上海裝飾行業協會官方合作網站
400-118-8580
概要： 新華調查：原版孫悟空緣何難敵“模仿版”
新華網杭州５月４日電（張樂、商意盈）在杭州舉行的第五屆“中國國際動漫節”上，“奧特曼”與往年一樣，仍然吸引了大量動漫愛好者；而同屬日本動漫的《七龍珠》中扎著小辮子的“小悟空”，也在續寫市場傳奇，得到參觀者的追捧。
相比于“奧特曼”和“小悟空”的持續火熱，在一定程度上給予這兩個日本動漫形象創作靈感和模本的“美猴王”孫悟空，卻難現上個世紀６０年代的輝煌。
原版孫悟空緣何難敵“模仿版”？
兩個“英雄”的不同境遇
“孫悟空”是中國家喻戶曉的神話人物，他嫉惡如仇、離經叛道、不屈不撓并擁有超能力，正因為如此，他的形象在世界各地廣為傳播，并成為許多文學作品和影視創作模仿的對象。
據了解，上海電影制片廠１９６１年制作了美術片《大鬧天宮》。影片公映后先后榮獲第十三屆卡羅維發利國際電影節短片特別獎、第二十二屆倫敦國際電影節最佳影片獎、中國第二屆電影百花獎等多個獎項。但在此之后，除了《三打白骨精》《西游記》和將于２００９年面世的《美猴王》外，很難再見到“孫悟空”在動漫界的“大動作”了。
而日本動漫形象“奧特曼”卻動作頻頻。１９６６年，日本圓谷制作株式會社創作并播出了第一部“奧特曼”作品——《宇宙英雄奧特曼》。至今，已連續推出了“泰羅奧特曼”“蓋亞奧特曼”等３０多個“奧特曼”形象，創作“奧特曼”影視作品４０余部。“奧特曼”系列影視作品于１９９３年初開始進入中國市場。北京電視臺、東方電視臺和上海教育臺等２６個省級電視臺相繼播放了奧特曼６個系列影視作品，共計２９６集。最長播出時間為１５００小時，最高收視率達４２％。
在杭州舉行的中國國際動漫節上，記者也看到了同樣的反差：在動漫產業博覽會的展廳前，擺著“奧特曼”的巨幅海報，觀眾將進行著真人怪獸打斗表演的展區擠得水泄不通。專設展區內，“奧特曼”形象玩具、“奧特曼”角色扮演裝備、“奧特曼”專用武器等不但讓孩子們愛不釋手，也吸引了大批成年人駐足“淘寶”。
而位于展廳最顯眼位置的中央電視臺動畫片展區，正在播放國產動畫片《美猴王》的大屏幕前，卻顯得“門前冷落鞍馬稀”。除去動漫形象海報、動漫模型，偌大的展區內就只剩下幾張桌椅和幾位工作人員。
記者在展區內進行了一次隨機采訪，當被問及“富有正義感、懲惡揚善、力大無窮”的動漫形象時，１２位被調查對象中，有８位脫口而出“奧特曼”，另外３位答其他形象，只有一位４０多歲的先生沉思許久后給出了“孫悟空”的答案。
國產動漫的軟肋：想象力、童趣和營銷
廣州歡樂反斗城玩具有限公司市場部的馮暉說：“‘奧特曼’形象包裝非常成功，現在很多孩子看見超人之類的動漫形象就叫‘奧特曼’?！?
相較于“奧特曼”，“孫悟空”的形象似乎總缺少點“全民狂熱”的動力和契機?！皠勇髌分兴泻汀畬O悟空’有關的故事都來自于《西游記》，沒有創新、沒有想象力，也缺乏孩子的視角，非常沒有新意?！闭憬瓊髅綄W院畢業生尹潔銀說。
作為“孫悟空”的老家，我國的動漫題材是一座百草豐茂、瓜果甚繁的“花果山”，資源得天獨厚。但同時，這張“溫床”也讓國產動漫過分沉溺于歷史，禁錮了想象力而裹足不前。
前來參加動漫節動漫高峰論壇的中國動畫學會副會長歐陽逸冰一語道破中國動漫發展的軟肋：“動畫的本質特征就是豐富的想像力，但這在國產動畫片中卻很少能夠看到。反而美國的《功夫熊貓》為我們提供了一個很好的例證。在多處巨大的反差中發揮豐富的想像，讓故事情節一波三折、精彩紛呈?！?
除此之外，市場定位誤區也是國產動漫的軟肋之一。中國的動畫片普遍節奏較慢，缺乏時代氣息、鮮明的風格和幽默感。一位業內人士表示，國產動畫片既沒有做到和兒童思維的真正相匹配，也無法實現好萊塢將所有年齡段一網打盡的“全齡動畫”。
而在《動漫周刊》主編鐘路明看來，國內動漫業不缺乏藝術家和創意家，但卻缺乏懂市場、懂管理、懂動漫生產規律的人才。一個能夠被大眾廣泛接受的作品，不僅需要好的創意和開放型的思維，更需要強大的市場包裝能力和衍生產品開放能力。
據悉，從２００４年開始，中國動畫片年產量連續三年翻番遞增。至２００８年，中國動畫制作機構自主生產的動畫片共２４９部１３１０４２分鐘，比２００７年增長２８％。但絕大部分國產動畫片沒有進入市場就胎死腹中。
“注重前期制作，卻對后期營銷缺乏考慮，沒有注重后期市場，更沒有跟進衍生產品，導致前期努力全部‘打水漂’。即使保持高效的產量，也只能堆在電影公司的倉庫里發霉。這是動漫界整合營銷觀念缺乏，產業鏈斷層的表現。”《漫友》總編金城說。
國外動漫作品并非不能超越
中國動畫學會副會長歐陽逸冰認為，盡管“奧特曼”和《七龍珠》在中國創造了令人驚嘆的影響力和播映奇跡，但國外的動漫作品并非不能超越，也不是沒有軟肋。以日本的動漫為例，暴力和血腥正在這個產業中蔓延，并成為公眾質疑和抨擊的焦點。
“奧特曼”因為在一定程度上宣揚了血腥和暴力，在日本遭到禁播；日本版《西游記》中，不但動畫形象全部被丑化，白龍馬甚至就變成了一輛破車；而在國外流傳的動漫作品《莎士比亞眼里的林黛玉》中，林黛玉成了放蕩的風塵女子，襲人成了喜歡攻擊男人的女人……
“肆意篡改和惡搞正在讓這些中國的經典形象蒙塵，中國動漫人是時候扛起動漫產業的大旗了?！鄙虾Ｎ膹V營運中心總監劉詠呼吁。他親身經歷了國產動畫片《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》上映前后的整個市場營銷過程，并和他的團隊一起，第一次讓中國人感到了中國動漫產品的無窮魅力：《喜羊羊與灰太狼》不僅打敗了同期上映的兩部美國動畫大片《馬達加斯加２》和《閃**》，還以９０００萬的票房躋身中國動畫電影票房十強榜單的第二位，僅次于好萊塢動畫大片《功夫熊貓》。
“對于《喜羊羊與灰太狼》來說，積極準備產品的研發＋高度的策劃＋優秀的資源整合＋有序到位的執行＝成功?！辩娐访鞅硎?，長久以來，中國本土動漫企業難尋一個成功的標桿，如今，原創動力借助電影營銷之道成功翻身，存在著相當高的借鑒價值。
“我相信中國動漫人就像《功夫熊貓》那只熊貓，雖然現在還不夠成熟，但總有一天會成為全球動漫界的‘神龍大俠’?！睔W陽逸冰說。
上一篇： 意總理“緋聞”惹怒紅顏 恐陷天價離婚案
下一篇： 防火涂料低價有“陷阱”
