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    滾滾長江東逝水，浪花淘盡英雄。本詩句原出自三國演義，但用在日新月異，發展波瀾壯闊的涂料行業，同樣適合不過。

    涂料行業經過二三十年發展，三年一小變，十年一大變，消費需求持續升級，競爭品牌層出不窮，推廣策略花樣翻新不斷，推動行業整體不斷向前發展。

    在這個持續向前發展的大潮中，一些品牌一直引領這股潮流，所以成為了行業的領頭品牌，如立邦、多樂士、華潤等；一些品牌靈活轉型，趕上了這個發展大潮，所以走在了行業前端，如嘉寶莉、美涂士等；一些品牌找準了方向，并努力迎合潮流的方向前進，所以得以后來居上，如三棵樹等；而一些品牌固守不變，轉型不暢，使得在其他同業品牌飛速發展的同時卻只能原地踏步踏，維持原有份額與影響，多年不見長進，如紫荊花等；當然，還有一些品牌估錯了潮流發展方向，越做越小，最終在市場中完全消失，如派斯等，具體品牌不一一例舉。

    潮流方向在哪里？未來有什么趨勢？怎樣才能跟上這股發展大潮？

    這個問題單純的就涂料市場來談涂料市場，確實不太好回答，但把視角放寬到所有行業及全球涂料發展現狀趨勢，則能理出一個大致框架出來。

    放眼到所有行業的視角來看涂料市場，發現涂料行業的發展過程，就是學習和模仿其他成熟行業尤其是快消品行業做法的過程。涂料行業作為傳統建材行業的一分子，與快消品等市場推廣前沿行業相比，無論是營銷理念、品牌建設、推廣手法、還是創意表現等，都全面落后。正是因為立邦、多樂士、華潤等先行者積極引入快消品業的營銷人才、推廣理念，才使得原本灰暗單一的涂料業變得絢爛多姿起來。

    快消品營銷理念給涂料行業帶來的變化是顯而易見的，讓整個涂料行業不再只是灰暗單一、冷冰冰的建筑產品，而是與消費者的生活需求等緊密聯系，變得更加生動活潑、情感豐富。

    包裝的改變表現比較明顯。早期的包裝設計十分簡單，基本是品牌名加上一個讓消費者不知所云的技術描述性產品名如“新脫苯裝飾漆”等，當同一品牌推出多個產品時，產品之間差異就會顯得十分模糊，更不要說形成品牌差異。