概要: 拼搶500億市場 陜西木門洗牌在即(圖)
500億!這是中國木材流通協會木門專業委員會對2008年全國木門行業的銷售統計,僅西安市場就活躍著上百家木門品牌 。據業內人士估算,2009年的銷售應該比三四年前增加近2倍。成倍增長的市場份額催生了數千家木門企業,但至今整個行業仍缺乏全國性的著名品牌,對此,盼盼木門、致雅 木門、冠牛 木門、安洋 木門、凱來家、川雅馨閣等多家木門企業的負責人認為,市場已經進入洗牌期,未來三到五年,會產生一批影響力大的品牌木門企業。
行業競爭處于初級階段
“坦率地講,現在木門行業的競爭還不充分,還處于初級競爭階段。”陜西省林產品質檢站站長靳林日前在“2009陜西門業 發展論壇”上指出,門業已經是一個非常大的行業,但是市場上牌子太多了,同樣一個實木復合門,價格差異特別大,讓人感覺整個行業比較混亂。木門行業之所以出現如此多的牌子,還在于行業進入門檻較低。
“有很多小廠,其實就是作坊式生產,他們沒有品牌意識,還處在無序競爭階段?!迸闻文鹃T陜西公司負責人劉景軍說,真正要實現長遠發展,質量和工藝是發展的根本?!拔覀儚S家專門購買森林資源,選的都是纖維致密度比較好的松木,這首先解決了源頭問題;其次就是工藝,我們從國外進口的烘干窯可以直接控制木材的吸水率,因為各地的環境、濕度等不一樣,吸水率肯定不一樣,這項工藝是小作坊根本不具備的,這也拉開了木門的檔次。但是現在木門類型多,而且品牌太多,我們希望有更細致的行業規范出臺,使真正要發展品牌的企業能從中‘跳’出來?!?/P>
企業品牌意識正在覺醒
記者了解到,經過這幾年的發展,木門行業已經出現了一批初具品牌意識的企業,面對魚龍混雜的市場,不少企業發出了提高行業門檻、制定行業規范的呼聲。
早在2006年8月,國家有關部門就發布了《木質門行業標準》,但是隨著木門行業的發展,木門家族不斷壯大,出現了很多新的問題,一套籠統簡單的標準已經制約不了行業內不正常的經營行為,所以制定新的行業標準及與之配套的修理、質保、退換貨標準,已經成為眾多木門企業的心聲?!斑^去大家都是坐在店里等客人,但是現在企業多了,坐著等就不行了,還得走出去宣傳自己?!敝卵拍鹃T陜西公司負責人汪長春向記者坦言,經過十幾年的發展,致雅從一個小作坊式的企業逐漸發展壯大,已經意識到要實現長久發展,必須樹立品牌意識,否則是不會實現長遠發展的。一個明顯的變化是,作為代理商過去是幫助廠家開發市場,現在變成廠家向代理商施加‘壓力’,要求進行品牌形象樹立?!?
跨行投資助推行業發展
目前,市場上還有一個突出的現象:一些生產油漆、地板、防盜門等其他建材產品的企業紛紛跨行投資木門業 ,汪長春認為,這是市場由不充分競爭走向充分競爭的表現,是一件好事情?!斑^去家裝公司會找木工做門,但是由于不專業,做不出來那種效果,受損失的不僅有消費者,還有家裝公司和木門企業,而現在消費者會去選專業廠家的木門,這是行業進步的表現?!?/P>
凱來家木門生產廠總經理陳宏說,跨行投資木門需要注意的問題是一定要專業。“這幾年不斷有木門企業冒出來,也不斷有企業倒下去,關鍵的問題是不專業,生產木門的每一個環節都是環環相扣的,只要一個環節沒做好,其他的都前功盡棄。作為跨行投資的企業,如果沒有專業的管理人才和技術人才,投資的時候還需要慎重。不過總的來說,木門行業的市場飽和度和競爭度不夠,更多企業的出現,會助推行業實現升級競爭?!?BR>
市場洗牌即將到來
對于西安市場,業內人士普遍認為,未來三到五年內,木門市場仍然會一路攀高。“西安的房地產發展一直比較穩定,隨著城市規模的不斷發展,木門的行情肯定會一路上漲?!眲⒕败娬J為,正因為市場被看好,所以未來幾年是關鍵的市場洗牌期,“不難發現,木門行業已經產生了一批很有潛力且初具規模的企業,所以這幾年既是能量的重要積蓄期,也是提升公司規模發展壯大的關鍵期?!俺水a品質量外,我想服務仍然是根本,給消費者裝門的時候,我們會在地上鋪地毯,會隨身攜帶垃圾袋,讓客戶填寫服務回饋表,盡管這些服務不一定立即見效,但是我們會堅持做,相信幾年后一定會見成效?!?/P>
致雅 木門陜西公司負責人汪長春同樣認為做好服務永遠是制勝的法寶?!拔覀儎傔M入市場時,就向客戶提出全配套服務,包括門套、門扇及鎖具等,也就是一次到位。”汪長春說,未來幾年,只有做好產品和服務,不斷創新實現產品差異化,才能在洗牌中站穩腳跟。
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