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　 對于門窗企業而言，新產品有著非同尋常的意義，是門窗 市場發展的主要動力和引擎，它不僅考驗企業的市場適應能力，而且也是企業不斷獲取新鮮血液，延長生命力的保證，因此，不斷推出新產品，成為門窗企業的常態。但是，縱觀整個市場，雖然每年有成百上千的新品涌入，但真正存活下來的卻是鳳毛麟角。除了研發之外，市場推廣無疑是新產品存活的關鍵環節。那么，新品上市的關鍵在哪里，怎樣才能保證新品上市的成功？

    一、新產品推廣策略的確定

    門窗新產品具體形態及概念確定以后，要進入到推廣策略確定階段。當今產品同質化競爭異常激烈，如果找不到很好的傳播渠道與傳播方式傳達給市場，不能與消費者進行有效溝通，再好的產品也只能是產品經理的“黃梁一夢”。在制定傳播策略時，有幾個方面必須要把握好：

    首先，門窗產品賣點有效推廣的設計，讓消費者以簡單且直接的方式知道你的產品獨特的利益主張。

    其次是，與門窗新產品相對應的消費者生活方式的演繹與傳播，要讓消費者通過所設計的傳播內容，很清楚地知道新產品是要滿足什么樣的消群，是在什么樣的一種生活方式下進行選擇，追求這種生活方式的必要性等。

    第三是，線上線下互動推廣。線上傳播要對線下各類推廣內容進行造勢。

    第四是，企業品牌文化的有效傳播設計，任何一支新產品必然對應著一種文化，這種文化體現在產品的品牌之中，消費者可以接受這種產品，但并不意味著消費者可以接受所有公司的類似產品，這實質上是消費者對品牌文化認同的結果，因此，在傳播內容的各個環節要將品牌文化滲透其中，比如麥當勞 在推廣其任何一支新產品時，無論是電視廣告還是戶外媒體等都可以讓消費者感覺到一種快樂、自由的品牌文化。

    二、門窗新產品市場測試（促銷）

    經過細分市場、選擇了目標子市場、又明確了產品的定位后，下面就是把產品投放到市場中進行檢驗。對于每一種產品來說，市場投放總是有步驟的。新品市場測試的一個最好辦法就是選擇促銷活動。

      找一個小范圍的市場投放促銷一段時間，在適量推廣的支持下，觀察市場的反應。這個市場就是測試市場。測試市場不僅是測試產品、營銷方案，更重要的是觀察產品早期使用者的特征以及他們在使用中的反應。