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　　現在，如果問當地人最著名的瓷器品牌是什么，沒有一個人能夠回答出來，因為沒有品牌，他們只有一個牌子，那就是景德鎮。在景德鎮人們茫然而不知所措的目光里，已經看不到千年瓷都的榮耀，看到的只是無盡的哀傷。這個昔日繁華的瓷都，緣何到了今天這樣寂寂無名的地步?

    拐點

    1995年可能是新中國成立后景德鎮歷史上最重要的一個年份。這一年，市**對景德鎮人賴以驕傲的"十大瓷廠"進行改制，通過"化整為零"的方案，劃小核算單位，自負盈虧。原有職工三分之一退休，三分之一下崗，只留下三分之一在原企業維持工作。維護社會穩定成了**之后幾年的核心任務，整個陶瓷行業開始沉淪。

    國營瓷廠的衰落自上世紀90年代初已經開始，設備老化,產品落伍,經營不善和來自沿海城市的競爭造成產品滯銷，許多景德鎮國營企業的銷售部門開始承擔越來越多的具體銷售任務，這些任務由廠落實到部門，最后到人頭。但對于過度依賴于計劃經濟的內地國企來說，這些任務好像永遠都完不成。

    隨著光明,人民,建國,東風,長征,紅星,紅旗等"十大瓷廠"停產，景德鎮市遍布街頭的國營陶瓷制造企業數量急劇減少。在1995年到2007年間，從316家減少到157家。而這157家中，也包括了不少名存實亡的"空殼"企業。

    10年間，靠著從業多年練成的技藝，陶瓷工人占新樹開始在私人陶瓷作坊打工。上世紀90年代中期開始，景德鎮街頭巷尾出現大量小作坊式的個體陶瓷生產,銷售機構。這在一段時間里成為景德鎮人賴以生存的根本。

    這些小作坊可以迅速地調整產品結構，降低成本。但長期以來形成的計劃生產習慣，令毫無創新的低端日用瓷和藝術瓷成為景德鎮小作坊的主要產品。而且，這些小作坊出來的產品大部分以地攤式的銷售手段在景德鎮**。

    也有一些"有頭腦"的下崗職工拿廉價的陶瓷產品 打著"景德鎮制造"的旗號參加國內外的各種展會，依靠景德鎮這一張世界名片獲得經濟利益。

    這一切，都令景德鎮這張城市名片的品牌價值無法逃脫不斷下跌的命運。

    而此時，廣東,福建等東南沿海地區的民營陶瓷企業已經在細分市場,引入資本,擴大產業規模后一路高奏凱歌。

    "瓷都"泛濫

    2004年4月，中國輕工業聯合會,中國陶瓷工業協會將"中國瓷都"的稱號授予廣東潮州。

    事實上，之前在2003年3月，中國工藝美術協會就授予福建德化為"中國瓷都",浙江龍泉為"中國青瓷之都",河南禹州為"中國鈞瓷之都",福建永春為"中國陶瓷燈飾之都";同年9月，中國輕工業聯合會,中國陶瓷工業協會授予唐山市"中國北方瓷都"稱號。

　　晚些時候的2004年9月，中國建材工業協會和中國建筑衛生陶瓷協會又授予四川夾江"中國西部瓷都"稱號……

    "瓷都"如此泛濫，景德鎮卻無一結緣的現實，引發景德鎮人的反思。

    1995年時，潮州陶瓷產業的規模與景德鎮大致相當，而2003年潮州陶瓷銷售額已經達到117億元人民幣，出口創匯6.43億美元，陶瓷產業占全市國民生產總值的47%。相比之下，景德鎮陶瓷年產值只有20億元人民幣，在全市的國民生產總值中只占到15%。景德鎮陶瓷產業無論在產值和所占比重上都相形見絀。這樣的數字對于號稱千年歷史留下的正牌"瓷都"的確令人尷尬。

    這一年，恰好是景德鎮置城一千年??公元1004年（宋景德元年），皇帝下令此地燒制皇家御瓷，同時將鎮名由"昌南"改為"景德"，景德鎮由此得名。整個城市用盛大慶典紀念千年瓷都 華誕之時，今天的"瓷都"稱號卻沒有保住。

    為了重振景德鎮日漸衰退的陶瓷產業，市**將城市北郊的羅家墾殖廠專門開辟成陶瓷工業園區，并承諾給予外地大型企業一定的優惠政策。

    2005年，法藍瓷作為第一批來景德鎮設廠的臺資企業，成為這場**開設的陶瓷盛宴的先行者。它擁有先進的設備,豐富的現代企業管理經驗,整齊的員工宿舍和專家住宅樓。

    2006年，占新樹被法藍瓷招聘入廠。在這里，他的工資是1800元，這與1995年下崗時的不足200元工資相比，高了近10倍。

    無土之城

    提起景德鎮曾經的輝煌，無法回避這個城市以東45公里的高嶺村。這個面積不過10平方公里的小村莊由于盛產優質的高嶺土而聞名于世。元代起，瓷工將高嶺土作為制瓷原料添加在坯料中，從而依靠優質瓷器成就了景德鎮的"世界瓷都"聲譽。十八世紀，"高嶺"被轉譯成英文"kaolin"，成為國際世界瓷業黏土的通用名稱。伴隨著景德鎮享譽世界的瓷器，高嶺名揚天下。

    經過幾百年的大量開采后，高嶺村的高嶺土在清代已經被開采得差不多了，留給高嶺村的是大量沒有使用價值的尾砂和采礦坑洞遺址。

    建國初期，江西省的出口創匯99%來自景德鎮的制瓷業。景德鎮境內一些新的礦點被發現后則立即投產。這在一定程度上支撐了計劃經濟時代景德鎮陶瓷產業的快速發展，但另一方面，大規模的開采也為日后的產業困局埋下了隱患。

    上世紀80年代的巔峰時期，景德鎮的瓷土年開采量達到35萬噸，隨著礦產資源的減少和國家有關礦產資源政策的實施，2007年瓷土礦的開采量已經降到8.8萬噸，大批瓷土礦和以瓷土礦為主要生產原料的企業破產,倒閉，與瓷土配套的加工,制造型瓷廠已普遍處于停產或半停產狀態。這些企業在城市里留下的廠房遺址成為一個又一個新的"高嶺村"。

    今天，這成為了景德鎮陶瓷產業的一道傷疤。景德鎮瓷不使用景德鎮土，在業內早已經不是什么秘密。在外地購進原料自己配置的瓷土充斥在景德鎮陶瓷企業的原料車間里。廣東,湖南,江西省內兄弟城市都是景德鎮瓷土的主要來源地。

　　現在，800人的高嶺村早已恢復了平靜。和中國所有農村一樣，出外打工成為村民的主要收入來源。2007年，高嶺村礦山遺址被批準為國家地質公園，礦山遺址旅游產業成為其所在的浮梁縣和景德鎮市新的經濟增長點。**開始鼓勵高嶺村民以當地傳統民居??徽式建筑的樣式改建住房，旨在配合礦山遺址吸引旅游，發展經濟。

    拯救

    2009年3月5日，景德鎮市發改委終于松了口氣。國務院確定的第二批資源枯竭型城市名單中景德鎮赫然在列。在眾多煤礦,石油,森林等典型能源礦產資源告急的城市中間，高嶺土資源枯竭的景德鎮市顯得另類而孤獨。

    景德鎮"資源枯竭"，主要是指從上世紀80年代開采至今已近尾聲的瓷土礦。這為景德鎮帶來了中央財政將在未來四年內給予總額約5億元的財力性轉移支付資金支持。另外，景德鎮將可以享受國務院出臺的《關于促進資源型城市可持續發展的若干意見》中的一系列優惠政策。

    "對于這座擁有1700多年制瓷歷史的城市，僅僅依靠這些行政手段四五年的支持來完成城市轉型遠遠不夠。"國家發改委一官員強調，"景德鎮的轉型不可能是簡單的工業方向的調整，景德鎮以枯竭的資源所承載的陶瓷文化恰恰是景德鎮最需要發揚的。我們需要繼續‘以瓷興市’，依托歷史賦予這個城市的文化底蘊，和已經形成的龐大的人力資源隊伍，生產高附加值的產品，當固定的原料成本在產品總成本比例中所占份額越來越小時，這個‘資源枯竭’對景德鎮的影響也微乎其微了。"

    國家發改委一官員希望2006年成立的由市委書記,市長親自掛帥的轉型辦能夠變成常設機構。它除了確定城市轉型方向,監管資金流向,規范管理等職責外，同樣要面對產業矛盾,行業矛盾,以及安置下崗職工,社保醫保統籌等具體工作。

    去年，景德鎮市陶瓷企業的稅收恢復到8000萬元，雖然占全市稅收總額的比例仍然十分有限，卻已經是這個行業開始復興的訊號。要知道，最低谷的一年這一數字還不到700萬元。

    誰會是下一個景德鎮

    走在景德鎮的大街上，仿佛走進了一個悲傷的夢，昔日興盛的瓷都景象已經不再。眼前的車水馬龍令人眼花繚亂，景德鎮已經喪失了它最具有魅力的特色，淪為一座與中國任何一座中等城市毫無差異的地方。

    忠言逆耳，良藥苦口。對于失去瓷都稱號的景德鎮來說，未必不是一件好事。猶如一個晴天霹靂，驚醒了沉睡在舊夢中的景德鎮人們??逃避并不解決任何事情。

    成功沒有僥幸，永遠不敗也只是神話，然而失敗一定有原因。如果景德鎮人能從中找到原因，并能提出解決之道，或許景德鎮的明天就像它的昨天一樣輝煌。

    隨著"中國XX之都","中國XX之鄉"的稱號越來越多，景德鎮的個案也就顯得有些普遍意義了。只是這些"之都","之鄉"在擁有得天獨厚的資源的同時，也應該時時以景德鎮為警鐘，警醒自己不斷創新,進取，否則，難保不會自己就是下一個"景德鎮"。