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　　[提要]借奧運國產企業回歸改善等離子市場外資獨大格局。坐了兩年“冷板凳”的等離子市場開始回暖似乎是不爭的事實。從去年７月份長虹、海信、海爾等國內廠商同時推出３２英寸等離子電視產品后，由于價格上的優勢，大受追捧。

　　裹夾著２００８年的奧運概念，早有電視品牌在２００７年就喊出“電視怎么看？”潛臺詞是：家里的電視該換了。

　　自２００８年１月１日起，央視高清綜合頻道采用３３頻道在北京地區播出，奧運期間將改為全奧運賽事頻道，播放每天精選的頂級賽事。

　　這讓２００７年大力推廣平板電視的彩電企業越發有了明確的宣傳指向：電視要換平板的，而且需大屏幕、高清。調查數據顯示，彩電企業的良苦用心沒白費。

　　在日前召開的“２００７年第三屆中國平板電視市場發展論壇”上，中國電子商會發布的《２００７年第四季度中國平板電視城市消費者需求狀況調研報告及２００８年市場預測報告》表明，２００８年平板電視的需求量將會達到１２００萬臺，增長幅度接近５０％。

　　彩電企業自然高興，興奮之余，企業２００８年各有策略。

　　在２００７年投產等離子屏生產線后，長虹成為目前為數不多的既生產液晶、等離子又生產ＣＲＴ的廠家，長虹多媒體產業公司董事長郭德軒透露，長虹液晶和等離子的銷售比重，已經從９∶１提高到３∶１。

　　坐了兩年“冷板凳”的等離子市場開始回暖似乎是不爭的事實。從去年７月份長虹、海信、海爾等國內廠商同時推出３２英寸等離子電視產品后，由于價格上的優勢，大受追捧。賽諾市場研究公司的數據也顯示，去年十一黃金周期間，各品牌３２英寸、４２英寸、５０英寸產品表現搶眼，使等離子銷量同比上升１２８％，達到歷史最高峰。

　　電子商會的報告顯示，４２英寸仍為等離子電視產品主流，預期占到等離子電視需求總量的９０％以上。隨著２００７年彩電上游技術特別是等離子技術開放化趨勢日漸明朗，２００８年將有更多國產企業為鞏固市場份額上的主動權回歸等離子陣營，從而改善目前等離子市場外資獨大的格局。

　　長虹郭德軒透露，長虹正在醞釀推出２０英寸、２６英寸產品，擴充小屏等離子的產品線。

　　部分業內人士稱，借著２００８年奧運高清商機，以及等離子產品線正逐漸完備，等離子與液晶的全面競爭并非沒有機會。

　　同樣押寶等離子的還有松下。松下電器有限公司視聽數碼營銷公司林威透露，松下２００８年在等離子電視方面將向更大尺寸發展，同時，仍將關注３７英寸以下的液晶產品，并且將在ＩＰＳ阿爾法液晶屏幕方面進行投入，以擴大生產和供給量，實現從屏幕到整機的完整生產能力。

　　電子商會的報告同時指出，在２００８年預期購買平板電視產品的人群中，高達６５％的消費者首選高清產品，其中又有２０％的消費者會選擇購買全高清產品。

　　ＴＣＬ和索尼的重心正體現在全高清上。ＴＣＬ集團品牌管理中心市場總監陳冰峰指出，“２００８年，ＴＣＬ將繼續全面貫徹全高清戰略。”

　　索尼近幾年在全高清領域內一直動作不斷。２００７年，索尼在中國全高清電視產品占有率達３０％以上，１２月，又在中國市場推出了四個全高清液晶產品。而“實現全高清產品的過渡”則被作為索尼未來電視業務在中國市場三個發展方向的第一位。“除了液晶電視外，索尼在筆記本、數碼影像產品和家庭數碼產品方面都將體現全高清產品理念。”索尼電視業務中國運營本部總裁小川清透露。