一直從事電飯煲等小家電貼牌加工(簡稱OEM)的廣東威王電器12日在廣州掛牌成立廣東威王集團,正式宣告從“幕后”走到“臺前”。這標志著威王電器等廣東小家電企業紛紛浮出水面,實施品牌發展戰略,以尋求更廣闊的發展空間。
國際制造業轉移所帶來的產業機遇,使中國被稱為“世界工廠”。但長期以來,我國的小家電企業主要從事貼牌加工,導致品牌知名度不高。 {TodayHot}
廣東省廉江市是我國電飯煲的主要生產地之一,其產量占全國總產量的27%。威王電器是廉江市電飯煲生產的主導企業。16年來,威王電器主要從事電飯煲、電磁爐的貼牌加工,曾為格蘭仕、尚朋堂等知名企業進行貼牌生產。
目前,威王電器的電飯煲在我國的市場占有率為8%,其電飯煲年產能已經突破2000萬臺。2005年,威王電器的銷售額為8億元,其中出口5.7億元,內銷1.2億元,貼牌加工銷售額1億多元。
威王集團董事長梁武表示,隨著海內外市場的擴張,以及在電飯煲貼牌加工領域知名度的提升,威王已經實現了規模效應,具備了創立自主品牌的條件。
廣東省家電商會秘書長謝德勝說,2002年,全國有電飯煲生產廠家800余家,而目前該行業正在生產和銷售的品牌不超過180個,預計未來幾年活躍在市場上的電飯煲品牌將不超過60個。 {HotTag}
其實,小家電企業的品牌戰役早已打響。當美的、科龍、海爾等家電巨頭強勢進入小家電市場時,原本主要從事貼牌加工的小家電企業感受到了前所未有的壓力。
廣東順德的小家電企業全國聞名。在順德小家電行業發展的初期,貼牌加工推動了產業的發展,帶動了產業的集約化生產。隨著品牌戰役的升級,順德的小家電企業開始實施轉型戰略。格蘭仕通過貼牌加工的方式與世界一流企業的合作,不斷創造新技術,建立自身的品牌,最終成為微波爐行業的霸主。
格蘭仕集團小家電銷售本部總經理韓偉說,家電市場有近千個品牌,但品質良莠不齊。市場呼喚小家電品牌的整合,商家呼喚強勢品牌的介入。將強勢品牌引入小家電,用品牌拉動發展才是出路。
專家表示,主導力量的出現,將會抬高行業的進入門檻。企業會集合雄厚的技術力量與資金從事技術革新與產品開發,帶動行業技術升級,激發更多企業向標準化看齊,并提升行業抵御風險的能力。
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