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馬太效應(yīng)加劇，名牌與中小雜牌企業(yè)差距拉大

　　沉悶的秋日，偶爾的陰雨，櫥柜家裝市場也像天氣一樣陰沉。近來記者走訪建材市場和櫥柜專營店，很多賣場的銷售人員反映，現(xiàn)在的家裝市場情況不容樂觀，櫥柜銷售處于淡季。

　　據(jù)北京大成櫥柜銷售公司一位負(fù)責(zé)人稱，每年初秋，是櫥柜裝修的淡季，櫥柜市場都要遭遇一段低迷期。因為現(xiàn)在還沒有進(jìn)入裝修高峰期，整個行業(yè)的市場消費是相當(dāng)有限的，而櫥柜企業(yè)競爭卻非常激烈。銷量分流導(dǎo)致整個行業(yè)進(jìn)入銷售淡季。只有歐派、科寶等少量櫥柜廠商的訂購量較少受到季節(jié)的影響，銷售形勢喜人。

　　觀察人士指出，隨著櫥柜消費的日趨理性，大眾消費逐漸出現(xiàn)向少量大品牌聚集的苗頭，因而近段客源比較穩(wěn)定，加上今年國產(chǎn)品牌龍頭提出“櫥柜時裝化”的設(shè)計理念，新的櫥柜套裝在款式、材料等方面又有新穎獨到的地方，消費者的購買名牌熱情還是特別高漲，如歐派與去年同期相比，今年的成交量上升40%。

　　業(yè)內(nèi)人士非常客觀地分析說，上半年房地產(chǎn)市場持續(xù)走高，但實際上需要即時進(jìn)行家居裝修的比例并不高，櫥柜市場存在一種久旱盼甘霖的饑渴，即使大牌子也曾經(jīng)面臨銷售不暢的情況。但是，今夏櫥柜龍頭企業(yè)啟動了新一輪營銷戰(zhàn)略，從產(chǎn)品設(shè)計、價格調(diào)整、服務(wù)水平等方面撼動夏季市場，在櫥柜銷售淡季取得較好的成績。

　　全國工商聯(lián)櫥柜專委會執(zhí)行會長姚良松表示，品牌價值、終端展示、產(chǎn)品服務(wù)是引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展大潮的方向。國產(chǎn)品牌只有不斷嘗試新突破，與全球接軌，才能打造國際競爭力。

　　“在目前國內(nèi)的櫥柜行業(yè)內(nèi)，許多企業(yè)或只注重產(chǎn)品制造，或單單漫天撒網(wǎng)擴(kuò)張，或僅依靠炒作吸引眼球，缺少真正能全方位、長期性地提升企業(yè)綜合實力的戰(zhàn)略。”--資深家居業(yè)研究專家表示。

　　業(yè)內(nèi)人士對下半年的家居市場做了大膽的預(yù)測：一是傳統(tǒng)旺季集中在下半年；另外可能存在的樓市泡沫于下半年逐漸被擠破，大批在上半年已成交的樓盤進(jìn)入實際使用階段。再者，奧運相關(guān)配套設(shè)施也在下半年陸續(xù)竣工。諸多因素表明，櫥柜需方市場仍具有強(qiáng)大拉力。

　　“然而，把握后市回暖的機(jī)遇，需要上游供應(yīng)商深厚的積累和敏銳的市場觸覺。”業(yè)內(nèi)人士冷靜分析稱，“櫥柜行業(yè)進(jìn)入門檻低，能夠像歐派、科寶一樣擁有強(qiáng)大的研發(fā)隊伍、掌握多項技術(shù)專利、品牌形象已深入人心的優(yōu)勢企業(yè)并不多，消費者品位的提升，更傾向于選擇讓人放心的優(yōu)勢企業(yè)。所以，后市回暖極有可能加劇馬太效應(yīng)的出現(xiàn)，一批沒有核心優(yōu)勢的中小櫥柜企業(yè)面臨不小的危機(jī)。”