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概要： 上海廚衛(wèi)展人氣旺 高端品牌革新應(yīng)對危機(jī)
5月25日，2009年第14屆中國國際廚房、衛(wèi)浴設(shè)施展覽會在上海新國際博覽中心開幕。作為亞州最大的廚衛(wèi)展會之一，上海國際廚衛(wèi)展迄今為止已舉辦過13屆。
以往被譽(yù)為繼法蘭克福展和米蘭展之后世界第三大衛(wèi)浴展的上海國際廚衛(wèi)展曾吸引了眾多商家的參與。而在金融危機(jī)爆發(fā)后新的市場環(huán)境下，今年的廚衛(wèi)展是否仍然能彰顯出超高人氣？是否仍然可以看到以往異彩紛呈的展會活動？是否帶動參展商乃至整個行業(yè)“越冬”的信心？
廚衛(wèi)展人氣旺盛激發(fā)參展商“越冬”信心
5月25日，2009年第十四屆上海國際廚衛(wèi)展在上海新國際展覽中心拉開帷幕。現(xiàn)場走訪后，記者發(fā)現(xiàn),展館內(nèi)熙熙攘攘,客商絡(luò)繹不絕,參展商也大多反映,感覺人氣與往屆差不多,甚至比預(yù)期還要好一些。
據(jù)現(xiàn)場工作人員介紹，本屆展會共有來自全球的近千家展商出席，從第一天的看展情況看來，觀眾數(shù)量甚至有可能超越上屆展會。“身處全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的大環(huán)境，但本屆展會的規(guī)模和受歡迎度并沒有受很大的影響，這是很不容易的，這也反映出家居業(yè)人士對市場的信心在回升。”
黑色是今年展會上主打流行色
美爾凱特衛(wèi)廚科技有限公司品牌總監(jiān)謝超從上午就一直忙個不停,幾乎連喘口氣的時間都沒有。他笑笑說:“可能都有個人氣效應(yīng)吧,客商看到展位上人多,都會進(jìn)來看看。”
優(yōu)勝集團(tuán)公司（SUCCI潔具）首席營運(yùn)官郭彥女士表示：“事先我還有擔(dān)心，怕又是金融危機(jī)又是豬流感的，會不會人很少，但現(xiàn)在，比我們預(yù)期的甚至還要好。”
博世家用電器國內(nèi)銷售總監(jiān)胡強(qiáng)反映,“這屆櫥衛(wèi)展比以往任何一屆都重要。我們要保住原有的客戶,同時一些有實力的‘游離’的‘散戶’,包括一些二三線城市的經(jīng)銷商也是我們要爭取的目標(biāo)。”
新品發(fā)布活動頻繁以創(chuàng)新破題低迷市場
“美貌”與實用并存的新品
本屆展會上，家居前沿新品目不暇接，很多企業(yè)都借機(jī)推出新品發(fā)布，特別是作為本屆展會亮點的衛(wèi)浴、櫥柜，都有知名品牌，如科勒、漢莎櫥柜、我樂櫥柜、鷹衛(wèi)浴、英特貝斯?jié)嵕叨紟砹诵庐a(chǎn)品。英特貝斯?jié)嵕哂邢薰緺I銷總監(jiān)李炫鐘告訴記者，他研究了此次展會上的家居新品，“不但體現(xiàn)了今年的流行趨向，還有很多自發(fā)的創(chuàng)新。”
據(jù)觀察，現(xiàn)場許多企業(yè)發(fā)布的新品都體現(xiàn)了一些共同的主題，如簡約、實用、環(huán)保，突出科技衛(wèi)浴和整體衛(wèi)浴概念，新產(chǎn)品設(shè)計更趨人性化，環(huán)保節(jié)能功能更為突出。在這些主題下，所有的產(chǎn)品都以此為中心來設(shè)計和開發(fā)。
首先，所有的產(chǎn)品風(fēng)格都以簡約為主，但簡約并不簡單，對產(chǎn)品實用性，人性化和環(huán)保性的要求更高。代表企業(yè)：杜拉維特潔具有限公司。
其次，科技、智能化的產(chǎn)品運(yùn)用，使產(chǎn)品更具人性化。代表企業(yè)：科勒。
再次，整體廚房和浴室的概念運(yùn)用到產(chǎn)品中，全面解決用戶的需求。特別是新型材料在產(chǎn)品上的運(yùn)用，對企業(yè)的工藝、技術(shù)、質(zhì)量等都有較高的要求。代表企業(yè)：博世家用電器。
此外，營銷和渠道上的開拓創(chuàng)新也成為企業(yè)在展會上討論交流的重點，代表企業(yè)：浙江鼎美電器有限公司。據(jù)浙江鼎美電器有限公司副總經(jīng)理陳龍介紹，“將加大網(wǎng)絡(luò)營銷的投入。”
再次，整體廚房和浴室的概念運(yùn)用到產(chǎn)品中，全面解決用戶的需求。特別是新型材料在產(chǎn)品上的運(yùn)用，對企業(yè)的工藝、技術(shù)、質(zhì)量等都有較高的要求。代表企業(yè)：博世家用電器。
高端品牌調(diào)低利潤冷靜應(yīng)對競爭加劇
上海國際櫥衛(wèi)展一直是行業(yè)信心指數(shù)的晴雨表。隨著美國金融危機(jī)的持續(xù)影響，加上國內(nèi)貨幣緊縮的調(diào)控政策，中國房地產(chǎn)業(yè)正面臨著資金短缺的困境，這直接影響了下游的家居行業(yè)。此前,不少業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心,很多家居企業(yè)今年勒緊了腰帶，準(zhǔn)備“過冬”，今年的展會是否會顯露“疲態(tài)”？
但在展會現(xiàn)場，焦點家居網(wǎng)記者現(xiàn)場采訪了眾多企業(yè)負(fù)責(zé)人，發(fā)現(xiàn)高端品牌的市場爭奪戰(zhàn)隨著國外知名品牌的加入愈演愈烈，而企業(yè)負(fù)責(zé)人均已采取了相應(yīng)措施，調(diào)低利潤冷靜應(yīng)對競爭加劇。
博世家用電器國內(nèi)銷售總監(jiān)胡強(qiáng)說:“新的經(jīng)濟(jì)形勢下，該買的人還是會買,不買的人還是不會買。這次我們的老客戶還是來了很多,而且也下了不少單。”
杜拉維特潔具有限公司中國區(qū)投資執(zhí)行經(jīng)理朗格則認(rèn)為,越是困難時期,越需要精致漂亮的家居用品,讓人從低落的情緒中走出來,“我們在產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計上更加用心,客戶看了也覺得很感動。”
但他也提到,針對特殊經(jīng)濟(jì)形勢,產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)也需要隨之作相應(yīng)改變。“比如我們今年也會推出更人性化的產(chǎn)品,價格也略有調(diào)整，銷路特別好。”
英特貝斯?jié)嵕哂邢薰緺I銷總監(jiān)李炫鐘說:“我們的產(chǎn)品來自韓國，都是與韓國以及歐洲市場同步的,以前賣得比較貴。有客戶說太貴的買不起了,那現(xiàn)在我們就推出一些實用性比較強(qiáng)的家居用品。”
