概要: 五金衛浴出口3大軟肋
中國是五金 大國,但不是五金強國,因為中國五金產品在國際市場上的份額只占3%。眾所周知,我國具有豐富的原材料資源和廉價的勞動力,且我們的產品價格低廉,但何以出口之路如此坎坷?
在每年參加CIHS展會的展商中,都有大量的出口型企業,通過對他們的調查發現,企業的技術、規模、品牌,以及對產品的售后服務等,是影響其占領海外市場的關鍵因素。 1.企業規模小、技術落后 我國五金行業遠遠落后于發達國家的重要原因之一,就是技術落后。由于企業規模普遍較小,所以缺乏技術研發和自主創新能力。目前,我國五金企業超過5萬家,超億元規模的企業只有逾百家。2008年年底,CIHS組委會通過對企業經營與出口狀況的調查發現,那些具有規模優勢的大型企業,利潤雖然出現下降,但總體上看,生產和銷售情況比較穩定,具備渡過危機的實力。 有關專家解釋,廉價的勞動力本來是我國五金業發展的優勢,可是正是這種所謂的優勢,讓很多企業產生了惰性,為滿足加工要求,他們更愿意依靠增加勞動力而不是提高效率和提高生產設備水平。雖然我國中低檔五金產品產量較大,但是在高新技術產品方面,與國外相比還存在很大差距,因此專家同時建議,我國五金企業應及時地進行市場調查和分析,了解客戶需要什么樣的產品,根據客戶的需求及時開發新產品。 2.品牌力量不足 我國五金產品出口受阻,不僅僅是科技含量的問題,更重要的是品牌問題。我國多數五金出口企業的產品缺乏品牌知名度,其中OEM企業的數量龐大。這主要是因為企業缺乏品牌意識,打造品牌的能力有限。雖然也有很多外銷企業在積聚一定實力后,開始打造自有品牌,但品牌美譽度不高,影響力有限,依然徘徊在依靠苦力生存的邊緣。目前,在國際上,我國的五金產品幾乎沒有知名品牌,即使像浙江永康這樣在國內享有盛名的企業,也沒有打響國際市場。 隨著全球經濟一體化的推進,越來越多的國際知名品牌涌進中國,更加劇了國內市場的競爭力,因此要想生存并成長壯大,五金企業只有走出靠低成本取勝的階段,建立品牌競爭的優勢。如果我們的五金產品能夠以自有品牌與國外品牌等價銷售,那么做大做強我國五金產業,也就不再只是夢想。通過調查我們也發現,在2008年飽受經濟危機摧殘的情況下,發展狀況仍然較好的,是那些擁有自主品牌的企業。 3.售后服務體系缺失 不同于我國五金企業的是,許多外國五金企業都有專門的售后服務體系,以了解并滿足用戶的需求,并向其提供完善的售后服務,這要求五金企業不僅要熟悉自己產品的性能,更要熟悉用戶對加工工藝的要求,與客戶之間的關系不應該只是簡單的買賣關系。 CIHS組委會有關負責人說,雖然我們一直在利用展會為企業開拓國際市場作著積極的努力,卻發現只做好展服工作是遠遠不夠的,我們還需要對企業進行大量的調查與研究,以完善展會的功能,因為只有這樣,才能更好地幫助企業分析國際五金市場的趨勢、了解我國外貿扶持政策、規避外貿風險,才能為五金企業開拓國際市場提供更有效的“良方”。
下一篇: 衛浴五金配件品牌化必然趨勢