之外。可見家具的消費層次逐漸拉開了，收入高的人傾向于購買實木家具，收入中等的會選擇板式家具。”
據紅星美凱龍東四環店店長焦富征透露，傳統家具市場較之前更加熱和起來。“以前板式家具區域的人氣要遠遠比傳統家具旺。現在隨著消費者對實木家具文化的了解逐漸深入，以及賣場與一些傳統家具品牌聯合舉辦的宣傳活動起到了一定的推動作用，目前傳統家具消費呈現出上揚的態勢。”
對于傳統家具和板式家具同時旺起來的現象最有發言權的當屬標致和百強。據了解，潛心于新古典家具二十多年的標致家具在今年3月正式推出了板式家具，深受消費者歡迎，一舉賣到斷貨。
而百強實木家具“黑森林”系列也在今年上半年登陸各大主流家居賣場，百強家具總經理陳曉太告訴記者：“實木家具五一前后賣得最好的時候甚至超過了百強起家的板式家具業務。”
