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概要： 近年來，隨著陶瓷行業的品牌層出不窮，如雨后春筍一樣涌現，越來越多新穎的營銷理念與品牌形象給整個行業帶來了強有力的沖擊，影響深遠。一個品牌建設不是一蹴而就的，它需要嚴謹的市場調研、準確的市場定位、完善的品牌文化體系和品牌戰略策略，從品牌的塑造到系統的傳播推廣，從初始建立的市場效應到品牌的發展壯大，是需要一系列嚴謹策劃和精細的品牌管理。
近年來，隨著陶瓷行業的品牌層出不窮，如雨后春筍一樣涌現，越來越多新穎的營銷理念與品牌形象給整個行業帶來了強有力的沖擊，影響深遠。一個品牌建設不是一蹴而就的，它需要嚴謹的市場調研、準確的市場定位、完善的品牌文化體系和品牌戰略策略，從品牌的塑造到系統的傳播推廣，從初始建立的市場效應到品牌的發展壯大，是需要一系列嚴謹策劃和精細的品牌管理。一個成功的品牌，不管前期品牌定位的如何精準，傳播得如何熱氣沸騰，最終關鍵問題還是看誰將定位聚焦放大并堅持到底。這里所說的定位，是指堅持產業的專一化發展，集中自己優勢、資源，精心細耕自己的專一產品市場。目前，越來越多的企業都是粗放化發展，對市場的趨勢搖擺不定，看到仿古磚市場有點熱度了，做瓷片的品牌也開始做仿古磚了，做拋光磚的也做仿古磚了，甚至做衛浴的也做仿古磚了。這樣，在擴展你的產品線，投入巨額資金的同時，也使企業的資源和優勢分散了，造成企業打造品牌的力度擴散了。你的規模大了，并不證明你的效益也提高了，有時，一個品牌的力量和品牌的規模是成反比的。 當你的品牌產品線擴展時你的品牌力量在削弱。雪弗蘭汽車一開始只做中檔車，銷售量做起來后，又開發了幾款高檔市場的車，結果后來不但高檔市場沒占領反而影響了中檔市場的銷售。雪弗蘭在消費者心目中就是中檔品牌，想買中檔產品的消費者會想到雪弗蘭，如果想買高檔產品，他們不會買你這中檔品牌的高價產品，而是直接購買高檔品牌。在收縮你的焦點后，你的品牌才會更強大。品牌是什么，是你所擁有的潛在消費者心目中的單一的看法或概念，這是著名美國定位大師阿爾~里斯所提出的單一法則定律。單一的看法，可以說一個可以代替一個普通詞語的適當的名詞。從這個定律來說。代替一種進口啤酒，你可以說是一杯喜力；代替一輛動力機車你可以說是一輛寶馬。代替一塊昂貴的瑞士手表，你可以說要一塊勞力士。那么你的品牌代替哪個普通名詞呢？你是做瓷片，拋光磚，還是做仿古磚，抑或是歐式瓷磚又代替了那個普通名詞呢？作者：鐘建芳
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