中國商業(yè)聯(lián)合會等部門3日發(fā)布的消費品市場統(tǒng)計結果顯示，目前，小家電市場正在以每年8%至14%的增長速度發(fā)展，行業(yè)的平均利潤至少是30%，生命周期短、市場普及率相對比較低的小家電孕育著驚人的市場潛力，已經(jīng)成為家電市場利潤新的增長點。
分析表明，2005年，雖然能源、原材料和上游零配件價格的上漲提高了家電行業(yè)的成本，但技術創(chuàng)新產(chǎn)品給家電市場帶來了契機，多數(shù)產(chǎn)品的銷量有所增長，整體保持了平穩(wěn)的態(tài)勢。除小家電快速增長外，去年的家電市場還呈現(xiàn)出如下特點：
——節(jié)能產(chǎn)品市場走紅。能源的緊缺帶動了節(jié)能家電的走紅。2005年，節(jié)能產(chǎn)品銷售強勢依舊不減，洗衣機、冰箱、燃氣熱水器等耗能大戶產(chǎn)品在市場中推出的節(jié)能新產(chǎn)品備受消費者的青睞。
——品牌的市場集中度差異明顯。從家電市場的品牌集中度看，我國家電產(chǎn)品差異性比較大，市場前三位品牌的綜合占有率之和超過50%的產(chǎn)品主要集中在市場規(guī)模比較小的產(chǎn)品中，如微波爐、電熱水器、飲水機和電動剃須刀，這類產(chǎn)品的市場競爭主要集中在大品牌之間，技術競爭是主要競爭手段；市場集中度在35%—50%的產(chǎn)品主要集中在彩電、影碟機、冰箱、空調、洗衣機、電風扇等，這類產(chǎn)品的市場競爭相對比較激烈，競爭手段多樣。而市場集中度在35%以下的產(chǎn)品，由于生產(chǎn)企業(yè)眾多，競爭程度最為激烈。這類產(chǎn)品主要集中在燃氣灶、抽油煙機等行業(yè)門檻比較低，市場銷售趨于大眾化的產(chǎn)品。
——國產(chǎn)品牌市場影響力不斷增長。家電市場中國產(chǎn)品牌的銷售量和市場綜合占有率上，國產(chǎn)品牌都壓過了國外品牌 。日資品牌勢頭減弱，韓資品牌發(fā)展強勁。
專家預測，2006年，自建渠道將成為家電企業(yè)拓展市場的又一舉措。在營銷等方面擁有自**、控制渠道、提升品牌形象，將是家電生產(chǎn)企業(yè)追求縮減成本，增加利潤的趨勢。同時，數(shù)字電視、機頂盒、數(shù)字音頻/視頻播放機和掌上游戲機等新興消費電子產(chǎn)品發(fā)展異常迅速。越來越多的海外投資者也看好中國這個不斷釋放潛力的市場，醞釀著在消費電子領域的新一輪投資和拓展。
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