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　　近年來，團購作為一種新型的營銷模式正已火熱之姿席卷全國各地，成為廣大消費者購買商品的首選方式。“低價格、好服務、零費用、零風險……”，團購表現出的這些種種優勢成功地點燃了廣大消費者的熱情、吸引了廣大消費者的火熱參與，并讓眾企業品牌達到了形成規模效應、擴大銷售量，提高市場占有率和增強品牌廣告效應的目的。 

　　自去年以來，團購這一新型的營銷手段逐漸升溫，被越來越多的廠商所采用，并取得了不俗的業績，為沉悶而又冷清的陶瓷市場找到了一條率先突圍之路。尤其是今年以來，越來越多廠商加入到團購的行列當中，為陶瓷行業探索出了一條逐漸成熟的全新營銷渠道。 

　　去年，新中源陶瓷舉辦的千人跨省團購，已經讓大家感受到一股團購風正在佛山陶瓷行業里悄然興起。當時，新中源陶瓷特意包下專列，請來了近千名的江西省消費者來到佛山進行團購。據悉，在此次團購中，新中源陶瓷為所有的消費者免費提供了往返路費、食宿費用，并以齊全的產品、最低的優惠價格直接讓利江西消費者，掀起了消費者的一陣陣狂購熱潮。而南昌市工商局消費者權益保護局的負責人胡新峰也對此次活動作出了評價，他認為：這是一次完全顛覆傳統的陶瓷銷售方式，與一般建材團購不同之處在于，它把消費者、廠商、經銷商三方聯合起來，直接“殺”到廠家砍價，把更多實惠還給消費者，真正做到了還原陶瓷的真實價格。”新中源如此大手筆的策劃此活動，雖頗具幾分炒作的嫌疑，但從另一角度也可以看出，團購確實能給企業帶來好處。 

　　團購對于消費者的好處就更多了，參加團購能夠有效降低消費者的交易成本，在保證質量和服務的前提下，獲得合理的低價格。團購實質相當于批發，團購價格相當于產品在團購數量時的批發價格。通過網絡團購，可以將被動的分散購買變成主動的大宗購買，所以購買同樣質量的產品，能夠享受更低的價格和更優質的服務。二是能夠徹底轉變傳統消費行為中，因市場不透明和信息不對稱，而導致的消費者弱勢地位。通過參加團購更多地了解產品的規格、性能、合理價格區間，并參考團購組織者和其他購買者對產品客觀公正的評價，在購買和服務過程中占據主動地位，真正買到質量好、服務好、價格合理、稱心如意的產品，達到省時、省心、省力、省錢的目的。 

　　廣大消費者能從中受惠，眾企業也可以從中獲利，目前，團購確實是得到了人們的廣泛關注與積極參與。但是，團購其實又并不像大家所看到的那樣企業和消費者都很愿意參加。據一些商戶表示，他們并不太愿意參加團購活動，因為一方面隨意的大幅度降價對商家的價格體系會造成很大程度的沖擊另一方面按銷售量給網站的返點也會攤薄了他們的利潤。而最讓廣大商戶們擔心的是：團購價作為“內部價”并沒有守住秘密，而是越來越透明。由于消費者互相傳播團購價，很多市民都在用團購價衡量商家的價格底線，拿著團購價到門店去砍價，造成商戶的利潤越來越低。 

　　看來，任何事情都是要兩面看的。陶瓷企業不能讓團購表面所表現出來的種種優勢沖昏了頭腦，各企業在選擇這種營銷模式的時候，應作出慎重的考慮與籌劃。團購并不是陶瓷企業新營銷模式的唯一選擇嗎？