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　　今年的裝修旺季對于家裝企業來說卻不平靜——一場“價格戰”正在持續升溫。各家裝企業對于“價格戰”和隨之的“誠信危機”現象也各持己見。緊接著打折、優惠、各種奉送活動層出不窮，家裝市場出現了歷年罕見的“火拼場面”。對于這場突來的價格大比拼，正規裝飾公司受到哪些影響？這些企業應該如何應對？現階段裝修價格究竟該不該打折？

“價格戰”是企業急功近利的一種表現
 
　　在企業競爭中“價格戰”是一張“壓箱底”的牌，只有在企業的產品質量、管理、服務等方面已經相當成熟并趨于同質的情況下，“價格戰”這一現象才有可能是健康的。從經濟學角度來看，過度的“價格戰”是企業不得已的短期行為，是市場經濟發展過程中的非正常狀態。目前，中國的家裝市場尚未成熟。消費者看重實在的價格利益是無可挑剔的。但是家裝行業有其特殊性，在裝修過程中諸如材料成本、場地租金、辦公費、稅金等成本是不可能壓縮的。盲目的降價無論對社會還是對消費者都是不負責任的。過早的“價格戰”是企業急功近利的一種表現，不但傷害企業自身的元氣，而且會給整個行業帶來沖擊，最終會使消費者承擔很大的消費風險。

企業促銷遵循兩個基本原則 

　　面對激烈的市場競爭，企業采取“打折”這一促銷手段是正常的。恰當合理的打折會降低消費者的購買成本，是符合消費者購買需求的。但是作為家裝企業，工程質量至關重要。如果不負責任的無序降價，必然要以服務質量下降為代價，給消費者帶來很大的損失。認為企業促銷應該堅持兩個基本原則：一是在任何時候都應該將消費者利益放在最前面，千方百計進行維護。二是在策劃促銷手段時，不要忘掉自己的企業形象，特別是面對越來越激烈的競爭尋求差異化，走發展創新之路，這才是企業的經營之道。家裝市場已經步入了一個比拼市場份額與公司實力的優勝劣汰的整合期。在競爭中，企業只有采取合理恰當的競爭策略，一切以消費者為中心，多關注消費者的需求，企業才能贏得更多客戶，獲得持久的競爭力。

“一戶裝修，團購價格”是炒作嗎？

　　近來家裝市場上又出現了一種名為“一戶裝修，團購價格”的促銷概念，許多消費者質疑，一戶裝修怎么能按照團購的價格購買材料，進行裝修？這難道又是一種炒作？我們分析了其中的原因。這種讓利絕不是“偽讓利”或“假讓利”。“團購”能使價格降下來是因為團體集中購買能力的強大，使單項甚至多項材料的采購價降低，而團購新概念的實現也正是基于家裝公司擁有龐大的客戶群，能夠產生讓利于消費者的價格空間，這主要來源于產品的工廠化生產和物流配送中心。京城一些較有實力的裝飾企業建立了專業化的生產工廠，實現工廠化生產，通過家庭價格的形式回贈消費者。