概要: 5月份歷來是陶瓷產(chǎn)品的銷售旺季,一則有月初的5·1假日促銷,會將諸多剛性的消費需求集中于此。二則,剛好處在天氣回暖與夏季麥收之間,因此,無論哪一級市場,5月份都是上半年一個重要的銷售旺季。為了了解終端市場的真實銷售情況,陶瓷信息報從本月初推出大型終端市場調(diào)查活動,先后對成都、重慶、夾江、廣州、深圳、東莞等市場進行了實地走訪。
5月份歷來是陶瓷產(chǎn)品的銷售旺季,一則有月初的5·1假日促銷,會將諸多剛性的消費需求集中于此。二則,剛好處在天氣回暖與夏季麥收之間,因此,無論哪一級市場,5月份都是上半年一個重要的銷售旺季。為了了解終端市場的真實銷售情況,陶瓷信息報從本月初推出大型終端市場調(diào)查活動,先后對成都、重慶、夾江、廣州、深圳、東莞等市場進行了實地走訪。整體而言,東南市場雖然在逐步回暖,但卻顯得有點遲緩,有點陰晴不定,讓人摸不準下一階段的市場走勢,而西部則是一片火爆的景象,尤其是二三線市場的中低檔產(chǎn)品,甚至出現(xiàn)了連夜排隊、賣斷貨的現(xiàn)象。在國際經(jīng)濟形勢及房地產(chǎn)市場未來趨勢并不十分明朗的情況下,東西部地區(qū)的陶瓷市場可以說是冰火兩重天。
毫無疑義,東南部經(jīng)濟版塊依然是中國經(jīng)濟的火車頭,包括佛山陶瓷,無論是品牌建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)、經(jīng)營模式、渠道拓建,還是人才培養(yǎng)、信息交流、資源整合、經(jīng)營理念,都是這個行業(yè)的領(lǐng)軍者,是代表中國建筑衛(wèi)生陶瓷未來發(fā)展趨勢與方向的領(lǐng)頭羊,也是未來能夠在國際市場與陶瓷強國短兵相接的主力軍。然而,一場由金融危機引發(fā)的經(jīng)濟危機,讓廣東陶瓷業(yè)遭受重創(chuàng),諸多一線品牌、知名企業(yè)紛紛調(diào)整原有發(fā)展戰(zhàn)略,一方面放緩對外擴張的步伐,停窯限產(chǎn),削減投資,在急剎車的震蕩中通過產(chǎn)銷平衡小心翼翼地維持著企業(yè)的基本生存和內(nèi)部整治;另一方面,不少企業(yè)調(diào)整經(jīng)營策略,瞄準紅火的中西部市場,渠道下沉,品牌下移,大張旗鼓地向著三、四級市場挺進,甚至出現(xiàn)了“陶瓷下鄉(xiāng)”的現(xiàn)象。
佛山陶瓷聞名遐邇,不僅在國內(nèi)市場,而且在全球市場都享有很高的知名度。雖然金融危機對佛山外向型陶瓷企業(yè)的沖擊較大,但在國內(nèi)市場,佛山陶瓷還是一枝獨秀,之所以會出現(xiàn)中西部建材市場異常火爆而佛山陶瓷企業(yè)、包括廣東陶瓷市場不溫不火的局面,與佛山陶瓷在國內(nèi)市場的營銷策略有關(guān),與佛山陶瓷的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和品牌定位有關(guān),更與佛山陶企在國內(nèi)市場的拓展力度有關(guān)。日前,由廣東省委、省**組織的“廣東產(chǎn)品全國行”已先繼在西安、長春、合肥、重慶等地展開,陶瓷行業(yè)的新中源、東鵬等企業(yè)捷足先登,在兩地**高層的對接中,收獲頗豐。由此可以看出,佛山陶瓷企業(yè)開拓內(nèi)地市場還是大有可為。
作為全國最大的建筑衛(wèi)生陶瓷制造基地,在對外需求萎縮、增長乏力的情況下,企業(yè)走出困境最直接、最有效的途徑就是擴大中西部地區(qū)的城鄉(xiāng)消費,大力開拓國內(nèi)市場。而南陶北上,開拓更廣泛的內(nèi)地市場,輻射更廣泛的城鄉(xiāng)消費群體,為他們提供更多適銷對路、物美價廉的產(chǎn)品,由此彌補出口增長緩慢帶來的業(yè)績下滑,無疑是佛山陶企突出重圍的現(xiàn)實之舉。
上一篇: 中西部區(qū)域市場的“寵兒”
下一篇: 簡單調(diào)整房子的風水運勢