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　　伴隨著業態成熟的零售業大量選擇用自有品牌來吸引消費者，起步不久的家居裝飾建材賣場中“自有品牌”比重也越來越大，囊括了油漆、瓷磚、地板、廚衛潔具、燈具等裝修中多數重要環節所需要的材料，在價格上也具有不小的優勢。

　　所謂“自有品牌”，有時也被稱為商店品牌，是指零售商開發與加工生產的品牌銷售產品。由于省去了許多中間環節，并通過規模效益降低銷售成本，自有品牌產品通常具有明顯的低價格、高品質的競爭優勢。這種做法早在以食品、服裝為主打商品的超市中比較多見。由于商家選擇的大多是最為暢銷、最受歡迎的品種，再通過自營的方式銷售，所以一般來說價格相對較低，也會受到不少消費者的歡迎。

　　去年百安居自有品牌“百麗彩”的產品不僅從原來的涂料和毛巾逐漸擴展到了墻紙、窗簾、床品、臺燈、畫框等數千個品類，而且銷售額也從微弱的市場份額發展到占整個百安居銷售份額的近10%。另外，價格便宜也是其一大優勢，以一套不銹鋼水槽為例，贈送下水套件和瀝水籃，售價僅為298元；一種復合強化地板，每平方米售價79元，而且還是由一家知名廠商代工生產的；還有一款防水的吸頂燈，包括環形節能燈管的價格只有55元。據了解，百安居在中國的自有品牌從 2003年開始運作，它首先在涂料和燈具方面進行試驗。他們啟動的第一個項目是涂料產品。“我們首先在自己的戰略供應商里選擇，最后選擇了一線品牌‘立邦 ’生產出的產品在質量上可以與一線品牌的涂料媲美，只是在一些指標上略有差異，比如說涂料的一個主要指標之一是‘耐擦洗性’，立邦的大約是20000次，自有品牌的大約是15000次左右，但是我們的價格相對低廉，立邦一桶如果是100元，自有品牌只定在80－90元上下。”百安居中國區總裁衛哲說，今年百安居將加大自有品牌份額，爭取提升到15%左右。而香江家居的床墊和辦公家具，很多也是自有品牌，少去了代理商的中間環節，具有較高的性價比。

　　另外，一些消費者雖然也被賣場 “自有品牌”的低價所吸引，但對其質量和售后服務比較謹慎。有消費者表示，購買這類產品前要向銷售人員了解代工生產廠家的情況，并希望能夠得知“自有品牌”和其他品牌是否執行同樣的質量及售后標準。事實上，也只有這些方面都能讓消費者真正放心，“自有品牌”的發展才會具有實際的意義。

　　有關專家提醒，自有品牌能否成功，首先與開店數量和經營規模密切相關，不具備規模效應，所推出的自有品牌不能與銷售相匹配，就不能體現自有品牌在價格上的優勢。同時，今后的零售業中，自有品牌在家居建材行業中的比重會逐步加大。伴隨著業態成熟的零售業大量選擇用自有品牌來吸引消費者，起步不久的家居裝飾建材賣場中“自有品牌”比重也越來越大，囊括了油漆、瓷磚、地板、廚衛潔具、燈具等裝修中多數重要環節所需要的材料，在價格上也具有不小的優勢。

　　所謂“自有品牌”，有時也被稱為商店品牌，是指零售商開發與加工生產的品牌銷售產品。由于省去了許多中間環節，并通過規模效益降低銷售成本，自有品牌產品通常具有明顯的低價格、高品質的競爭優勢。這種做法早在以食品、服裝為主打商品的超市中比較多見。由于商家選擇的大多是最為暢銷、最受歡迎的品種，再通過自營的方式銷售，所以一般來說價格相對較低，也會受到不少消費者的歡迎。

　　去年百安居自有品牌“百麗彩”的產品不僅從原來的涂料和毛巾逐漸擴展到了墻紙、窗簾、床品、臺燈、畫框等數千個品類，而且銷售額也從微弱的市場份額發展到占整個百安居銷售份額的近10%。另外，價格便宜也是其一大優勢，以一套不銹鋼水槽為例，贈送下水套件和瀝水籃，售價僅為298元；一種復合強化地板，每平方米售價79元，而且還是由一家知名廠商代工生產的；還有一款防水的吸頂燈，包括環形節能燈管的價格只有55元。據了解，百安居在中國的自有品牌從 2003年開始運作，它首先在涂料和燈具方面進行試驗。他們啟動的第一個項目是涂料產品。“我們首先在自己的戰略供應商里選擇，最后選擇了一線品牌‘立邦 ’生產出的產品在質量上可以與一線品牌的涂料媲美，只是在一些指標上略有差異，比如說涂料的一個主要指標之一是‘耐擦洗性’，立邦的大約是20000次，自有品牌的大約是15000次左右，但是我們的價格相對低廉，立邦一桶如果是100元，自有品牌只定在80－90元上下。”百安居中國區總裁衛哲說，今年百安居將加大自有品牌份額，爭取提升到15%左右。而香江家居的床墊和辦公家具，很多也是自有品牌，少去了代理商的中間環節，具有較高的性價比。

　　另外，一些消費者雖然也被賣場 “自有品牌”的低價所吸引，但對其質量和售后服務比較謹慎。有消費者表示，購買這類產品前要向銷售人員了解代工生產廠家的情況，并希望能夠得知“自有品牌”和其他品牌是否執行同樣的質量及售后標準。事實上，也只有這些方面都能讓消費者真正放心，“自有品牌”的發展才會具有實際的意義。

　　有關專家提醒，自有品牌能否成功，首先與開店數量和經營規模密切相關，不具備規模效應，所推出的自有品牌不能與銷售相匹配，就不能體現自有品牌在價格上的優勢。同時，今后的零售業中，自有品牌在家居建材行業中的比重會逐步加大。

　　來源：中國建材網