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　　目前，我國(guó)家電業(yè)已呈現(xiàn)出良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。這種增長(zhǎng)勢(shì)頭既得益于國(guó)家繼續(xù)實(shí)施鼓勵(lì)出口的政策，有效地促進(jìn)了家電出口的健康快速發(fā)展；也得益于加入世界貿(mào)易組織后國(guó)際貿(mào)易環(huán)境的改善，擴(kuò)大了我國(guó)的出口空間；更為根本的是中國(guó)家電業(yè)已經(jīng)完全融于全球競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，走向國(guó)際化，并呈現(xiàn)出八大顯著特點(diǎn)。
 
一、中國(guó)作為全球家電制造中心的地位繼續(xù)穩(wěn)固
　　隨著中國(guó)融于全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境進(jìn)程的加快以及經(jīng)濟(jì)實(shí)力的快速崛起，中國(guó)已經(jīng)成為全球最有活力的經(jīng)濟(jì)地區(qū)。由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)設(shè)施完善，產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟且勞動(dòng)力成本低，具有成為全球制造中心的比較經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，制造業(yè){TodayHot}外向型發(fā)展特征明顯。
　　中心地位的加強(qiáng)首先表現(xiàn)在家電產(chǎn)品的出口全面增長(zhǎng)。主要家用電器產(chǎn)品的出口增長(zhǎng)率均高于產(chǎn)量的增長(zhǎng)率，更高于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)量的增長(zhǎng)率；而且各主要家用電器產(chǎn)品全面開(kāi)花，不僅微波爐、空調(diào)器、電冰箱這些傳統(tǒng)的出口大類產(chǎn)品增幅很高，而且以前出口比重不大的洗衣機(jī)和冰柜今年的出口增速亦十分明顯。
　　中心地位的加強(qiáng)還表現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于跨國(guó)公司的影響，有些跨國(guó)公司甚至認(rèn)為在中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)的成敗決定了其全球競(jìng)爭(zhēng)地位，具體表現(xiàn)為主要跨國(guó)家電企業(yè)加快了在中國(guó)的戰(zhàn)略布局調(diào)整。
  
二、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求增長(zhǎng)緩慢，企業(yè)尋求發(fā)展突破點(diǎn)
　　2002年國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)需求相比出口市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢，顯得{HotTag}有些平淡，供需不平衡加劇了家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度，家電產(chǎn)品幾乎存在全面供大于求情況，家電產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)一步下降。
　　2002年價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)仍然是主要的競(jìng)爭(zhēng)手段，行業(yè)幾次熱點(diǎn)也集中在價(jià)格上。但是隨著競(jìng)爭(zhēng)的深入，家電產(chǎn)業(yè)鏈各階段的利潤(rùn)空間均在壓縮，降價(jià)的空間日趨減少。越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到單靠?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)不能建立核心競(jìng)爭(zhēng)力，不是長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的方向，從而努力探索新的發(fā)展道路。許多家電企業(yè)加大了技術(shù)投入，開(kāi)發(fā)新的具有高技術(shù)含量的產(chǎn)品，將產(chǎn)品的差異化作為企業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)久之計(jì)，尋求新的市場(chǎng)需求(如中央空調(diào))，建立新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)(進(jìn)入如小家電和其他相近行業(yè))，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
  
三、行業(yè)內(nèi)的重組和整合趨于活躍，企業(yè)間的合作加強(qiáng)
　　在全球競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下，為了獲得有利的競(jìng)爭(zhēng)地位和提高競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)業(yè)重組是行業(yè)永恒的主題。2002年行業(yè)內(nèi)的重組和整合打破了國(guó)有資本、民營(yíng)資本和外資之間的界限。既有民營(yíng)資本收購(gòu)國(guó)有資本和外資，也有外資收購(gòu)民營(yíng)資本和國(guó)有資本的情況，內(nèi)資和外資均在不斷調(diào)整以適應(yīng)變化的環(huán)境。從資本角度講，當(dāng)前的主要特點(diǎn)是國(guó)有資本在家用電器行業(yè)的比例在減少，外資的獨(dú)資傾向在增強(qiáng)，民營(yíng)資本的擴(kuò)張?jiān)诩觿　母?jìng)爭(zhēng)行為上看，企業(yè)間資源共享的合作在增加。
  
四、中國(guó)優(yōu)秀家電企業(yè)更加成熟
　　中國(guó)本土家電企業(yè)所處的經(jīng)營(yíng)環(huán)境發(fā)生著巨大的變化，這既包括國(guó)內(nèi)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)和銷(xiāo)售渠道的變革等來(lái)自國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的壓力，也有全球化帶來(lái)的跨國(guó)公司的競(jìng)爭(zhēng)壓力。應(yīng)該說(shuō)中國(guó)本土家電企業(yè)在2002年根據(jù)環(huán)境的變化和自身的發(fā)展制定了相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略，既切合實(shí)際，又具有一定的超前性，表現(xiàn)得越來(lái)越成熟。
  
五、銷(xiāo)售渠道發(fā)生深刻的變化，渠道間的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈
　　由于國(guó)內(nèi)家電需求增長(zhǎng)趨緩，產(chǎn)品供過(guò)于求，從賣(mài)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)入買(mǎi)方市場(chǎng)，銷(xiāo)售渠道成為關(guān)鍵的競(jìng)爭(zhēng)因素，各方對(duì)渠道的爭(zhēng)奪日趨激烈。
　　從制造業(yè)角度分析，家電生產(chǎn)廠家加強(qiáng)了對(duì)零售終端的控制，力爭(zhēng)減少銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，節(jié)省銷(xiāo)售費(fèi)用，使銷(xiāo)售渠道向扁平化方向發(fā)展，企業(yè)銷(xiāo)售模式朝著能同時(shí)適應(yīng)多樣市場(chǎng)的方向發(fā)展。
　　另一方面，銷(xiāo)售業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)是大型家電連鎖店的地位不斷上升，對(duì)行業(yè)的控制能力增強(qiáng)，參與并引發(fā)了以前主要由制造商主導(dǎo)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。大型零售商憑借其廣闊的市場(chǎng)覆蓋面、采購(gòu)規(guī)模和成本優(yōu)勢(shì)，在產(chǎn)品定價(jià)、貨款交割等方面的能力日益增強(qiáng)。
  
六、非國(guó)有資本表現(xiàn)出了更大的活力
　　2002年民營(yíng)家電企業(yè)表現(xiàn)出了旺盛的生命力，競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)。以空調(diào)器行業(yè)為例，2002年上升勢(shì)頭良好，具有較強(qiáng)攻擊力，有良好市場(chǎng)表現(xiàn)的，許多是民營(yíng)企業(yè)。在企業(yè)構(gòu)成上，小家電行業(yè)基本上形成了以民營(yíng)企業(yè)為主的局面，而這幾年民營(yíng)開(kāi)始逐步進(jìn)入以前技術(shù)、投資壁壘較高的大家電行業(yè)，成為行業(yè)中非常具有競(jìng)爭(zhēng)力的陣營(yíng)。七、我國(guó)加入WTO使經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生重大改變
　　我國(guó)加入WTO后，經(jīng)濟(jì)環(huán)境在發(fā)生著深刻的變化。表現(xiàn)在**管理的方式方法在變化，更多以法律、法規(guī)為手段，以標(biāo)準(zhǔn)為導(dǎo)向。例如，積極制訂有關(guān)能耗和家電回收方面的標(biāo)準(zhǔn)和法規(guī)，與國(guó)際接軌；在對(duì)待貿(mào)易爭(zhēng)端上，更多地使用公平貿(mào)易法規(guī)維護(hù)自己的經(jīng)濟(jì)利益。然而，目前中國(guó)家電企業(yè)主要是被動(dòng)的適應(yīng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，積極采取措施應(yīng)對(duì)的還不多，對(duì)如何利用WTO規(guī)則保護(hù)自身的利益認(rèn)識(shí)不夠，家電行業(yè)應(yīng)迅速地適應(yīng)我國(guó)加入WTO后發(fā)生的環(huán)境變化。
  
八、家電區(qū)域經(jīng)濟(jì)特征明顯
　　中國(guó)家用電器的產(chǎn)業(yè)布局在開(kāi)始階段是分散性的全國(guó)布局，隨著多年競(jìng)爭(zhēng)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，青島、順德、寧波等三個(gè)地區(qū)逐步發(fā)展壯大，具有了明顯的區(qū)域經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)。這幾個(gè)地區(qū)有不同的發(fā)展模式，也有不同的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，例如青島以海爾、海信、澳柯瑪三家大企業(yè)為龍頭，形成了規(guī)模經(jīng)濟(jì)；順德得改革開(kāi)放先鋒之利，既有美的、格蘭仕、科龍等大企業(yè)，也有眾多的中小企業(yè)，形成了比較完善的區(qū)域工業(yè)體系；而寧波是后起之秀，從零部件配套制造起家，逐步過(guò)渡到生產(chǎn)整機(jī)產(chǎn)品，并且全部是民營(yíng)企業(yè)，經(jīng)濟(jì)機(jī)制靈活。區(qū)域經(jīng)濟(jì)對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展和中國(guó)家電業(yè)的發(fā)展的推動(dòng)作用非常明顯，區(qū)域經(jīng)濟(jì)在未來(lái)將發(fā)揮重要的作用。