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　　2006年，民族品牌在國內對開門冰箱市場銷量奪冠，打破高端家電領域的“崇洋論”
　　數年前，當“高端”一詞剛剛出現在消費者眼前的時候，“高端”家電還只是社會少數群體能夠享受到的奢侈品。畢竟，“高端”與“高價”一脈相承。  
　　 數年后，隨著“高端”商品的多樣化、系列化，以及市場經濟的蓬勃發展，特別是消費者在收入增加的同時，開始關注提高自己的生活質量與品位時，有更多的消費者成了“高端”商品的消費群體，開始享受“高端”生活。  
　　 在冰箱業，對開門冰箱就代表著“高端”，而早從2001年開始，我國對開門冰箱的銷量就已經持續地呈幾何級數增長，特別在剛剛過去的2006年，對開門冰箱更是大批量進入消費者的家庭。 
　　那么，中國的高端消費群體在購買高端的對開門冰箱時，主要集中在哪些品牌呢？據中怡康時代市場調研公司最新公布的調查結果，2006年中國對開門冰箱品牌的市場占有率排名，海爾以30.5％的份額奪得冠軍。從這個結果上看，老高端用戶在選擇高端冰箱時，更相信自己的民族品牌。 
　　對于民族品牌奪冠的出色表現，業內人士分析認為，這是中國冰箱業的一個里程碑，因為它打破了中國消費者在高端家電領域的“崇洋論”，讓中國消費者認識到民族品牌的用戶認知度高于洋品牌，為消費者今后在購買對開門冰箱時提供參考依據。同時，這也讓洋品牌重新審視中國家電企業的實力。據了解，全球最先進的對開門冰箱生產企業之一——海爾，向全球源源不斷輸出的對開門大冰箱，就出自位于青島的特種冰箱生產基地。 
　　其實，無論是對于歐洲市場，還是中國市場，對開門冰箱都屬于典型的舶來品。確切地說，對開門冰箱是地道的美國產品，歐洲的家電品牌也不生產，只是在近幾年才逐漸開始研究、生產、銷售。而此次銷量奪冠，國產冰箱領軍品牌靠的是利用自己在美國的設計平臺開發出產品，然后拿到中國市場上參與競爭。 
　　之所以要這么做，是因為美國是全球最大、最成熟的對開門冰箱市場，特別是近兩年，幾近普及的美國普通對開門冰箱市場在經歷銷售的巔峰后，開始出現下降趨勢，取而代之的是新的對開三門或四門的BOTTOM－MOUNT大冰箱，即上部冷藏室為對開門設計，下部冷凍室為抽屜式設計的新款冰箱。而恰恰就是抓住這個機遇，國產冰箱領軍品牌利用自己在美國的研發中心與設計團隊，在新型的對開門冰箱的設計上取得突破，特別是在冰箱冷凍室增加了變溫功能，使美國消費者既能夠根據需要，隨心所欲地調整冰箱的溫度，使冰箱要么變成大冷凍庫，要么變成大冷藏箱，同時還能夠放下以前必須通過切割后才能儲存的大火雞、匹薩等食品。這種領先于美國消費者需求的新冰箱，在美國一上市，就獲得如潮的好評，為美國消費者創造了新需求，很快發展成當地冰箱市場的主流方向。 
　　除了在國內的對開門冰箱市場上奪冠外，民族品牌冰箱在中國以外的市場上也不斷奪冠。據最新消息，在英國某專營奢侈品的銷售渠道中，中國品牌海爾對開門冰箱以最貴的價格、最高的銷量打敗了歐美日韓等所有品牌，僅從這個渠道銷售出去的對開門冰箱，就占到英國整個對開門冰箱市場10％的份額。 
　　業內專家指出，其實，無論是在中國市場奪冠，還是在海外市場奪冠，都只是企業在高端產品戰略上一個數字的結果，其背后還要靠企業在質量、研發等方方面面的創新來支撐。
　　譬如，為了保證送到用戶家中的冰箱質量靠得住，國產冰箱龍頭海爾會首先給自己設置無數苛刻的障礙，即在每一個批次的冰箱上市前，先在試驗室里進行用戶模擬試驗，直到試驗通過才能上市。有一個試驗的細節就能夠折射出民族品牌冰箱對質量的苛刻要求，為了防止冰箱在用戶家中被菜湯或者擦拭內膽的洗滌劑腐蝕，會先用棉籽油與油酸按照1∶1的比例進行三個月的耐腐蝕試驗，直到合格后才允許生產、銷售。而這樣的試驗條件在用戶的實際使用中幾乎是永遠遇不到的，或者即便是遇到了，冰箱也能克服。而類似苛刻的試驗還有很多，但目的只有一個，那就是獲得全球用戶的認可。 

　　在設計時，充分把握全球用戶的需求，也是中國品牌冰箱奪冠的一個支撐。對開門冰箱上有一個制冰功能，同樣的一個功能，在每一個市場上的使用卻大不相同。譬如，在中國，對開門冰箱采用“礦泉水制冰”，這是針對中國的自來水不能直接飲用而設計的；在英國，制冰的水管可以直接接到水龍頭上，既可制冰，又可制冰屑……正是因為需求的不同，中國產對開門冰箱同一個功能卻有不同的使用方式。 
　　也正是因為把握住了全球用戶的需求，在中國的對開門冰箱市場上，國產品牌奪得第一塊金牌。同樣，在全球市場上，中國品牌也正以“外來品牌”的身份，打敗其它“本土品牌”或者自身之外的“外來品牌”！