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中國陶瓷行業(yè)十大發(fā)展趨勢
發(fā)布時間:2009-05-08 作者:ccy 瀏覽:35

概要:   金融危機(jī)的實(shí)質(zhì)性影響正在凸顯,國家一系列穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長的政策相繼出臺,2009年中國陶瓷行業(yè)將何去何從。近日,一凡先生就2009年中國陶瓷行業(yè)的發(fā)展趨勢做了精辟的闡述。應(yīng)廣大行業(yè)人士的強(qiáng)烈要求,本報特將一凡先生的精彩觀點(diǎn)整理出來,以饗讀者。

  金融危機(jī)的實(shí)質(zhì)性影響正在凸顯,國家一系列穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長的政策相繼出臺,2009年中國陶瓷行業(yè)將何去何從?近日,一凡先生就2009年中國陶瓷行業(yè)的發(fā)展趨勢做了精辟的闡述。應(yīng)廣大行業(yè)人士的強(qiáng)烈要求,本報特將一凡先生的精彩觀點(diǎn)整理出來,以饗讀者

  趨勢1 產(chǎn)業(yè)聚合速度將加快

  核心觀點(diǎn) 為降低企業(yè)運(yùn)作成本,提升市場競爭力,原來游離于產(chǎn)業(yè)集群之外的企業(yè)迅速聚攏到一起,促使產(chǎn)業(yè)基地的格局更加集約化、明朗化。

  產(chǎn)業(yè)集群地有制造企業(yè)多、物流直達(dá)四面八方、信息流大和配套完整等優(yōu)勢,除了配套加工成本低外,采購信息、商家資源銷售成本也很低。佛山、潮州就是典型的產(chǎn)業(yè)集群地,而今年產(chǎn)業(yè)集群的聚合速度將加快,特別是在金融危機(jī)下,很多游離在產(chǎn)業(yè)集群邊緣的企業(yè),它們要保證生存,就必定向產(chǎn)業(yè)集群地靠攏,所以產(chǎn)業(yè)環(huán)境決定產(chǎn)業(yè)的聚合。

  趨勢2 企業(yè)管理更加規(guī)范化

  核心觀點(diǎn) 國家“保八”,各地方**的稅收任務(wù)要相應(yīng)增長,勢必將壓力轉(zhuǎn)移到企業(yè)身上,企業(yè)將通過規(guī)范財(cái)務(wù)管理來降低風(fēng)險。

  今年國家多次強(qiáng)調(diào)“保八”,為保證今年經(jīng)濟(jì)要以8%以上的速度增長,國家會動用各種資源以保證中國經(jīng)濟(jì)的快速增長,迅速恢復(fù)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定局面。從側(cè)面來看,“保八”的一個重要指標(biāo)就是稅收要增長8%以上。為完成這個指標(biāo),各地**會狠抓當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的稅收,如果企業(yè)的管理不規(guī)范,就隨時要面對稅務(wù)局的查稅。所以不管是經(jīng)銷商還是企業(yè),除了要有經(jīng)濟(jì)增長的信心外,還會面臨一個挑戰(zhàn),就是**迫使企業(yè)實(shí)行規(guī)范化管理。

  另外,隨著新《勞動合同法》不斷深入實(shí)施,越來越多的企業(yè)將通過依法規(guī)范用工來吸納優(yōu)秀人才。

  趨勢3 市場兩極分化更明顯

  核心觀點(diǎn) 具有品牌優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢的優(yōu)秀企業(yè)將迅速拉開與中小企業(yè)的距離,市場兩極分化更明顯。

  金融危機(jī)繼續(xù)深入蔓延,全球經(jīng)濟(jì)形勢愈發(fā)嚴(yán)峻,小企業(yè)無奈退市。規(guī)模比較大的企業(yè)因?yàn)橛袕?qiáng)大的資本作后盾,品牌、渠道資源建設(shè)比較完善,產(chǎn)品質(zhì)量基礎(chǔ)打得好,在產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新后,商家將更忠于這些品牌。而那些規(guī)模比較小、產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定的企業(yè),在金融風(fēng)暴的吹襲下,因?yàn)闆]有足夠抵御寒冷的暖衣,保命已成為他們唯一的出路。從去年年底到現(xiàn)在,佛山、潮州、淄博等地均有企業(yè)關(guān)門,預(yù)計(jì)今年3-5月份,陶瓷行業(yè)還會有一批企業(yè)關(guān)門。與其說是行業(yè)洗牌,不如說是行業(yè)淘汰賽更加貼切。

  趨勢4 外銷企業(yè)輾轉(zhuǎn)國內(nèi)

  核心觀點(diǎn) 歐美市場經(jīng)濟(jì)蕭條,并不斷設(shè)置貿(mào)易壁壘,外銷市場嚴(yán)重受阻,外銷企業(yè)勢必調(diào)頭爭搶國內(nèi)市場。

  金融危機(jī)對外銷企業(yè)的影響最大,過去以外銷為主的企業(yè)現(xiàn)在開始轉(zhuǎn)向內(nèi)銷,從去年下半年開始,他們也在想辦法拓展國內(nèi)市場。

  不可否認(rèn),OEM外銷企業(yè)有優(yōu)秀的人才隊(duì)伍,資金和產(chǎn)品質(zhì)量都可以。他們一旦轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場,絕不會是小試牛刀,其無形當(dāng)中變成了此前內(nèi)銷企業(yè)的競爭對手,市場競爭將更加白熱化,操作也將越來越規(guī)范,這對國內(nèi)的消費(fèi)者來說是好事,對商家和廠家來說就要面臨競爭壓力。

  趨勢5 企業(yè)積極謀求運(yùn)作資本

  核心觀點(diǎn) 金融危機(jī)之際,一批優(yōu)秀企業(yè)將加快整合并購的步伐。

  未來的競爭是資本的競爭,越來越多的企業(yè)謀求上市融資,而一些在業(yè)界成長快速的企業(yè),就是因?yàn)槠浔澈笥袕?qiáng)大的資本作后盾。

  未來的爭奪是服務(wù)的爭奪、是資本市場的爭奪、是人才的爭奪。誰得到最好的人才,誰得到最好的商家資源,誰就贏得戰(zhàn)爭。優(yōu)秀企業(yè)資本整合后不斷運(yùn)作發(fā)展,單品冠軍開始出現(xiàn),進(jìn)而實(shí)行并購計(jì)劃,這對二線品牌企業(yè)帶來的壓力將越來越大,如果二線品牌沒有進(jìn)行資本運(yùn)作,就容易被一線品牌打垮。

  趨勢6 廠商有產(chǎn)品力競爭轉(zhuǎn)向服務(wù)力競爭

  核心觀點(diǎn) 行業(yè)競爭繼續(xù)升級,優(yōu)秀廠商勢必在客戶服務(wù)方面狠下功夫,力保市場份額。

  有道是要有忠誠的客戶,首先要有忠誠的員工;要有忠誠的消費(fèi)者,首先要有忠誠的商家。經(jīng)銷商會議其實(shí)也是一種企業(yè)服務(wù)行為。企業(yè)舉辦經(jīng)銷商會議,不單純是為了商家來訂貨簽單,除了規(guī)范行為和一些合作的條款外,更重要的意義在于統(tǒng)一商家思想,要對自己代理的品牌有信心,形成一種抱團(tuán)打天下的意念。商家在賣產(chǎn)品的時候不單要介紹其產(chǎn)品,更需要介紹產(chǎn)品背后的東西。商家在服務(wù)方面要更加規(guī)范、更加到位,賣產(chǎn)品文化的理念也要開始提升。現(xiàn)在市場上產(chǎn)品同質(zhì)化的情況越來越嚴(yán)重,在利潤越來越薄的情況下,怎樣從服務(wù)上謀取利潤,已成為擺在企業(yè)面前的一個問題。

  趨勢7 網(wǎng)絡(luò)成為營銷利器

  核心觀點(diǎn) 廠商為降低運(yùn)作成本、拓寬銷路,獲得市場競爭優(yōu)勢,逐漸重視網(wǎng)絡(luò)營銷。

  信息化時代來臨了。隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用,現(xiàn)在很多企業(yè)都在使用電腦管理系統(tǒng)來實(shí)現(xiàn)對企業(yè)的管理及產(chǎn)品銷售。互聯(lián)網(wǎng)是生產(chǎn)經(jīng)營的工具。網(wǎng)絡(luò)營銷在幾年前已經(jīng)啟動,聰明的商家不但可以從互聯(lián)網(wǎng)上了解到市場行情和產(chǎn)品的價格,更重要的是節(jié)省了實(shí)地采購所花費(fèi)的成本。中國團(tuán)購聯(lián)盟現(xiàn)在已獲得業(yè)界內(nèi)廠商的廣泛認(rèn)可。網(wǎng)絡(luò)團(tuán)供可拓寬廠家產(chǎn)品銷路,快速提升產(chǎn)品銷量;網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購有助于經(jīng)銷商降低采購成本。互聯(lián)網(wǎng)會逐漸成為企業(yè)降低各種經(jīng)營成本的重要工具。

  趨勢8 隱形渠道競爭加劇

  核心觀點(diǎn) 越來越多的企業(yè)將隱形渠道作為主攻方向,隱形渠道的競爭日益加劇。

  隨著媒體服務(wù)縱深化,隱形渠道的信息日漸透明化,使得在顯性渠道已布局到位的優(yōu)秀企業(yè)開始參與瓜分隱形渠道資源。隱形渠道主要指的是家裝公司和設(shè)計(jì)師。以前,家裝公司和設(shè)計(jì)師的資料對廠家來說是保密的,現(xiàn)在隱形渠道打開了,過去簡單地利用設(shè)計(jì)師給回扣的信息開始透明。信息對流以后,企業(yè)不得不在服務(wù)或產(chǎn)品品質(zhì)方面下功夫,使企業(yè)在隱形渠道的競爭變得白熱化。

  趨勢9 節(jié)能產(chǎn)品為消費(fèi)者所關(guān)注

  核心觀點(diǎn) 隨著國家節(jié)能降耗、節(jié)能減排政策的不斷深入推進(jìn),PPT板、節(jié)水馬桶等節(jié)水、節(jié)電、節(jié)能產(chǎn)品逐步為消費(fèi)者所關(guān)注。隨著這些節(jié)能產(chǎn)品的普及,其產(chǎn)品價格趨于合理化,產(chǎn)品質(zhì)量也越來越穩(wěn)定。

  消費(fèi)者節(jié)能環(huán)保意識的增強(qiáng),促使他們開始關(guān)心身邊產(chǎn)品的能耗情況。目前我國每年約有100多萬億立方米自來水被用來沖刷家用馬桶和公共廁所,水資源浪費(fèi)狀況觸目驚心。廣州市統(tǒng)計(jì)咨詢中心2008年的最新調(diào)查顯示:廣州居民家中裝有節(jié)水型馬桶的僅約三成。從這兩組數(shù)據(jù)可以看出,節(jié)能產(chǎn)品的銷售空間很大,市場潛力可觀。

  趨勢10 各種行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)相繼出臺并實(shí)施

  核心觀點(diǎn) 為規(guī)范市場競爭秩序,國家相關(guān)部門將不斷出臺各種行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),以促進(jìn)各行各業(yè)健康有序發(fā)展。隨著標(biāo)準(zhǔn)的相繼出臺,陶瓷行業(yè)的門檻也隨之提高,一些沒有實(shí)力的廠商將被淘汰。

  由國家建筑衛(wèi)生陶瓷標(biāo)準(zhǔn)化委員會頒布的《建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品單位能源消耗限額》于2008年6月1日正式實(shí)施。

  為了規(guī)范行業(yè)發(fā)展,各地方**也相繼出臺了陶瓷行業(yè)的相關(guān)