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　　品牌戰、價格戰、服務戰，都已經成為過去。2007年的家電行業，標準行天下——標準戰將成為各品牌競爭的重要砝碼，展現各品牌的競爭力。

　　家電品牌展開新一輪標準戰

　　在經歷了品牌戰、價格戰、服務戰之后，2007年家電市場又將經歷新一輪洗牌，標準戰成為各品牌競爭的重要砝碼。業內人士分析，標準戰乃眾家電企業在爭奪標準的話語權。

　　今年7月1日，新版電熱水器國家安全標準開始正式實施，也讓人們將目光再次投向了家電行業。在經歷了品牌戰、價格戰、服務戰之后，2007年家電市場又將經歷新一輪洗牌，標準戰成為各品牌競爭的重要砝碼。

　　各項標準陸續登臺

　　2007年是家電行業各項標準陸續登臺的一年：除了7月1日正式實施的新版電熱水器國家安全標準，因納入激烈討論達3年之久的防電墻技術而引起廣泛關注外，空調、洗衣機都要強制實施能效標識制，冰箱“禁氟令”進入強制實施階段，等離子、液晶背投、液晶前投、背投陰極射線管等多項數字電視顯示器類高清標準也已經實施，此外還有中國鮮風空調標準等，而電磁灶國家能效標準則有望在年底出臺。有人稱，2007年，中國家電品牌開始集體進入標準戰。

　　標準的制定與實施無疑對引導消費者理性消費起到了關鍵作用。

　　“以前說我們空調能夠省多少電，能效比有多高，沒人會相信，現在有了能效標識，橫向對比一目了然。”海信相關負責人表示。

　　還有一些自愿性標準，有利于消費者在商家眾多宣傳中發現真金。某品牌負責人表示，以前國家沒有關于鮮風空調的標準，所以大家一哄而上盲目宣傳。現在國家出臺了鮮風空調標準，在各方面都有硬性規定，也有正規標識，自然有利于消費者正確選擇。

　　此外，國家強制性標準的頒布對一些小品牌的影響和制約也是毋庸置疑的。以今年起強制實施的冰箱“禁氟令”為例，業內人士介紹，換一條無氟冰箱生產線，需要幾千萬的投資，這對小品牌而言根本無法實現。

　　然而，業內之所以在此時會有標準戰之說，絕不僅僅是各項標準陸續出臺這么簡單，標準制定的背后是我國家電企業整體競爭力的提升。

　　得標準者得天下

　　有人形象地說，2007年的中國家電行業開始集體進入標準戰——標志之一是國內家電標準制定正由此前海爾的“一枝獨秀”進入到“春秋戰國”的局面。而這個春秋戰國的興起，則源于2006年5月底國家標準化管理委員會確定在全國范圍實施電器標準招標，公開征集家用電器國家標準起草單位。隨后，包括美的集團、青島海爾、杭州奧普在內的8家企業在去年年底入選。

　　業內人士分析，標準戰乃眾家電企業在爭奪標準的話語權。一個家電企業掌握、實施、占據相關標準的多與少、先與后，直接決定了該企業在市場中的“起跑線”位置以及搶奪目標市場的“跑道”是否彎曲或平坦。

　　家電產品其實賣的就是技術，國外品牌家電之所以暢銷，就是因為在標準規范下質量過關，消費者買得放心。

　　在發達國家，通常是國家標準先行、市場開拓跟進，因此產品質量有保障。而我國家電企業，有些是核心技術被國外掌控，產品須交專利費；有些是做貼牌生產，無自主技術可言。

　　如今，此種尷尬局面正在扭轉。一些企業自定的技術標準遠遠高于國家標準，即使是在國家標準空缺的狀況下，也能自制嚴格的技術標準掌控產品質量。這種企業“技術自律”的現象是我國企業走自主創新之路的凸顯。就像在冰箱“禁氟令”強制實施之前，市場上已經很難見到大品牌的含氟冰箱了。

　　從同質產品的“價格戰”上升為異質產品的“技術戰”，家電品牌的競爭正在轉變。

　　標準何時可普及

　　記者發現，電熱水器新國家標準雖然從7月1日起開始正式實施，普及情況卻不樂觀，京城各大家電賣場鮮見貼著“SafeCare”防電墻標識的熱水器。

　　記者走訪了蘇寧、大中、國美3大家電賣場發現，消費者購買安全熱水器的標準常常是：洋品牌、價格高。對電熱水器新國標的實施，很多消費者根本就不知道。

　　除了海爾、A．O．史密斯等少數幾個品牌外，阿里斯頓、西門子等洋品牌產品上并沒有新國標標識。

　　這一現象似乎也印證了一個傳聞，對于由本土品牌海爾、帥康自主研發共同所有且納入新國標的電熱水器防電墻技術，部分外資品牌并不認可。質疑者認為，讓廠家承擔起本應由建筑商承擔的用電環境安全責任，是將電熱水器生產廠商的責任擴大化。他們認為，目前國內的熱水器產品都是符合IEC國際標準的，都能保證消費者的洗浴安全，因此防電墻技術不應在熱水器產品中強制推廣。

　　對此，有專家表達了自己的看法：目前，中國家電標準大多是采用國際IEC標準，但中國畢竟是一個發展中國家，不論在文化傳統、生活習慣，還是消費環境方面，均與西方發達國家有著一定的差異。中國國家標準的制定必須以中國國情為基礎，應該最大限度地維護中國消費者的利益。