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　　7月1日上午，樵東陶瓷&長(zhǎng)城瓷磚營(yíng)銷總部落成典禮在廣東佛山華夏陶瓷城舉行，在活動(dòng)間隙，搜狐網(wǎng)、焦點(diǎn)家居網(wǎng)采訪了廣東蒙娜麗莎集團(tuán)董事、營(yíng)銷副總裁鄧啟棠。

>>>>現(xiàn)場(chǎng)直播:樵東陶瓷&長(zhǎng)城瓷磚營(yíng)銷總部落成典禮<<<<

　　【記者】：現(xiàn)在很多的陶瓷企業(yè)將總部和展廳考慮外遷，為什么蒙娜麗莎會(huì)選擇把長(zhǎng)城和樵東的展廳放在佛山南莊？

　　【鄧啟棠】：佛山做建陶有很長(zhǎng)的歷史，從總部經(jīng)濟(jì)考慮積累了良好的環(huán)境，也代表著中國(guó)陶瓷對(duì)外的一個(gè)關(guān)鍵的窗口，同時(shí)聚集在一起大家可以相互提高和共同促進(jìn)。

　　仿古磚要尋找另類突破 仿古不再“仿古”磚不再是“磚”

　　【記者】：今年很多行業(yè)一線的品牌推出了仿古磚，加大了仿古磚的投入力度，蒙娜麗莎在仿古磚方面是否有新的計(jì)劃和動(dòng)作？

　　【鄧啟棠】：從目前的態(tài)勢(shì)來說，仿古磚發(fā)展的速度比較快，而且從目前終端的使用而言，或者是今后發(fā)展的趨勢(shì)來看，仿古磚是強(qiáng)勢(shì)的，并不能簡(jiǎn)單的理解為“仿古”，我們根據(jù)目前的態(tài)勢(shì)，一方面從產(chǎn)能加大，另一方面加大投入研發(fā)的力度，從目前流行的趨勢(shì)，同時(shí)尋找另類的突破，包括傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，突破固有的模式，使仿古不再“仿古”，磚不再是“磚”。

　　今年南方陶瓷企業(yè)進(jìn)入上海是比較理想的

　　【記者】：今年很多一線品牌在上海設(shè)置旗艦店，尤其是南方的很多一線品牌在上海建立旗艦店或者是大店，您認(rèn)為華南的陶瓷企業(yè)在上海開設(shè)大店，對(duì)于上海市場(chǎng)和華東市場(chǎng)產(chǎn)生哪些影響？

　　【鄧啟棠】：行業(yè)內(nèi)的人都清楚，華東地區(qū)是“海派”，就是華東地區(qū)的企業(yè)在鞏固上海或者是占領(lǐng)上海份額方面具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，廣東品牌進(jìn)入上海市場(chǎng)，通過營(yíng)銷力度和手法進(jìn)入華東特別是上海，實(shí)際上目前是初期的導(dǎo)入。

　　目前，蒙娜麗莎通過短短的一個(gè)月左右的時(shí)間，基本上被消費(fèi)者認(rèn)同，從銷售量來說頭三天就突破了100萬。特別是，在今年的環(huán)境下，房地產(chǎn)以及相關(guān)宏觀調(diào)控政策的影響下，南方陶瓷品牌進(jìn)入上海市場(chǎng)是比較理想的。

　　【記者】：我們知道蒙娜麗莎在北京市場(chǎng)做的非常好，七八月份因?yàn)橐e辦奧運(yùn)會(huì)，對(duì)你們的銷售是否有影響？

　　【鄧啟棠】：奧運(yùn)期間有關(guān)部門對(duì)今日北京的重型車進(jìn)行了限制，是有一定的影響，不僅僅是影響我們，而是行業(yè)共同面對(duì)的問題，如何將影響降到最低，工作上就需要一些手法的操作，事實(shí)上，6月份我們跟同期相比質(zhì)量和銷售沒有下降，反而上升。

　　受大環(huán)境影響 瓷磚價(jià)格調(diào)整是有必要的

　　【記者】：最近行業(yè)內(nèi)漲價(jià)的趨勢(shì)比較明顯，包括原材料、人力資源都不斷的上漲，很多的陶瓷企業(yè)尤其是一線品牌都在上漲，蒙娜麗莎是否有對(duì)價(jià)格進(jìn)行調(diào)整的打算？

　　【鄧啟棠】：我認(rèn)為目前的價(jià)格上漲是符合大環(huán)境的變化的，受國(guó)際環(huán)境影響，包括上游的原材料價(jià)格上漲影響，跟去年同期相比，陶瓷產(chǎn)品1—5月份價(jià)格上升了16%左右，在目前的形勢(shì)下，瓷磚價(jià)格的調(diào)整我認(rèn)為是有必要的。

　　【記者】：是否已經(jīng)成為一種趨勢(shì)？

　　【鄧啟棠】：除了個(gè)別的企業(yè)外，行業(yè)大部分的企業(yè)都會(huì)調(diào)整價(jià)格，包括我們也會(huì)調(diào)整價(jià)格的。

　　誠(chéng)信是一種社會(huì)責(zé)任

　　【記者】：建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)剛剛公布了首批誠(chéng)信企業(yè)的評(píng)選，蒙娜麗莎也是榜上有名，作為中國(guó)的民族企業(yè)，誠(chéng)信在我們做百年品牌的過程中，具有怎樣的作用？對(duì)行業(yè)來講，又將會(huì)起到哪些作用？

　　【鄧啟棠】：誠(chéng)信在社會(huì)來說就是一種責(zé)任，對(duì)于我們公司來說，我們一直遵循這一點(diǎn)，我們公司的理念包括了“誠(chéng)信敬業(yè)，高效務(wù)實(shí)，成功共好”，這十二字就是公司的經(jīng)營(yíng)方針。我們負(fù)起責(zé)任的同時(shí)，也要對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)任。

　　中國(guó)陶瓷跟外國(guó)相比關(guān)鍵看營(yíng)銷如何突破 要?jiǎng)?chuàng)造和打造品牌

　　【記者】：就建陶行業(yè)而言，您認(rèn)為國(guó)內(nèi)的民族企業(yè)跟國(guó)外的企業(yè)相比，例如意大利、西班牙相對(duì)強(qiáng)勢(shì)的建陶生產(chǎn)國(guó)而言，國(guó)內(nèi)的建陶行業(yè)是否還存在差距？我們跟這些國(guó)家相比有哪些優(yōu)勢(shì)？

　　【鄧啟棠】：中國(guó)的陶瓷也是有優(yōu)勢(shì)的，目前是量比較大，但是量大并不代表強(qiáng)，如何又強(qiáng)又大，作為制造企業(yè)，應(yīng)該負(fù)起責(zé)任。我們?cè)谑澜缟系母?jìng)爭(zhēng)力是否有？競(jìng)爭(zhēng)力從哪里來？受目前的原材料上漲以及美元貶值以及出口退稅的下調(diào)等因素的影響，我們要將品牌和品質(zhì)打造好，跟西班牙、意大利陶瓷企業(yè)相比，陶瓷的同質(zhì)化在產(chǎn)品上是差不多的，關(guān)鍵就要看營(yíng)銷如何突破，要?jiǎng)?chuàng)造和打造品牌。

　　蒙娜麗莎攜手搜狐助威中國(guó)體操對(duì)雙方都有幫助

　　【記者】：今年蒙娜麗莎攜手搜狐贊助了中國(guó)體操隊(duì)，也可以說是打造蒙娜麗莎品牌的一部分，您覺得這對(duì)于蒙娜麗莎品牌來講會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響？

　　【鄧啟棠】：在目前的互聯(lián)網(wǎng)上，包括搜狐最近的業(yè)績(jī)以及搜狐對(duì)各方面的影響，因此我們看中了搜狐，搜狐也是跟蒙娜麗莎一起，借助奧運(yùn)會(huì)契機(jī)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，目前在建陶行業(yè)也是少有的，在最近的一段合作中，我們感覺到對(duì)雙方是有幫助的，同時(shí)通過搜狐對(duì)消費(fèi)者的宣傳，相互都增強(qiáng)了影響，在傳播方面也對(duì)蒙娜麗莎品牌也起到了很好的傳播作用，也是很好的宣傳途徑。

　　從傳統(tǒng)市場(chǎng)走向資本市場(chǎng)是我們努力和追求的方向

　　【記者】：目前不管是瓷磚企業(yè)還是衛(wèi)浴企業(yè)，很多企業(yè)都啟動(dòng)了上市的步伐，您能否給我們介紹一下蒙娜麗莎上市的最新進(jìn)展？

　　【鄧啟棠】：從傳統(tǒng)的市場(chǎng)走向資本市場(chǎng)是我們努力和追求的方向，目前上市的途徑和環(huán)節(jié)都是需要過程的，我相信只要不斷的努力，定好目標(biāo)就會(huì)成功的。

　　【記者】：祝蒙娜麗莎早日成功上市，謝謝您接受我們的采訪。