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　　[提要]上游房地產業的帶動加上奧運會商機，今明兩年陶瓷衛浴業的市場需求不容小視。在市場一片旺盛的前提下，商家們集中推新品、大打明星營銷牌、以服務促品牌等等營銷手段齊頭并進、全面開花。

看點

　　●走4S營銷之路

　　●今年仿古磚大放異彩

　　●明年關鍵詞：節能、減排、環保

　　●關注度：★★★★★

　　回顧：上游房地產業的帶動加上奧運會商機，今明兩年陶瓷衛浴業的市場需求不容小視。在市場一片旺盛的前提下，商家們集中推新品、大打明星營銷牌、以服務促品牌等等營銷手段齊頭并進、全面開花。擴大生產規模、擴充產品生產線、擴展市場版圖……陶瓷衛浴商家在經過“熱銷熱投”的市場檢驗后，除了穩固自身品牌建設，更多地將把目光投向以消費者角度出發的4S營銷戰略，即在滿意度、服務、速度(產品到貨時間)、誠意(微笑)這四方面下功夫。

　　對于眾多商家而言，能否激發商業行動和購買行為已視為衡量品牌營銷成功與否的一個考量。在今年的傳媒廣告上，衛浴潔具的明星代言比比皆是，這種情感營銷戰略與消費者產生了情感共鳴，產品的消費人群、歸屬感和忠誠度都增加了，可以說品牌的親和力是促成市場簽單的最好保證。從講求規模、生產量的“規模效應”發展到工藝技術創新、生產線完善、服務體制良好的品牌效應，陶衛市場的“4S”品牌營銷已成為市場的一大發展方向。在激烈的市場競爭中，誰能為終端客戶提供高品位、高科技、高附加值、高服務、高滿意率的產品，誰就可能在最終執陶瓷衛浴業高端之牛耳。

　　說完2007年的陶衛市場營銷情況，讓我們再來一同看看磚類藝術的發展方向，繼釉面磚和拋光磚后，款式多、圖案豐富、溫柔細膩的仿古磚在2007年可謂大放異彩，特別像我們熟知的羊皮磚，可以說是當前仿古磚領域時尚元素的精彩之作。瓷質釉面磚也開始呈現出各種風格流派，或自然、或古樸、或粗獷、或典雅、或復古……風格各異，引領著新一代的瓷磚文化潮流。

　　另外，鋪貼方式也開始有所改變，豎排腰線已完全取代了原來的橫排腰線或單一的花片，呈現出獨特的個性魅力，這也預示著陶瓷產品的功能化開始日漸細分，從過去的廚衛用磚開始向客廳、餐廳、陽臺等不同墻面切割細化，而那些專為裝點空間而特別推出的系列概念磚開始走向時尚前端。

　　這些改變，都證明著陶衛品牌開始在產品外形設計和風格推廣上下功夫，并逐步迎合多元化的市場需求，成為時尚家居必不可少的主角。

　　金家居2008年預測

　　隨著瓷磚應用領域的不斷擴大，瓷磚的藝術表現力被廣泛地關注起來，小、薄、輕的瓷磚將開始普及，小磚除了外形小巧精致外，更利于圖案拼集、顏色對接。在色彩方面，明年瓷磚將集中以淺色為主，白色、米黃系列都是不錯的選擇。在價格方面，陶瓷業在注重外形設計外還將提高產品附加值，例如保溫瓷磚等。現如今，除了整體廚房、整體櫥柜外，整體衛浴的流行概念也被重點推廣，衛浴潔具的藝術化、整體化也是一大發展趨勢，很多品牌開始從單一的陶衛領域向整體發向發展，不斷拓寬技術領域，實現產品生產線的一體化。

　　另外，可以預計的是品牌建設將在明年重點體現，例如把節材、節能、減排作為重點創新發展方向，這與奧運會“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”的口號是一致的。