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   廣州各建材市場商圈里涂料專賣店是越來越多，門面裝修也是越來越風格化，不是這個明星就是那個明星掛在門頭，不過，進到店內，想找一適合自己的涂料產品還真不容易。

    昨日，慧聰筆者專門到廣州某大型建材市場視察了一番，涂料的品牌多得讓人眼花繚亂，凈味的、環保的、健康的、抗菌的、低VOC的、耐刷洗的……名頭多得數不勝數，但是你有的他也有，品牌之間同質化現象嚴重，各家的特色并不明顯，辨不清誰的更好。逛一圈出來，筆者真有點頭暈目眩的感覺，真的不知道選哪家的哪款比較好，這讓普通消費者如何決擇！

淺析現階段涂料市場的同質化現象

    同質化競爭在涂料業已泛濫成災

    放眼望去，同質化競爭在各行各業都能找到其存在的身影，只是這個影子有大有小而已。但是同質化競爭在涂料業的影子已非常明顯。其實產品的同質化競爭是一個行業不斷走向成熟而繞不過的一個問題，對于尚顯年輕的涂料行業來說，同質化競爭更是在所難免。

    從建筑涂料到木器涂料，從油性涂料再到水性涂料……同質化競爭幾乎涵蓋了整個涂料行業，無論是那個企業，往往一頭都是嚷嚷著要樹立品牌，另一頭卻扎進了同質化競爭的血海里拼殺個你死我活。

    生活在這樣一個同質化的時代，我們不知道是否應該為擁有如此多的選擇而驕傲，還是因為在如此小的范圍內選擇而感到無奈，面對同質化，有人想整合創新，有人要重組變革，有人已顛覆立異，但究竟我們應該如何看待涂料產品同質化這個現象呢？怎么才能在現實的營銷中摸索到一種根本的解決方法呢？涂料行業的未來由誰來主宰，同質化競爭要怎樣破局？