概要: 近些年,板式家具在市場上的銷售一直很紅火,人們選購板式家具時(shí),通常從品牌上判斷所購家具是否環(huán)保,殊不知,決定家具環(huán)保的主要因素是它所用的板材。板材作為家具制作過程中的隱蔽工程,在今年從幕后走向了臺(tái)前。
近些年,板式家具在市場上的銷售一直很紅火,人們選購板式家具時(shí),通常從品牌上判斷所購家具是否環(huán)保,殊不知,決定家具環(huán)保的主要因素是它所用的板材。板材作為家具制作過程中的隱蔽工程,在今年從幕后走向了臺(tái)前。
板材產(chǎn)能過剩導(dǎo)致企業(yè)急著打“品牌”
目前,國內(nèi)板材生產(chǎn)商因市場環(huán)境的變化導(dǎo)致生存困難,主要是因?yàn)樵S多雜牌軍急功近利導(dǎo)致的產(chǎn)能過剩。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,從2006年下半年開始,國內(nèi)人造板價(jià)格飛漲,許多投資者為了賺到這筆錢,紛紛跨入這個(gè)行業(yè),產(chǎn)能迅速擴(kuò)大。僅2007年,就有200萬立方米刨花板投放市場。隨著人民幣不斷升值、海外家具反傾銷等特殊情況的出現(xiàn),使國內(nèi)至少有2000萬立方米的板材積壓不能出口,因而只能尋求國內(nèi)消化。對(duì)于國內(nèi)的刨花板企業(yè)來說,品牌和口碑是在慘烈的競爭環(huán)境中生存的關(guān)鍵。
而對(duì)于已經(jīng)小有名氣的國內(nèi)板材企業(yè)來說,盡管有眾多雜牌企業(yè)擋在面前,但是,國內(nèi)外市場對(duì)優(yōu)質(zhì)板材的需求都在不斷擴(kuò)大。一方面,國內(nèi)的家具、櫥柜等企業(yè)在打造品牌時(shí)對(duì)優(yōu)質(zhì)板材的需求量在增長,另一方面,隨著中國板材質(zhì)量的提升,優(yōu)質(zhì)品牌板材在海外市場也是“香餑餑”,其出口量開始回升。
“板材聯(lián)盟”應(yīng)運(yùn)而生并層出不窮
近些年,板式家具沒有一味追求打折送禮的初級(jí)營銷手段,而是熱衷于“板材營銷”。意風(fēng)、百強(qiáng)、國安佳美等家具企業(yè)在2005年組成了“德國愛格板材聯(lián)盟”,算是國內(nèi)家具企業(yè)最早的“板材營銷”。而進(jìn)入今年,板材大戰(zhàn)空前激烈:5月,進(jìn)入北京市場已經(jīng)6年的露水河板材在京宣布,與意風(fēng)、曲美、百強(qiáng)、東方百盛等19家知名品牌企業(yè)結(jié)成聯(lián)盟伙伴。6月,曲美家具、強(qiáng)力家具、東方百盛、耐特利爾、綠之島這五大京城家具品牌與德國歐德森生態(tài)板材結(jié)成戰(zhàn)略合作,“歐德森聯(lián)盟”將專享德國最大的板材企業(yè)歐德森提供的優(yōu)質(zhì)生態(tài)板材。此番合作體現(xiàn)了家具行業(yè)大的發(fā)展趨勢,也將會(huì)對(duì)現(xiàn)有板材市場以及家具行業(yè)的格局演變有著深遠(yuǎn)的意義。
“板材大戰(zhàn)”形成了三角對(duì)決
今年打響的這場“板材大戰(zhàn)”是多個(gè)層面的。首先是異軍突起的品牌對(duì)“老”品牌的沖擊。前兩年光顧過板式家具專賣店的消費(fèi)者,也許只聽說過“露水河”板和“艾格板”,前者是國產(chǎn)的知名品牌,后者是德國進(jìn)口的板材品牌。而在今年,先是國內(nèi)品牌大亞板材發(fā)力市場,又是德國歐德森板業(yè)集團(tuán)聯(lián)手京城家具企業(yè),都擠占了前兩大品牌的市場份額。
其次是國內(nèi)人造板企業(yè)與國外人造板企業(yè)的對(duì)壘,從國產(chǎn)板材市場來看,隨著大亞的崛起及其從幕后走到臺(tái)前的戰(zhàn)略調(diào)整,國內(nèi)市場的品牌格局已經(jīng)相當(dāng)明晰。無論看規(guī)模、實(shí)力,還是市場知名度,已經(jīng)擁有一大批優(yōu)質(zhì)家具商客戶的露水河堪稱是愛格、歐德森等“洋品牌”的勁敵,而新近崛起的大亞直接推動(dòng)了板材品牌化的進(jìn)程。就此,中國板材市場形成了露水河、大亞兩個(gè)國產(chǎn)品牌,愛格、歐德森兩個(gè)洋品牌四家對(duì)壘的局面,
再次是國內(nèi)人造板企業(yè)之間的交鋒。5月初,大亞板材主動(dòng)宣戰(zhàn),大亞集團(tuán)副總裁兼大亞人造板集團(tuán)總裁陳紅兵表示,大亞板材擁有亞洲最大的刨花板生產(chǎn)線,預(yù)計(jì)到2009年刨花板的產(chǎn)能將突破70萬立方米。未來海外市場份額占到60%;在整個(gè)人造板的結(jié)構(gòu)領(lǐng)域中,刨花板的比重將突破60%;該集團(tuán)的營銷網(wǎng)絡(luò)將遍布全球。11天后,露水河板材予以還擊,吉林森工副總經(jīng)理、刨花板事業(yè)部總經(jīng)理張志利介紹,目前在北京市場上將近有80%的板式家具都聲稱自己使用“露水河”板材,但實(shí)際上“露水河”的刨花板在北京的供應(yīng)量僅為40%左右。由此可見,真實(shí)用意是向社會(huì)公布使用露水河真品的知名企業(yè)的強(qiáng)大陣容。