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概要： 一、陶瓷篇分析 隨著科勒、東陶、美標(biāo)等國際衛(wèi)浴巨頭的不斷進(jìn)入，中國衛(wèi)浴市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入了白熱化。東陶、漢斯格雅、科勒等衛(wèi)浴巨頭目前正在酒店用品市場(chǎng)摩拳擦掌，準(zhǔn)備一決高下。2006年市場(chǎng)的啟動(dòng)情況比較良好，拿箭牌衛(wèi)浴來說，2006年的銷量與去年同期相比就增長30%以上，整個(gè)行業(yè)銷售勢(shì)頭不錯(cuò)。WTO時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)將更趨白熱化。
隨著科勒、東陶、美標(biāo)等國際衛(wèi)浴巨頭的不斷進(jìn)入，中國衛(wèi)浴市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入了白熱化。東陶、漢斯格雅、科勒等衛(wèi)浴巨頭目前正在酒店用品市場(chǎng)摩拳擦掌，準(zhǔn)備一決高下。2006年市場(chǎng)的啟動(dòng)情況比較良好，拿箭牌衛(wèi)浴來說，2006年的銷量與去年同期相比就增長30%以上，整個(gè)行業(yè)銷售勢(shì)頭不錯(cuò)。WTO時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)將更趨白熱化。在品牌之間，尤其強(qiáng)勢(shì)品牌份額越來越高，弱勢(shì)品牌則越來越弱，由此導(dǎo)致行業(yè)洗牌進(jìn)一步加速。品牌與品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)在從過去單一性的競(jìng)爭(zhēng)走向全面性的比拼。
衛(wèi)浴市場(chǎng)相當(dāng)廣闊，僅亞洲的衛(wèi)生陶瓷現(xiàn)有市場(chǎng)價(jià)值就有11億美元，主要分布在中國大陸（占58%）、中國臺(tái)灣省和印度。南亞和東南亞的年需求量則穩(wěn)定在8000萬件左右。而在印度，目前使用衛(wèi)生設(shè)施系統(tǒng)的人口不足30%，住房短缺則超過4000萬套。預(yù)計(jì)整個(gè)亞洲陶瓷衛(wèi)生潔具市場(chǎng)的年增長率為8%。終端消費(fèi)者的需求一直在不斷變化，消費(fèi)者在衛(wèi)生間的投入在不斷加大。衛(wèi)生間正成為現(xiàn)代消費(fèi)者生活品質(zhì)、品味的主要象征，而這些變化在某種程度上將直接要求生產(chǎn)廠家在品牌文化與產(chǎn)品技術(shù)等方面不斷創(chuàng)新，才能給予滿足。就目前而言，中國的衛(wèi)浴行業(yè)只有制造功能，缺乏應(yīng)用藝術(shù)。
中國已成為建筑衛(wèi)生陶瓷的生產(chǎn)和消費(fèi)大國，同時(shí)也是建筑衛(wèi)生陶瓷的出口大國。目前，市場(chǎng)上各類中低檔產(chǎn)品琳瑯滿目，造型豐富。
拿2006年9月份的產(chǎn)量情況來說明：
1、本月產(chǎn)量與05年同期產(chǎn)量對(duì)比情況
9月份全國生產(chǎn)產(chǎn)量總計(jì)1160萬件，而在2005年同期只有896萬件，同比增長了29.48%。其中以廣東、河南以及河北產(chǎn)量最高，分別為468萬件、272萬件和162萬件。而東北產(chǎn)區(qū)、西北產(chǎn)區(qū)以及云南、內(nèi)蒙古、貴州、**、陜西、甘肅、青海、寧夏均為零。
2、本月產(chǎn)量與05年同期產(chǎn)量對(duì)比增長率情況
各個(gè)省市情況也各不盡相同，其中以安微、四川和福建三省增幅最大，分別達(dá)到了151.79%、55.86%、45.87%。而山西和北京卻出現(xiàn)了負(fù)增長，降幅分別為67.86%和2.72%。
3、2006年9月止年總產(chǎn)量與去年同期對(duì)比情況
2006年9月止全國總產(chǎn)量為9189萬件，而2005年同期總產(chǎn)量為7393萬件，同比增長了24.27%。其中以福建、湖北和廣東三省增幅最大，分加達(dá)到了50.44%、34.15%、30.1%，在同期上海、安徽、重慶以及北京出現(xiàn)了負(fù)增長，其降幅分別為3.62%、3.38%、1.58%和0.09%。
二、瓷磚篇說明
瓷磚是一種大家再熟悉不過的建材。它以耐磨、不透水、易清潔的實(shí)用性廣泛使用于客廳、餐廳、廚房和衛(wèi)生間。但也正是由于它出眾的實(shí)用性及較為低廉的價(jià)格，人們往往忽略了它潛在的賺錢作用。
如今當(dāng)人們?cè)絹碓阶⒅厣钇焚|(zhì)和舒適感的時(shí)代到來時(shí)，這些原本并不起眼的小玩意就開始了屬于她的新時(shí)代，“在選擇瓷磚方面，我們似乎卻總是只能在拋光磚和亞光磚兩者之間徘徊，我們一直在探尋，要是有一種產(chǎn)品既能有拋光磚那樣有令人興奮的亮光，又有復(fù)古磚那樣豐富內(nèi)涵的磚面色彩，正源于此，產(chǎn)生了瓷磚消費(fèi)的第三類選擇———波光磚。”
在拋光和亞光間尋找平衡“在瓷磚剛興起時(shí)，拋光磚的盛行掀起了一股現(xiàn)代、簡約的消費(fèi)風(fēng)潮，而近幾年來復(fù)古消費(fèi)風(fēng)的興起惹火了仿古磚市場(chǎng)，而波光磚在馬可波羅的誕生，可能正預(yù)示著瓷磚新的風(fēng)潮的到來。”一業(yè)內(nèi)專家如是說。
