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　　2009年以來，建陶企業不斷推出新品，但在市場上的受歡迎程度卻表現各異。

    什么才是新品？業內也是眾說紛紜。記者走訪市場了解到，無論是廠家還是商家，很多新品都令他們趨之若騖。“我們需要的是真正的新品。”多數經銷商表示，只有那些在技術、專利、利潤及市場空間上能站得住腳的新品才能稱之為真正的新品。

    技術永遠是核心競爭力

    2009年4月16日，以“陶瓷T臺秀流行最前沿”為主題的第十三屆中國（佛山）國際陶瓷 博覽交易會系列活動之“2009春季陶瓷衛浴 新品時尚Show”，在中國陶瓷產業總部基地總部廣場舉行。東鵬 、格仕陶 、博德、賽德斯邦、絲路瓷典、百德嘉、星星便潔寶等陶衛品牌攜新品炫目亮相T臺，全新演繹2009陶業的潮流新時尚，掀起了展會的最高潮。

    記者在展會現場發現，這些新品之所以能稱之為新品，首先是技術上贏得了業界的肯定。如東鵬的賓利法尼亞是世界陶瓷制造頂級高新科技和法拉利名車高貴奢華氣質的完美結合，格仕陶“星光巖”瓷磚表面采用進口高級閃光釉料，通過特殊布釉工藝，使其在不同光源與角度的照射下，星羅密布的閃光點細致而生動。博德珍珠洞石融入“珍燦技術＋智能布點工藝”技術概念，其珠流洞貌在磚表之中，只可眼觀，手摸無痕，磚面光亮平滑等。

    但即便有強大的技術優勢，很多陶瓷新品仍難以逃避被仿冒的命運。去年4月份東鵬陶瓷推出的納福娜洞石就是一例。上市只有半年多，就遭到了10多家廠商的模仿。“雖然現在山寨風流行，但是模仿只能模仿一個形狀，質量和服務卻是模仿不了的，核心技術是偷不去的。”業內人士表示，自主研發、科技含量高的新品才是企業的核心競爭力。

    利潤是新品迭出的動力

    市場競爭激烈，新產品的出現成為企業的救市良方。價格補差的“灰色得利”讓商家趨之若騖。

    據了解，隨著燃油價格不斷上漲和陶瓷原料相對緊缺，瓷磚的生產成本也一路上漲，很多陶瓷品種近乎毫無利潤可言。因此，面對瓷磚低端市場的飽和，打造品牌，研制難度高的新品，瞄準利潤空間較高的高端市場，成為部分企業的必然之選。

    “現在不少瓷磚廠家投放市場的新品，只是在之前產品的形式上變換而已，有的甚至僅僅換上一個好聽的名字，根本找不出與老產品的具體區別。”佛山一企業老總表示，瓷磚新品基本上都是高價入市，利潤較為可觀。但這種“換湯不換藥”的現象令人擔憂。

    “雖然經銷商的銷售價格高于產品進價許多倍，但經銷商基本上都是微利運營的，利潤空間沒有想象中那么大，更不用說暴利了。”佛山市尼古拉斯瓷業有限公司銷售總經理徐強曾這樣告訴本報記者。

    據了解，虛高的價格也僅限于部分剛剛上市的新品，一般產品經消費者討價還價之后，其價格并不離譜。而剛上市的新品因包含高額的研發和設計費用等，價格普遍較高。