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　　中國家具業要加快自主品牌建設，塑造強勢品牌。此問題幾年前早已提出，如今仍是熱點。一個問題能持續幾年受到人們的關注，可見問題的普遍性和嚴重性。

　　中國家具業要加快自主品牌建設，塑造強勢品牌。此問題幾年前早已提出，如今仍是熱點。一個問題能持續幾年受到人們的關注，可見問題的普遍性和嚴重性。近年來，家具行業雖出現了諸如：曲美、紅蘋果、華日、全...

　　中國家具業要加快自主品牌建設，塑造強勢品牌。此問題幾年前早已提出，如今仍是熱點。一個問題能持續幾年受到人們的關注，可見問題的普遍性和嚴重性。近年來，家具行業雖出現了諸如：曲美、紅蘋果、華日、全友、天壇、月星、華豐、雙葉、富之島等知名品牌以及健威、愛心城堡等后起之秀，但從整個家具行業來說，形勢很不樂觀。

　　中國有5萬多家具企業，但有名的家具品牌卻少的可憐，很多企業都在為別人做貼牌加工。再加上中國家具業的研發實力和資金實力普遍不足，產品附加值低，競爭力弱，所以根本無法與國外強勢品牌匹敵。中國的高端市場幾乎都被國外品牌占據，國內品牌只能以低價位在中低端市場徘徊。中國家具業要搶占高端市場，品牌崛起迫在眉睫。那么，中國家具品牌如何才能崛起？我認為辨證思維是家具品牌崛起的思想武器。

　　一、利弊相接夾縫中求生存

　　中國家具業目前處在非常尷尬的境地。一方面，很多國外大型企業投資中國市場，他們或進駐中國創辦家具企業，或在中國找尋合適的貼牌加工企業。另外，國外眾多強勢品牌如拉丘娜、富克拉、宜家、芙萊莎、維特拉、LEMA、TEAM、BONALDO、ARTETIPO、KOIOR、MOLTENI&C、BIMAXDE等也大舉進入中國，分割國內市場。另一方面，國內家具企業大量繁殖，出現了5萬多家家具企業短兵相接、殊死搏斗的場面。

　　從中國家具業的現狀來看，我們看到了矛盾對立統一的一面，所以家具業必須用兩分法來分析問題，看清事物的利害得失。國外大型企業、強勢品牌進駐中國市場，它們對中國的家具企業造成了一定的威脅：市場被瓜分、高端市場被占領、消費者被搶奪……但它們的進駐卻給中國家具企業帶來了學習先進技術、管理方法、營銷模式的機會，促進了中國家具企業的迅速擴展，貼牌加工也從一定程度上提高了中國家具加工企業的生產技術水平，資本得到了原始積累。同樣，國內大量家具企業的存在，使家具市場出現散、亂、雜的局面，市場難管理、規模化、集團化、高效化難以實現，但激烈的競爭促成了家具業的高速發展。

　　中國家具業在分析家具業現狀時，必須遵守“凡事要分、凡事必分”的思維原則。把事物一分為二，既要分析它有利的一面，又要分析它的弊端。中國家具業不要認為目前處于內外夾擊的困境就沒有了發展機會，機會無時不在，中國家具業應該化害為利，加強警惕，提高競爭力，于夾縫中求生存。

　　二、深入挖掘透析深層危機

　　中國家具業盛行兩大風氣： OEM風氣和抄襲風氣。很多中國家具企業為了追求短期的利潤，紛紛走上OEM道路，心甘情愿做起了外國企業的幕后加工廠。與此同時，家具業抄襲事件十分普遍。很多家具企業為了節省研發成本，縮短產品上市時間，盡快搶占市場，紛紛抄襲別人的原創設計。抄襲使他們在短期內得到了很多利益。

　　但分析事物不能只停留于表面現象，我們應該透過現象看本質。中國家具業應該透過OEM、抄襲風氣帶來的表面繁榮看到繁榮背后的深層危機。OEM和抄襲風氣雖然能給企業帶來短期利潤，但它們卻是中國家具業的潛在隱患。OEM風氣使很多中國家具企業有了奴性，一味依賴別人，缺乏自立自強的創業精神，同時延緩了中國家具業強勢品牌塑造進程，致使中國家具品牌在與國外品牌競爭時毫無競爭力，市場利潤很小。抄襲風氣盛行給很多原創企業造成了巨大的損失，不但使它們利益大大受損，而且挫傷了它們自主開發的決心和信心，使中國家具自主品牌的塑造受到了很大威脅。抄襲還使家具市場公平競爭缺失，為行業的發展帶來了諸多問題。所以，中國家具業應該把感性認識上升到理性的高度，理性分析問題，剖析事物的本原。只有看清了事物本質才能采取正確的措施。中國家具業應該整頓不良風氣，轉OEM為ODM，杜絕抄襲，自主研發，創建自主品牌，同時做強品牌。

　　三、深謀遠慮洞察長遠利益

　　中國家具業存在“兩無”現象：無創新設計能力、無品牌營銷意識。一方面，由于中國家具企業資金實力不足和研發設計人才稀缺，所以家具業缺少自主創意、創新意識不強、很少自主開發，克隆產品泛濫。另一方面，中國家具有上萬個品牌，但強勢品牌很少，能在消費者心中形成明確形象的更加少。所以，目前中國家具業爭奪市場的方式還是以價格戰為主，以“低價位”爭奪市場，但利潤往往很小。

　　我們知道，中國家具業的“兩無”肯定制約家具業的發展壯大，以價格戰奪市場也不是長久之策。所以，我們應該用發展的眼光看問題。

　　事物總是在發展變化，我們應該預測事物發展的方向和結果。未來家具業肯定是以創新和品牌贏市場的時代，所以，家具企業應該有發展眼光，進行長遠打算，洞察長遠利益。中國家具業要注重設計創新、技術創新來提高企業競爭力，增加中高檔產品的比重。堅持自主創新，提高家具生產管理水平，從而提高企業的市場競爭力。同時，中國家具業也要進行品牌塑造，以品牌來俘獲消費者。遠卓品牌機構認為中國家具業的品牌塑造是個系統工程，它不但包括企業形象設計，還要企業文化建設、品牌戰略規劃、品牌定位、品牌傳播、品牌微調等一系列工作。家具企業做品牌更需要因“企”制宜，其具體表現也不只是招商、廣告、宣傳、公關、銷售，而是企業實力由內而外的持續傳遞，它應包含企業的一切內外行動要素，包括：企業家言行、人員招聘和培訓、企業制度建立和健全、企業文化建設、產品研發、銷售模式、終端布置、促銷、廣告和公關活動等等。

　　四、厚積薄發注重過程建設

　　中國家具業的服務和質量是消費者投訴的兩大重點問題。消費者普遍反映家具業售后服務難以兌現，營銷人員在產品購買前后態度不一致，服務人員態度差。“問題家具”也不時出現在媒體上，產品質量和環保問題不夠重視。

　　家具企業在日常經營時不重視服務和質量，使家具品牌的美譽度逐漸下降，家具強勢品牌也就無法建立。遠卓品牌機構認為，品牌塑造是個厚積薄發的過程，它需要平時的點滴積累。在塑造品牌時，我們應該重視量的積累，積累到一定程度，量變便會引發質變。家具企業要塑造一個口碑好的品牌，就應該把握全局，注意各方面細節。家具企業要注重終端建設，提高服務水平，提高營銷人員和導購員的素質。同時，家具企業還應把消費者的利益擺在第一位，以誠信為本，以質量為先，把產品質量貫穿于所有產品的研究、設計、制造及服務過程中。家具企業應重視內功的修煉，強化生產管理和質量監督，嚴把采購關，謹慎選用各種材料，不可為了降價而降低人品。此外，家具企業品牌的打造還應在平時注重人才經營、戰略管理、文化建設、產品研發、危機公關等等一系列問題。

　　通過上述分析，我們看到中國家具業品牌崛起，辨證思維的運用非常重要。思維決定一切，正確的思維可以引導戰爭走向勝利。中國家具業要把哲學融入到品牌建設中，運用多種思維模式，同時堅持辨證思維方法，只有這樣，中國家具業才能實現由感性到理性認識的飛躍，才能參透深層問題，實施正確的戰略方法，使品牌得以迅速崛起。