概要: 看似遙遠的整體廚房正日漸成為家電、家居時尚的寵兒。近日,國內知名家電企業整體廚房事業部有關人員向記者透露,自去年以來,其相關中高產品在全國銷售額都在數千萬元,而新開的廣州店每月都能賣到近30套。另據悉,美的、華帝、方太均在整體廚房方面有大手筆投入,都以中高檔為主攻對象。
隨著人們對廚房裝修愈來愈重視,以大品牌、風格獨特、配套齊全的高檔整體廚房逐漸走進了人們的視線。
品牌廚房異軍突起
俗話說,“窮比廳堂,富比廚房”,據初步估計,我國城市居民廚房的裝修費用平均達到了6000元左右,幾乎占到了整個新居裝修費用的1/3。過去,整體廚房大多是在整體櫥柜基礎上再配備上其他品牌的電器產品,因此所謂整體廚房并沒有一個清晰的品牌。但目前整體廚房市場不僅有了明顯的品牌概念,部分強勢品牌已經獲得較高的市場占有率。
從整體廚房行業未來的品牌競爭態勢上看,3類企業發展迅猛:一是全球知名跨國公司如伊萊克斯,有雄厚的技術實力和豐富的市場經驗。二是廚房電器行業的知名品牌如華帝、方太等多年從事廚房用品電器生產的企業。它們借助在消費者中已建立起來的高知名度和較強的資本優勢,切入整體廚房市場,并取得了不俗的業績。三是綜合性家電品牌如海爾、美的等,這些在長期的家電市場競爭中成長壯大的生產企業品牌知名度高,企業規模、市場營銷網絡、員工素質、技術開發以及資金實力方面都具有較大的競爭優勢。
中高檔產品受青睞
與前兩年市場上以中低產品唱主角不同,近年整體廚房已開始向中高端市場突圍。據悉,目前國內整體廚房的價位大致分三個檔次:豪華型、大眾型和經濟型。
豪華型的整體廚房約需要4萬元以上,大眾型廚房在1.5萬元至3萬元,經濟型廚房則在8千元至1.4萬元左右。
那么,究竟什么樣的廚房裝修價格是消費者最愿意接受的呢?調查顯示,目前國內櫥柜的價格普遍在1500元至5500元/延米,這個價位是比較適合當前中國的消費水平。而以海爾、華帝為代表的優勢品牌則集中推出價格在2000元/延米以上的中高檔產品。其中海爾主打產品東方暢想和象牙海岸為3000元/延米、4000元/延米;而華帝今年主推的兩款主要產品包括時速**系列和蓉雪系列均價也在2000元/延米以上。
海爾家居集成公司網絡經理王圣朋分析,一線品牌之所以主推中、高檔產品原因是:相對于普通家具產品,廚房電器產品有著更高耐磨損性要求,尤其是要考慮操作平臺高度的合理性、櫥柜面板是否使用防火防水材料,廚房電器各種管線的合理布置等因素,這就決定了整體廚房的成本并不低,也絕非一些廚柜簡單拼湊就能解決問題。
某品牌整體廚房設計個案
適用廚房:L型、7平方米以上。
實用特色:配備冰箱、抽油煙機、微波爐等家電。
整體壓裝柜體結構,防塵條封邊;丙稀酸貼面門板,鋁合金封邊;配套可麗耐臺面。所用板材均為環保材料。
特別的臺面高低差設計,讓人以最舒適的身姿操作,減輕疲勞。
外觀造型設計、色彩搭配具有時尚韻味,使廚房的空間充滿溫馨,可同時多人操作,集進餐娛樂于一體,營造家人歡聚的融洽氛圍。
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