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中國衛(wèi)浴企業(yè)三大措施應(yīng)對出口"危機"
發(fā)布時間:2009-06-04 作者:ccy 瀏覽:37

概要: 中國衛(wèi)浴企業(yè)三大措施應(yīng)對出口"危機"

建材 市場

    高標準突破技術(shù)性貿(mào)易壁壘

    據(jù)專家介紹,歐洲建材市場大多被本土品牌企業(yè)占據(jù),競爭已趨白熱化。潔具產(chǎn)品在設(shè)計理念、銷售服務(wù)、產(chǎn)品質(zhì)量競爭的背后,也暗暗上演著價格競爭。這就迫使歐洲很多大型建材采購企業(yè)將眼光瞄向海外,瞄向中國,但是采購的產(chǎn)品必須是嚴格按照相關(guān)技術(shù)標準生產(chǎn)的,比如歐洲大型建材、建筑機械購銷企業(yè),歐洲中國采購中心(CC-CE)嚴格按照相關(guān)國際標準及歐盟標準在中國大量采購建材,然后通過旗下的400家批發(fā)商銷往歐洲各地,此類產(chǎn)品往往也是中國出口歐洲的優(yōu)勢產(chǎn)品。

    雖然,歐洲對這些產(chǎn)品的質(zhì)量要求比較嚴苛,中國企業(yè)也屢次遭到利用技術(shù)標準制造的貿(mào)易壁壘,加大了開拓歐洲市場的難度,但仍然可以找到契機,那就是價格。歐洲商品雖然質(zhì)量一流,但是價格卻較同等質(zhì)量的中國產(chǎn)品要貴上一至二倍。這也是中國潔具備受歐洲消費者青睞的原因之一。

    專家介紹,突破技術(shù)性貿(mào)易壁壘首先是產(chǎn)品必須符合標準要求,為確保投放市場的產(chǎn)品標準,生產(chǎn)廠家應(yīng)建立產(chǎn)品控制體系。衛(wèi)浴產(chǎn)品除要符合當?shù)丶夹g(shù)標準,還應(yīng)符合當?shù)鼐用竦纳盍?xí)慣和思維方式。目前,在出口壓力增大的情況下,中國衛(wèi)浴企業(yè)越來越重視相關(guān)國際標準,產(chǎn)品質(zhì)量大幅提升,盡量符合相關(guān)技術(shù)標準,避免了標準壁壘引起的出口紛爭。


    延伸供應(yīng)鏈應(yīng)對形勢變化

    作為出口導(dǎo)向型企業(yè),許多衛(wèi)浴企業(yè)面臨業(yè)績增長不確定性提高和估值水平下降的壓力。對此,有些企業(yè)表示:“可以通過產(chǎn)品提價、降低成本與延伸供應(yīng)鏈等方式來應(yīng)對形勢變化?!?

    去年,很多出口型企業(yè)營業(yè)收入都有所增長,但凈利潤卻同比下降。業(yè)內(nèi)人士介紹說,今年多數(shù)企業(yè)將會逐步落實產(chǎn)品提價的措施,以緩解成本上升的壓力。他還說:“有些企業(yè)產(chǎn)品提價其實從一季度就開始了。產(chǎn)品調(diào)價后,訂單數(shù)量增長并未放緩,部分品調(diào)價得到了客戶的正面回應(yīng),這轉(zhuǎn)移了部分成本壓力。而出口產(chǎn)品使用的所有輔材,包裝材料、金屬的價格都在上漲,出口企業(yè)受到的影響和沖擊比一般內(nèi)銷企業(yè)要大。今年會對原材料銅進行套期保值以對沖價格上漲風(fēng)險,將根據(jù)原材料價格上漲情況調(diào)整部分產(chǎn)品售價,并通過預(yù)售遠期外匯鎖定人民幣匯率波動風(fēng)險?!?/P>

   加大對國外新興市場的銷售

    當前,國內(nèi)人民幣不斷升值,國家實行從緊的貨幣政策,削弱了制造業(yè)的競爭力,但企業(yè)向外并購的成本卻在降低。一些衛(wèi)浴企業(yè)希望通過延伸產(chǎn)業(yè)鏈來應(yīng)對外部形勢變化,除生產(chǎn)水龍頭零組件、衛(wèi)浴配件外,開始用一部分自有資金來開發(fā)浴缸、瓷器等產(chǎn)品,希望進入一個整體的衛(wèi)浴產(chǎn)品銷售市場,通過延伸產(chǎn)業(yè)鏈來增加企業(yè)的抗風(fēng)險能力。

    據(jù)推算,全球水龍頭市場容量在130億美元到140億美元,浴缸加瓷器的市場容量,大致是水龍頭的3倍,約300億美元。就市場份額而言,歐美以外的市場約為40%,美國約為30%,歐洲約為30%,我國陶瓷出口企業(yè)正積極加大對歐洲市場的銷售力度。

    對印度、俄羅斯等大量新興經(jīng)濟體,衛(wèi)浴行業(yè)正考慮通過適當?shù)臓I銷方式,增加這方面的出口。業(yè)內(nèi)人士指出,在當前的環(huán)境下,包括衛(wèi)浴行業(yè)在內(nèi)的制造業(yè)面臨很大的出口壓力,但是這些壓力也并非不可化解。事實上,國家的相關(guān)政策也希望企業(yè)脫離依賴思想,盡快自我調(diào)整、自我完善,在激烈的國際競爭中日漸強大。