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小掛歷承載大時代 掛歷里濃縮的流行與變遷
發(fā)布時間:2009-07-29 作者:ccy 瀏覽:65

概要:  編者按:20年前,人們?yōu)槟艿玫揭槐居∮朽圎惥掌膾鞖v激動不已;10年前,一本印有精美山水畫的掛歷被認(rèn)為是一份相對體面相當(dāng)文雅的禮物;再看今天,有誰愿意在自己裝修得漂漂亮亮的房間里釘上一個釘子來掛掛歷呢。掛歷的出版發(fā)行與所在的時代息息相關(guān),有著時代的烙印,不同年代出版的掛歷反映了不同年代的社會背景和文化特點,可以說是時代變遷的剪影。

 編者按:20年前,人們?yōu)槟艿玫揭槐居∮朽圎惥掌膾鞖v激動不已;10年前,一本印有精美山水畫的掛歷被認(rèn)為是一份相對體面相當(dāng)文雅的禮物;再看今天,有誰愿意在自己裝修得漂漂亮亮的房間里釘上一個釘子來掛掛歷呢?掛歷的出版發(fā)行與所在的時代息息相關(guān),有著時代的烙印,不同年代出版的掛歷反映了不同年代的社會背景和文化特點,可以說是時代變遷的剪影。

  從古羅馬的“討債本”到舊上海的“月份牌”

  相傳在古羅馬時代,社會上有一種專門從事放債業(yè)務(wù)的人,按月去向借債者收取利息。為方便起見,他們將何月何日某人該還的債和該付的息都記在一個本子上,俗稱“討債本”。因為這種本子是以月為單位,按日期排列,附有記事欄,其記事方法簡便明了,漸漸地被其他行業(yè)所借鑒。后來,由于人們計時的需要,“討債本”逐漸變成了每月一張的“月份牌”,并固定下來成為商品。

  到了19世紀(jì)末,一些歐洲的商人為了擴(kuò)大其商品的影響,在“月份牌”上下了功夫,把一些名畫,主要是以劇照為主要內(nèi)容的畫作融入“月份牌”上,開始出現(xiàn)了“美女”和“商品”合照的商品廣告圖。為使廣告內(nèi)容醒目和方便大家觀賞,就懸掛在墻壁上,這時單張掛歷也就產(chǎn)生了。

  當(dāng)時,由于上海、廣州等沿海城市是中國通商口岸,受西方的影響,上海最早出現(xiàn)“月份牌”。但是,由于傳統(tǒng)文化不同,外國的洋畫(特別是美女圖)很難為中國人所接受。然而,這個商機(jī)并沒有難倒中國商人。1884年,時任香港英商太古洋行的買辦莫藻泉結(jié)合中國人的傳統(tǒng)習(xí)慣,推出一種類似海報廣告式的“月份牌”,內(nèi)容多為花卉、吉祥人物、福、祿、壽、喜、中國古代天官賜福、迎春接福及仕女圖等。規(guī)定凡購買他的商品,便可得到一幅“月份牌”。他的商品也因此備受歡迎。后來,許多廠商競相印制免費贈送“月份牌”,并不斷改進(jìn)形式。

  直到一位叫鄭曼陀的畫家出現(xiàn)后,中國的月歷牌才開始慢慢轉(zhuǎn)化成掛歷。相傳,鄭曼陀出生在杭州,從小眼睛有疾,但他天賦過人,在杭州時把傳統(tǒng)人物技法與從書本中學(xué)來的水彩技法結(jié)合起來,慢慢地形成了一種新畫法——擦筆水彩法。1914年,年輕的鄭曼陀到上海來闖蕩。當(dāng)時仕女畫已很風(fēng)行,他在自己的擦筆畫上敷上水彩,畫了四張仕女畫掛在上海南京西路“張園”,結(jié)果被中法藥房的老板黃楚九相中,用作藥房廣告。

  鄭曼陀的好運不僅于此,注意他畫的人中還有一位是南洋煙草公司的上層人士潘達(dá)微。此人與嶺南畫派一代宗師高劍父相識,經(jīng)潘的介紹,鄭曼陀認(rèn)識了高劍父。當(dāng)時,高劍父在上海活動時以革新國畫而著稱,并提議對“月份牌”進(jìn)行改革。鄭曼陀于是將月歷和年畫二者結(jié)合起來,并在1914年由上海市美術(shù)館印行。這就是現(xiàn)代掛歷的雛形,沒想到大受歡迎。后來經(jīng)過不斷改進(jìn),掛歷開始從上海風(fēng)靡全國。

  曾經(jīng)用于外宣上世紀(jì)70年代后期開始標(biāo)價**

  雖然經(jīng)歷了近一個世紀(jì),但在很長一段時間里,掛歷仍然鮮為人知。新中國成立后,人民出版社、人民中國出版社等新聞出版單位大都把“掛歷”當(dāng)成一種對外宣傳品,文字是中英文,有的全部是外文,對外贈送,對內(nèi)很少發(fā)行,當(dāng)時對內(nèi)發(fā)行的是年畫。所以,當(dāng)時的掛歷不被人們注意,以至于上世紀(jì)80年代前出版的《辭典》《辭海》《百科全書》等工具書,連“掛歷”兩個字都找不到,國家圖書館館藏最早的掛歷是1978年出版的。

  掛歷最后一頁印有定價,作為一種商品進(jìn)入普通老百姓家那是上世紀(jì)70年代后期的事。隨著改革開放的發(fā)展,各種文化藝術(shù)開始復(fù)蘇,掛歷也開始走進(jìn)了大眾的視線。

  上世紀(jì)80年代明星掛歷風(fēng)靡一時

  最早人們看到的是香港的明星掛歷,有機(jī)會到香港的少數(shù)人回到內(nèi)地時,總是帶回一大捆掛歷。