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概要： 時(shí)裝巨頭H&M公司近期新推出了在線訂購(gòu)家紡系列產(chǎn)品業(yè)務(wù)，試圖抵消其服裝店鋪銷售額增幅放緩的沖擊，但出于謹(jǐn)慎考慮，這次的新品發(fā)布并沒(méi)有像H&M公司以往那樣進(jìn)行大張旗鼓地宣傳。 H&M公司推出家紡系列產(chǎn)品的計(jì)劃由2007年秋季推遲至今，其枕頭、毛巾、窗簾和其他家紡用品已經(jīng)在過(guò)去幾周內(nèi)在德國(guó)、芬蘭、奧地利和荷蘭等國(guó)悄悄推出，主要是通過(guò)網(wǎng)上渠道進(jìn)行銷售。
時(shí)裝巨頭H&M公司近期新推出了在線訂購(gòu)家紡系列產(chǎn)品業(yè)務(wù)，試圖抵消其服裝店鋪銷售額增幅放緩的沖擊，但出于謹(jǐn)慎考慮，這次的新品發(fā)布并沒(méi)有像H&M公司以往那樣進(jìn)行大張旗鼓地宣傳。
H&M公司推出家紡系列產(chǎn)品的計(jì)劃由2007年秋季推遲至今，其枕頭、毛巾、窗簾和其他家紡用品已經(jīng)在過(guò)去幾周內(nèi)在德國(guó)、芬蘭、奧地利和荷蘭等國(guó)悄悄推出，主要是通過(guò)網(wǎng)上渠道進(jìn)行銷售。
“他們事先并沒(méi)有透露任何推出家紡產(chǎn)品的消息，這真讓人感到意外。”斯德哥爾摩艾弗里銀行零售業(yè)分析師安德斯這樣說(shuō)。在這個(gè)消費(fèi)者都開(kāi)始勒緊褲腰帶過(guò)日子的時(shí)刻，大多數(shù)公司都選擇收斂他們的擴(kuò)張野心。H&M公司這次沒(méi)有大張旗鼓地宣傳也可能是考慮到目前零售業(yè)市場(chǎng)的不確定性，這與該公司每年推出的設(shè)計(jì)師收藏紀(jì)念品時(shí)的火爆場(chǎng)面形成了鮮明對(duì)比：卡爾·拉格斐和斯特拉·麥卡托尼設(shè)計(jì)室為該公司設(shè)計(jì)的作品往往能吸引成千上萬(wàn)的顧客在H&M商店外排起長(zhǎng)隊(duì)。
“這種‘悄悄推出’的方式是風(fēng)險(xiǎn)最小的，”興業(yè)銀行分析師安妮·克里什洛說(shuō)，“當(dāng)你啟動(dòng)了一個(gè)全新的概念，就像H&M公司推出其家紡系列產(chǎn)品一樣，你不能確定會(huì)發(fā)生什么，市場(chǎng)反應(yīng)會(huì)怎樣，所以需要一段測(cè)試期。”
總部位于瑞典斯德哥爾摩的H&M公司，是擁有ZARA服裝連鎖店的西班牙Inditex公司的有力競(jìng)爭(zhēng)者。ZARA在2003年開(kāi)設(shè)了家紡產(chǎn)品商店，但服裝業(yè)務(wù)仍在該公司去年93.2億美元的銷售額中占了大頭， ZARA已經(jīng)在14個(gè)國(guó)家開(kāi)設(shè)了共241家家紡產(chǎn)品店，并且還于2007年推出了網(wǎng)上家紡用品商店。
H&M公司的服裝銷售額增長(zhǎng)已經(jīng)放緩，自去年8月以來(lái)其主要店鋪的銷售記錄開(kāi)始出現(xiàn)下滑。在H&M公司最大的市場(chǎng)——德國(guó)，隨著失業(yè)率已上升至7.9%，零售業(yè)的銷售增長(zhǎng)也在放緩。據(jù)德國(guó)中央銀行的統(tǒng)計(jì)，截至去年12月，德國(guó)的家居銷售額較去年同期下降了5.2%。
目前，H&M公司在全球擁有超過(guò)1700家店鋪，但該公司表示并沒(méi)有計(jì)劃開(kāi)設(shè)專門(mén)的家紡系列產(chǎn)品店鋪，但仍堅(jiān)持其在今年新開(kāi)255家服裝店的計(jì)劃。
“從總體上來(lái)說(shuō)，H&M公司在這個(gè)經(jīng)濟(jì)衰退期較其他公司已經(jīng)做得很不錯(cuò)了。”H&M家紡系列相關(guān)負(fù)責(zé)人瑪利亞·林德布羅姆說(shuō)。”
