概要: 某天,我們穿著華服或噴灑某款香水,開車,往返在某一個樓盤,當人們問起,我們總是驕傲地談起吃穿住行中品牌,無論是LV、DIOR亦或是奔馳或“別摸我”(BMW),僅僅是聽到這些名字,我們會從內心對它產生一種別樣的情緒,無論是品牌本身,還是品牌背后的故事,都能帶來全新的認知。與這些時尚產物相承一脈的,包括家居行業。
家居行業流行“文化”風
就像奢侈品那樣,“用品牌的魅力與內涵吸引受眾”,目前家居建材行業能夠做到這樣的,可謂少之又少,不過,現如今已經有一些家居大牌們,正在通過產品銷售之外的途徑,讓更多人了解與喜愛品牌本身。
成都十里家具長街上最耀眼的明星“八一家具城,董事長王學茂在總控全局的同時,更斥資千萬開辦成都夢緣博物館,以民族文化的弘揚與繁榮為己任,從事起文物藏品的保護、研究、展示和宣傳,以高雅的藝術服務社會,詮釋中國家居文化的精髓。而在業內受到廣泛贊譽的TATA木門,也在北京開了一家TATA藝術吧,常常舉辦的樂隊演出、攝影拍照等活動,也吸引了大批藝術圈的人聚集該地。在去年底,知名陶瓷品牌蒙娜麗莎負責人表示,該品牌將在佛山建立“中國蒙娜麗莎印象館”,展示蒙娜麗莎及達芬奇的各類珍貴物品共15類近千余件,借助精美藝術品宣揚歐美文化。無獨有偶,以多層實木復合地板異軍突起的生活家,也借助籌建的“巴洛克音樂廳”及聘請知名音樂教授做地板藝術顧問的舉措,將巴洛克藝術展示得淋漓盡致。還有在家居圈里玩時尚的博洛尼,在玩彩妝秀、魔術秀、雞尾酒會的同時,還竟然開出了一家專門上演昆曲的戲樓“九朝會”,總舵主蔡明其實就是希望把品牌風格通過與人們生活相關、甚至高一等的文化、時尚層面傳播開去。
營銷方式升級“內涵”牌
家居建材賣場里,“打折、促銷、贈送”……能吸引住消費者的目光,品牌與品牌背后的故事,同樣更是吸引消費的理由之一。從這些家居建材大亨近乎于“玩票”性質的動作中,其實我們不難看出這樣的一個結果,無論是建立藝術博物館,或者開辟全新領域的會所,以品牌的名義舉辦時尚party,這就像是一勞永逸的“冠名”,消費者在關注其活動本身的同時,也對品牌本身產生了關注。由品牌營銷升級至內涵營銷,在條件基本相當的情況下,家居建材品牌比拼的不僅僅是基本的產品花色、設計、質量與完善的售后、物流服務,還有品牌能夠延展出去,能一條龍、多元化滿足消費需求,并為消費者心理帶來的附加值。
在危機與機遇并存的2009年,有品牌玩藝術,有品牌則“改革創新”,當東易日盛耗資兩億元建立木作工廠,瑞嘉地板開始把觸角伸向了衣帽間、木門等領域做起了“家居體驗館”,業之峰裝飾也在北京首建1萬平方米大店,并宣稱做家裝行業內惟一與家居賣場、建材超市抗衡的流通渠道時,業內人士感慨,2009年的家居建材行業的序列將被改寫,各類型企業、各類產品并存,領軍企業的大手筆創新,讓這個行業時刻都在變幻,這種變幻使每個企業必須時刻警惕、革新,以求自保,從而推動行業向前不斷發展,誰勇于創新謀變,誰就能笑到最后。